编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：凭借较高的用户规模数和活跃度，抖音正成为不少品牌与消费者沟通的必选平台。这对于很多奢侈品品牌来说也不例外。
在这篇文章中，SocialBeta 特约作者 @寻空 以 GUCCI、迪奥等品牌为例，从内容、形式、互动、转化四个方面进行分析，讲述了奢侈品如何利用抖音平台拥抱年轻用户，如何在保持奢侈品精神信仰的同时拥抱新趋势。
② 这 47 个增长策略，Netflix 、Facebook、YouTube 都在用
推荐理由：流量红利不再、用户选择更加多元化的今天，创业公司获客的难度也在与日俱增。
经纬创投分享了 Twitter、Netflix、YouTube 等品牌在增长黑客策略下值得学习借鉴的 47 个案例。以创新的方式赢得用户的注意力且服务于增长，并取得了一定的成功，是这些案例的共同点。希望能为营销人带来一些启示。
推荐理由： 4A 体系正在发生剧烈震荡，处于转折中的传统市场部存在感也越来越低。在此变局下，互联网时代新的营销体系会如何演变？市场部该如何重塑核心竞争力？
从甲方品牌经理的视角出发，本文作者 @杨不坏 给出了他的答案。文章对阿里巴巴营销体系进行了揭秘，其中谈到的团队 PM 制和项目 IP 化非常值得营销人借鉴和思考。同时，文章也通过聚划算案例的复盘，对如何做好一款营销「产品」 进行了详细的梳理。
值得一看的报告数据
今日头条近日发布了《2018 年手机行业内容营销白皮书》。报告从功能营销、跨界营销、粉丝营销、代言人营销、抖音营销五个方面全面阐释营销驱动时代各大手机品牌的博弈。
小米和华为位列品牌关注度第一梯队，与其他品牌拉开一定距离。在重点机型的资讯曝光方面，OPPO、vivo 的视频内容比例更高，锤子、三星、苹果则更受头部媒体的垂青，华为相关资讯的用户反馈更好。有趣的一点是，在粉丝营销中，「果粉」与其他品牌粉丝重合度较低，锤子等品牌的粉丝「只粉不买」。
白皮书最后「抖音营销」的章节，还分析了各大品牌抖音官方账号运营的特点：利用企业 IP 和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出境。同时，白皮书还推出了针对抖音平台运营的攻略。
② QuestMobile ：中国移动互联网「银发经济」洞察报告
QuestMoblie 近日发布了一篇关于「银发人群」的洞察：中国人口结构呈现老龄化趋势，对于互联网的接受程度也远超从前，对互联网的依赖加深。
中国人口呈老龄化趋势结构，「银发经济」兴起。Questionmobile 数据显示，中国移动互联网 50 岁以上的用户已经超过 5000 万，终端类型特征明显，大屏幕、千元机、Wifi 上网。相较于之前，如今的银发人群先进很多，手机成为他们进行社交，获得资讯，休闲娱乐的重要工具。
他们使用手机主要在闲暇时间，并且活跃度高于非银发人群。新闻资讯、短视频吸引了银发人群越来越多的注意力，获取信息，关注话题的需求尤为突出。在社交方面，打电话已经不是他们联系亲人的主要手段，视频、语音等方式拉近了银发人群与亲友的距离。
数据显示，银发人群在移动购物行业的渗透率在增加，老年剁手族变得壮大，虽然消费能力低于全网水平，但银发人群购物潜力有待挖掘。
艾瑞咨询近日发布了《2018 中国网红经济发展洞察报告》，从网红粉丝群体到产业背后的 MCN 机构，都进行了概述和剖析。
网红规模在 10 万人以上的网络红人比去年增长 51%，规模超 100 万人的头部网红也达到了 23% 的增长率。2018 年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球。在网红与粉丝规模双加持增长下，网红经济的市场规模不断扩大，变现能力也随之增强。电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺培训等各种变现手段都取得了可观的增长。网红影响力的扩大，得到了广告主的青睐，广告主愿意利用网红推广自己的产品或品牌，并且广告预算也不断增加。
网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起。粉丝对相关垂直领域的关注度上升带动了新兴领域的发展，运动和美食成为代表性领域。报告中还指出，用户兴趣从传统的美妆服饰向知识文化的传播方向转变。微博中针对此现象推出的问答互动，参与人数与话题数量也在持续增长。
MCN 机构成为网红经济产业链核心，规模发展迅速，网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，不同 MCN 机构根据自身特有属性探索独特的商业变现模式。网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展。
艾瑞咨询根据艾瑞移动用户行为监测产品 mUserTracker 的数据，发布了关于 2018 年关于泛娱乐直播行业的报告。目前，行业监管促进平台良性发展、技术创新驱动力逐步增强，直播营销生态链逐步形成。整合营销、创新互动营销、精准营销、「直播 +」营销等成为直播营销发展趋势。
泛娱乐直播行业呈现出移动互联网娱乐时长增加，方式多元化。经过 2017 年上半年直播行业快速发展之后，2017 年下半年和 2018 年直播行业用户规模趋于稳定。并且移动直播用户规模趋于稳定。随着直播产业生态链日益完善，加上日前强有力的行业监管，有效的促进了平台的良性发展。
在用户特征中，移动端男女用户比例更平衡，年龄构成更显年轻。在用户观看直播时，积极与主播互动并愿意打赏主播，其中年轻用户付费意愿更高。
泛娱乐化直播营销体现出以下几点趋势：
从内容、平台、渠道到服务支持，直播行业趋向生态化发展
规模将持续扩大，营收占比有望增长
娱乐化、场景化、快速传播、营销变现是直播营销主要优势
展示营销、原生营销、服务营销、电商导购为主打营销方式
内容、功能、产业多方布局助力直播平台营销发展战略
⑤ 海外市场机遇无限？尼尔森告诉你中国品牌如何实现全球化战略
尼尔森中国发布了一份最新报告《走向全球，大道共赢——中国品牌如何借助「一带一路」东风发展全球战略》。「一带一路」走廊沿线国家，印度尼西亚、菲律宾、埃及与土耳其的市场具有高增速与充足的发展潜力，也为中国品牌提供了前所未有的海外机遇。
土耳其的消费者对未来充满信心并乐于消费，他们年轻、都市化、精通数字技术。土耳其互联网用户每日上网时间可达 7 小时以上，浏览社交媒体接近三个小时，在这种背景下，电子商务迅速崛起。值得注意的是，饮食健康成为土耳其消费者关注的重点。
印尼地区的消费者信心指数超亚太地区平均水平高达 127。他们乐于消费食品和饮料，76 个快消品类别增长 11 个百分点。虽然传统购买渠道仍占据零售领域主体地位，但印尼消费者对新兴技术适应性快。处于转型之中的菲律宾在消费信心指数上与印尼相近，但互联网渠道未能实现变现。埃及家庭对生活必需品关注度投入较多，快消品的购买比 2018 年第一季度增长了 4.6%，食品杂货、糖果、饮料增幅最大。
本周平台要闻
B 站公告称，近日，国家多部门对哔哩哔哩进行了约谈，并做出处罚和整改的要求。B 站表示：立即进行了深刻的检讨和反思，将集中开展内容整改的专项行动，扩编一倍以上审核人力，并将主动配合有关部门加强对用户的正面引导和规范管理，制作和传播弘扬主旋律、正能量的内容。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 BeautyCam 美颜相机发起的「肤色和平」活动。
本周上榜的有腾讯、DaDa、高德、野兽派、菜鸟网络等 10 个品牌。
