【资讯】实力链接视界，抖音成 2018 釜山广告节最大惊喜

随着互联网发展及品牌全球化推进，营销地域边界不断打破，品牌链接用户的方式也在即时变化。2018 年釜山国际广告节以「Connect」为主题于 8 月 23 日拉开帷幕。抖音团队受邀出席并进行主题演讲，全面展示了抖音在智能营销领域的「链接」技术实力，为本届釜山广告节带去惊喜。

以 AI 技术为支撑链接全球大有可为

现场，今日头条华南营销中心内容总监蚁畅围绕「Art of Connection」主题进行演讲：「今日头条及其公司已打造全球化创作与交流平台，覆盖超 150 个国家，逾 75 种语言，其中，抖音已发展成全球化的短视频平台，其海外版 TikTok 在全球范围内广受欢迎，在日本、韩国、印度、德国、俄罗斯等国家多次登顶应用下载榜首。」

▲ 今日头条华南营销中心内容总监蚁畅

为了使技术更好地赋能用户体验，今日头条母公司成立 AI LAB 人工智能实验室。依托海量数据，将前沿技术研究成果应用于产品中，在 AI 技术的驱动下，今日头条及其公司不断完善产品布局，完美链接全球用户生活的方方面面。

以创新营销玩法给品牌短视频营销更多想象空间

技术的迭代，满足了互联网用户的更多个性化需求。成长于互联网环境下的年轻用户，越来越注重自我主张的表达，这加速了智能短视频时代的到来。抖音（TikTok）作为短视频领域的深耕者，帮助用户记录生活中的美好，凭借创意的内容与玩法，自带新鲜力与传播力的磁场。

蚁畅介绍到，抖音（TikTok）作为全球 MAU 已达 5 亿的大众传播平台，以技术、内容、创作者三个核心能力作为支撑，实现与用户深度互动，成为品牌核心营销阵地。已经为 CHANEL、宝马等品牌实现高互动性的营销效果，在收获粉丝的同时，丰富了品牌内涵。

引领国际化营销趋势抖音短视频助力全球品牌开拓中国市场

金鼠标数字营销大赛联合创办人及执行主席方立军受邀作为主持，同韩国清平大学教授 Sangsoo Chong、群邑董事总经理姚岚、英迈传媒总经理罗尉、今日头条蚁畅在现场进行了圆桌论坛，对「全球品牌如何借助短视频营销开拓中国市场」的议题进行了深度研讨。

现场，清平大学教授 Sangsoo Chong 谈到短视频营销的趋势和发展看法表示：「在韩国还没有一个产品像 TikTok 一样成功，现在越来越多的人想快速获取有用的信息，也就需要品牌在短时间打动人心。一款 APP 的用户越年轻，就越有可能成为国际型产品，品牌通过原生的方式也将牢牢地抓住目标用户。」

谈到短视频营销趋势的看法时，姚岚表示：「短视频凭借四大核心优势（4E）成为品牌看中的营销新阵地，即：更容易满足娱乐要求（entertainment）、更适合碎片化的移动端阅读习惯（efficiency）、更容易引发用户参与互动（engagement）以及更适合社交传播的属性（elevation of social communication）。以抖音（TikTok）为代表的短视频通过精细化运营内容，为品牌国际化营销带来超出预期的惊喜。」

罗尉也表示：「短视频是我们看到迄今为止技术与内容结合最为完美的一种营销形式。作为代理公司，一方面要帮助品牌提高使用短视频平台的效率，高效使用抖音最新推出的星图等工具。另一方面，要协助客户搭建内容矩阵，利用好短视频平台优势。比如我们服务的小米就有手机、商城、生态链等一系列的抖音企业蓝 V 号，具有独特的功能区分和内容特色，既能在新品发布等关键时刻协同作战，又培养了一些企业内部达人。此外，抖音帮助一些品牌实现焕新，比如洋河蓝色经典在推出针对年轻人的「洋河小嗨」时把抖音当作主要的推广平台。更有泸州老窖国窖 1573 作为一个 400 多年历史的品牌做时尚化，在抖音推广了冰饮时尚喝法的成功案例。」

对于谈到代理公司如何帮助品牌与抖音短视频做结合时，姚岚同样通过分享林肯利用抖音达人、开屏强曝光资源、企业号线上线下联动的做法，实现「时尚」、「豪华」、「有温度」的品牌认知实现强化。此外，更有 Nike 通过抖音打造爆款「动作手势」及 KOL 接力互动制造话题，最终导流至天猫平台的成功案例。姚岚总结到：「将品牌个性化营销诉求与抖音创新广告形式相结合是关键。」

国内广告营销行业代表人物方立军表示赞同：「抖音（TikTok）满足了当代年轻人表达自我的需求，品牌通过创意原生营销方式，一方面是更好地传递了品牌信息，另一方面更激发消费者参与进来自发传播，为国际品牌开拓中国市场提供了营销新思路，抖音短视频营销也推动了移动互联网时代下广告媒介的变迁和行业发展。」

在谈到抖音（TikTok）是如何帮助国际品牌在中国市场进行突围时，蚁畅表示：「抖音（TikTok）在全球化基础上，以 AI 链接技术为依托，通过情感原生、内容原生和形式原生的广告创意形式，帮助国际品牌在中国市场更贴近中国用户，快速找到目标受众。」