这是 8 月份「营销为什么」的盘点，我们会针对每周营销圈最热的事件进行讨论，收集专业消费者对营销事件的态度，与你共同探讨营销那些事。

42% 的读者认为经典产品可以引起一波回忆杀，能吸引到老用户；41% 的读者对于经典产品的跨界周边是没有抵抗的，都愿意为其买单。

8 月初，麦当劳为给巨无霸庆生，在全球发行了超过 620 万枚限量的 MacCoin，而在 9 月初，巨无霸又「重金」寻找头号粉丝，一直以来巨无霸作为麦当劳的经典产品频频被拿出做营销，在调查中 42% 的读者认为经典产品可以引起一波回忆杀，能吸引到老用户；41% 的读者对于经典产品的跨界周边是没有抵抗的，都愿意为其买单。近年来，情绪消费逐渐演化成一股强大的消费动力。当个人怀旧成为一种群体性情绪时，重新推出经典产品成了「怀旧营销」的重要手段，经典产品靠着较大市场和较高知名度为「怀旧营销」打下了夯实的基础。

42% 的读者认为阿里巴巴 88VIP 的演唱会、社群活动和优惠的宣传最能吸引到他们，但 81% 的读者认为老老实实优惠打折才会真的让他们心动参与。

阿里巴巴为了推出 88VIP 会员节甚至还邀请众多明星办了场演唱会，同样在当天，麦当劳也推出 8.8 会员节，会员可享受长 28 天的优惠。追溯到上个月，爱奇艺 VIP 会员开启了一场线上「奇聚狂欢」五折大促购物盛宴。越来越多的品牌开始打造会员节，调查中 42% 的读者认为阿里巴巴 88VIP 的演唱会、社群活动和优惠的宣传最能吸引到他们，但 81% 的读者认为老老实实优惠打折才会真的让他们心动参与。品牌打造会员节，是为了巩固老用户继续付费，并用造节进行造势，拉新用户进来，同时像阿里巴巴这样通过开通会员可打通其他资源，让会员系统更加立体。

调查中 28% 读者认为小程序轻量化，符合奢侈品即买即走的特点，25% 读者认为小程序功能玩法更多元，能满足社交属性和购买场景。

今年七夕，小程序成为奢侈品牌七夕营销的最火爆阵地，Dior 、Valentino 、Burberry、Gucci、Cartier 等 9 个品牌都试水小程序，调查中 28% 读者认为小程序轻量化，符合奢侈品即买即走的特点，25% 读者认为小程序功能玩法更多元，能满足社交属性和购买场景，同时，我们在月度观察中也提到小程序正让社交 + 品牌的模式变得前所未有的高效，在小程序的推动下，社群成为了品牌营销发酵的主战场。每一位用户都是一个传播节点，而他们背后所存在的庞大社交关系链，可以帮助品牌触达更多潜在消费者，加速转化。

▲ 图片来源于量子程序

对此，也有读者发表自己的看法：

@陈又橙:奢侈品选择入驻小程序主要因为小程序可以结合微信公众号、朋友圈广告、微信支付形成营销闭环。

@puting:与其说奢侈品看中的是小程序，不如说奢侈品看中的是微信朋友圈的用户情境。

@宋晓婷:小程序的寿命目前还是很被看好的，不过奢侈品国内外巨大的差价我不认为这条路走的目标是销售额，而更可能收获的效益在于打微信庞大用户的这种营销带来的用户认知和好感度以及所能带来的线下营业额 。

40% 的读者认为品牌联名故宫的周边最吸引人，快一半的读者有为这些周边买单。

清宫宇宙已开启，故宫 IP 越来越会玩，近来先是农夫山泉携手故宫推出故宫限量瓶再到瑞幸咖啡入驻故宫。随着国潮趋势的显著化，和故宫合作已成为品牌的新商机，而且自故宫开放 IP 后，一直自带流量和热度。40% 的读者认为品牌联名故宫的周边最吸引人，快一半的读者有为这些周边买单。故宫作为一个具有历史沉淀的 IP，不仅能给品牌提供文化内涵，还可以给品牌的品质背书。

对此我们的读者是这样看：

@ puting：热门电视剧形成的讨论氛围，为很多品牌营造了一个非常好的沟通环境。但很多品牌的营销活动只是徒增噪音而已。

@cindy：跟故宫合作还有很大一部分是品质的保障，跨界合作的时候不仅要保持点击量同时也要保持品质，而故宫是一个很好的可靠背书，可以获得双赢。

@ 杨过：社群 + IP 是新世代的营销标配，TA 更多的是为 IP 的文化认同买单（因喜欢而买，而非因需要而买）。故宫一直是中国特色的 IP，自甄嬛传开始到如懿传、延禧攻略的 IP 剧，以及故宫博物院、故宫文创的种种娱乐新体验，故宫这个历史文化 IP 散发出新时代的生命力，成为「互联网 + 中华文明」的中国特色品牌营销之路一次成功尝试，是品牌价值输出与中华文明输出的双赢。最后，品牌与历史文化的跨界营销要皮中带稳，不能肆意恶搞。

@ 贤贤易色：故宫品牌身上有历史沉淀的厚重，这是所有新生品牌所渴望达到的境界。光晕原则，近朱者赤。

以上为 8 月份 「营销为什么」的合集，想要知道营销圈什么话题最火热，想要了解专业消费者对营销事件的态度？欢迎锁定每周六的「营销为什么」，参与到我们栏目的调查中，和平台行业人共同探讨营销的那些事。