本期导读：腾讯公布 2017 年度财报；「淘宝特价版」低调上线；腾讯视频付费会员数达  6259  万；十大手机厂商合推「快应用」PK 微信小程序；广电总局新规：禁止非法抓取、剪拼改编视听节目；腾讯成立智慧零售战略合作部； SocialBeta  本周  Top 10  营销案例

腾讯公布 2017 年度财报

3 月 21 日，腾讯公布 2017 年年度财报。财报显示，2017 年腾讯全年收入 2377.60 亿元（363.87 亿美元 ），比去年同期增长 56%。

2017 年第四季度，腾讯总收入为人民币 663.92 亿元（101.61 亿美元），比去年同期增长 51%。

其中，网络广告业务 2017 年第四季的收入同比增长 49% 至人民币 123.61 亿元。媒体广告收入增长 22% 至人民币 41.21 亿元，主要受益于公司的腾讯视频（视频流媒体服务）收入的增长。

社交及其他广告收入增长 68% 至人民币 82.40 亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及公司的广告联盟的广告收入增长。

微信及 WeChat 的用户群进一步增长，春节后微信及 WeChat 的合并月活跃账户超过 10 亿。自 2017 年 1 月推出小程序以来，小程序将用户与众多的线上及线下服务连接，包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏。尤其是，小游戏（小程序的子类目）于 2017 年 12 月推出后收到用户热烈反应，进一步带动了用户广泛使用小程序。于 2018 年 1 月，已推出 58 万个小程序，日活跃账户超过 1.7 亿个。

via 腾讯科技

「淘宝特价版」低调上线

3 月 17 日，阿里低调上线了一款名为「淘宝特价版」的应用程序，主打小件低价商品。产品介绍称，淘宝（特价版）提供更低价、性价比的商品推荐；新用户快捷注册，邀请新手还可获得红包奖励。

在淘宝的一系列动作的背后，是主打低价的电商平台「拼多多」的高速增长。

据 QuestMobile 数据显示，截至 2017 年 12 月，拼多多的用户规模超过唯品会，仅次于手机淘宝和京东位居第三。从用户的活跃度来看，拼多多已经超过了京东和唯品会，成为了仅次于手机淘宝的电商平台。

via 新京报

腾讯视频付费会员数达 6259 万

3 月 18 日，腾讯视频宣布，截至 2 月 28 日，其付费会员数已达 6259 万。

继去年 9 月宣布突破 4300 万成为行业第一后，此次腾讯视频 6259 万的付费用户规模，持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的行业地位。此外腾讯视频还公布，2017 年第四季度，其移动端日均活跃用户数达到 1.37 亿，保持行业第一。

via 腾讯科技

十大手机厂商合推「快应用」PK 微信小程序

3 月 20 日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、 OPPO 、 vivo 、一加等十大手机厂商在北京联合召开快应用标准启动发布会，共同发布了快应用及其相关标准，并启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

快应用基于手机厂商自有的硬件和系统，用户无需下载安装 APP，就能实现即点即用。有分析认为，快应用的目标直指小程序。

via 搜狐科技

广电总局新规：禁止非法抓取、剪拼改编视听节目

3 月 22 日，国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

这意味着二次创作的短视频等互联网视听节目的监管将会收紧，B 站、快手、抖音、西瓜视频、梨视频等视频网站、App，以及暴走、胥渡等内容创作公司都会受到不同程度的影响。

via 爱范儿

腾讯成立智慧零售战略合作部，首次阐述智慧零售理念

腾讯公司副总裁林璟骅首次对外阐述腾讯智慧零售的理念与核心主张，解析智慧零售如何在零售商为主导的前提下，提升全链路运营效率，优化客户体验，创造新的商业机会。

林璟骅认为，通过腾讯的互联网能力和商业工具，从用户、数据、连接三个维度与零售行业结合，能够为零售商找到解决现有问题的策略：

• 在用户层面，为零售商开辟新的获客和流量来源。对比平台电商的流量红海，互联网社交平台和内容应用，同样存在海量优质用户可供发掘利用，是获客的蓝海；基于互联网社交的粉丝效应和口碑分享，也是值得关注的流量源；

• 数据层面，由用户手机号、会员账号与电商账号等形成的数据孤岛，可以借助互联网技术与工具，逐步建立数字化运营的能力，发挥数据的能效；

• 连接层面，融通线上线下，形成一体化的消费体验。这既是互联网公司和零售商家的共同机会，也符合新消费时代的用户，特别是新生代消费群体已有的需求和习惯。

via 腾讯科技

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20180324）

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目，汇集本周的优秀案例，所有案例来源于HUNT 。

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 知乎携手亚朵打造的「有问题」酒店。上周案例一周排行榜回顾请点击这里。

本周上榜的有别克、麦当劳、耐克、农夫山泉、衣二三等 10 个品牌。

更多精彩内容，请戳案例一周。

小程序朋友圈广告全量上线

3 月 22 日，微信广告宣布，将从投放效率优化、广告能力提升及流量场景拓展等多维度升级广告能力，支持广告主更高效、便捷、多元地进行广告投放。

小程序广告是在小程序内新开拓的资源位，可为广告主在小程序场景内提供广告曝光，具体广告位置由小程序流量主决定。推广目标支持品牌活动推广和电商推广。

而公众号文中、朋友圈广告和公众号底部都支持小程序落地页的投放。

详情可参考 微信广告助手

阿里巴巴启动大进口战略，要孵化全球 100 家中小企业上市

3 月 21 日，天猫总裁靖捷在天猫国际全球合作伙伴盛典上宣布，阿里巴巴将启动大进口战略，同时，将在全球建立六大采购中心，覆盖北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国和中国香港。靖捷表示，这既是对国家战略的响应，也是对品牌和消费需求的满足。

天猫进出口事业部总经理刘鹏则透露了天猫国际未来三年的三大目标：吸引万亿境外消费回流；服务 2 亿消费者；助力 100 家全球中小品牌上市。

「我们的目标已经不会再局限于 1 亿新中产，希望在未来三年一起做到 2 亿新中产，2 亿消费者的触达。」

靖捷进一步表示，天猫国际作为阿里巴巴大进口战略执行的核心单位，来组织的将不仅仅是天猫，还包括在整个阿里生态体系中的盒马、大润发、银泰、零售通、村淘、天猫超市等等，所有的这些零售业务将集合起来，一起来看中国的消费者到底需要什么。

via 天下网商

KKR 在中国收购四家营销代理商，组成数字营销公司「开域集团 」

投资公司 KKR 联合包括齐欣互动、安与吉、赢之嘉和赢纳科技在内的四家高度互补的行业公司，共同组成数字营销公司「开域集团」（英文为 Cue & Co.）。

• 齐欣互动是国内领先的互联网广告公司，致力于提供全媒体整合营销，包括搜索引擎优化、APP 分发和信息流广告服务等。

• 安与吉是一家领先的基于大数据的互联网广告技术公司，专注于通过大数据分析帮助广告主进行精准定向投放并不断提升广告投放效率。

• 赢之嘉是一家品牌管理公司，团队成员均拥有多年品牌咨询和管理从业经验，服务网络遍布全国。赢之嘉服务于生活方式，奢侈品，快速消费品和美容及时尚服饰等行业的领先者。

• 赢纳科技是中国领先的 SSP 平台和商业 WiFi 运营联盟缔造者，致力于打造商业 WiFi 运营的全新生态，立足线下大数据、云计算和物联网的结合，创造按场景分人群多渠道立体营销网络，整合碎片化商用 WiFi 市场，实现精准营销。

四家公司在保留各自独有品牌的同时，将立即展开合作，向包括领先消费品牌、金融机构、游戏、网络服务等行业在内的广大客户提供全方位的数字营销解决方案。