编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
公司机构和个人投稿，或者对于栏目的升级有更多建议，欢迎联系栏目主编 Juni（juni@socialbeta.com）。
未来，我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读，让更多有价值的好内容被更多人看到。
栏目主编荐读
推荐理由：当下美妆行业竞争激烈，产品不断推陈出新。想要在五花八门的产品名称中，吸引到消费者的目光，就要让自己的产品名称出彩。
本文来自品牌咨询公司 Labbrand 朗标，从四个创意维度出发探索美妆命名的奥秘。名称担任着品牌传达、承载品牌资产的重任，独一无二的命名有着巨大的潜能。在进行差异化命名的同时，还要避开功效罗列、华丽铺陈的雷区。
推荐理由：很多想从乙方转型甲方的朋友会关心，在初创公司里当一个 marketer 到底需要怎样的技能和思维方式。而对于初创甲方公司来说，招到合适的人始终是一个难点。
在过去两年多的时间里，SocialBeta 作者 @Vicki Hwang 正好经历了从乙方到初创甲方的职业转型。她从文案能力、视觉能力、品牌思维、增长思维四个角度，为想要转型或者想要招人的初创甲方公司提供了一个可供参考的标准。
③ MarTech 创始人 Scott Brinker：营销技术在中国将指数级增长
推荐理由：MarTech 概念创始人 Scott Brinker 本周受邀出席中国营销技术峰会（MTCC 2018）。他在演讲中回顾了 MarTech 在世界范围内的发展速度、MarTech 发展的五个阶段以及 CMO 应该做什么才能拥抱这种变化。
值得一看的报告数据
①教你玩转美妆社交，《 2018 微信广告美妆行业洞察及产品解决方案》发布
微信广告借助腾讯社交大数据，并结合第三方机构调研数据，首次推出《成就好营销——2018 微信广告美妆行业洞察及产品解决方案》，助力美妆品牌做好社交营销。
报告中指出了五个值得关注的趋势：
社交媒体成为美妆营销的主阵地
品牌营销年轻化与多元化并重
KOL 带货效应凸显
线上线下全渠道整合运营
品牌忠诚度有待提升
据统计，近一个月美妆品牌相关网络声量超过 90% 都来自社交媒体。以 YSL 为例，它在情人节投放了朋友圈选择式卡片引发用户积极互动，评论率高于行业均值 200%，2 小时内售空五千多个礼盒。 超八成年轻用户美妆决策受 KOL 的影响，粉丝经济的威力也获得品牌主重视。
②想携小程序 C 位出道？ Questmobile《小程序洞察报告》为你揭秘
近日，Questmobile 发布了《小程序洞察报告》。由于微信的更新，小程序离商业化更近了：搜索、流量分发、线下连接，都已经打通。星巴克、汉光百货等先行者也已经做了尝试，体现出小程序轻薄，中转站等特性。
报告中指出了品牌主的四大主要困惑：与传统电商的区别、产品如何定位、如何让引流、资源的投入如何分配。对此，也提出了小程序应用的四个方向：背靠微信生态、开设维护成本低、与公众号结合、去 「中心化」。
汉光百货在今年的 5-7 月周活跃用户的快速攀升。它主要是利用了 「小程序矩阵下智慧零售模式」，会员卡 + 线上商城 + 服务串联。报告中还以百果园圣罗兰等品牌为例，分享了 「拼团到店模式」、「礼品卡销售模式」、「快闪店模式」。
③《 2018 年中国社会化媒体生态概览白皮书》：品牌营销进入 360 度体验时代
Kantar Media CIC 发布了《 2018 年中国社会化媒体生态概览白皮书》。自 2008 年起，该白皮书逐年记录了中国社会化媒体的发展历程。今年，报告通过三个章节，提供了中国社会化媒体发展现状的最新总结及洞察，旨在基于中国社会化媒体现状提供媒体，用户及品牌的三维度全面分析。
社会化媒体定义扩容，已形成核心与衍生社会化媒体的双格局。当下社会化媒体由用户关系与平台内容为基础，以核心和衍生社会化媒体为表现形式。报告指出，社会化媒体巨头 BATS 引领的格局被字节跳动打破，社会化媒体巨头数量扩容带来的变化值得关注。
报告中指出：用户行为随着技术和媒体发展变迁，AI 成为新一代用户。微软机器人小冰就是一个很好的例子。基于以上种种变化，品牌营销进入了 360 度体验时代。社会化媒体由于其生动和灵活的特性，不仅是帮助扩大品牌认知度的媒体形式，而且渗透进了品牌体验圈中的每一个环节，通过原生口碑帮助品牌放大 360 度体验圈。
本周平台要闻
微信公众平台后台 「统计」 页面更新公告称：为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于 8 月 8 日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。
部分小程序恶意绕过平台审核违规发布不良信息。微信表示，接下来将会加大力度，持续清理这些恶意违规小程序，绝不容忍此类小程序的恶意违规行为。
近日，一款名为皮皮虾的 APP 在各大应用商店正式上线，定位是搞笑神评论社区。该 APP 从图标到功能都与内涵段子相似，还能同步恢复内涵段子的账号与数据。今日头条回应称，「皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。」
via 36 氪
8 月 8 日，微博发布 2018 年第二季度财报。2018 年 6 月，微博月活跃用户数增至 4.31 亿，与上一季度相比增长了 2100 万，净增量创下过去三个季度的新高，移动端占比达到 93%。同时，微博日活跃用户数增至 1.9 亿。商业化方面，二季度微博营收为 27.54 亿元，同比增长 59%，再次超出华尔街平均预期。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是连咖啡推出的「口袋咖啡馆」小程序。
本周上榜的有 MINI、蔚来、花呗、麦当劳、腾讯等 10 个品牌。
