人人车春节前夕推出了一支 H5，故事很简单，就是一个青年春节被亲戚盘问，尬舞唱歌让亲戚别担心。但风格较为特殊，前端的亲戚对峙有故障艺术风格游的游戏交互，后端的 MV 则充满粗颗粒、复古科技的热闹。

当超现实的风格撞上现实的亲戚

春节怼亲戚这个点，各种春节防身术、自救手册、暴力吐槽……能表达的已经表达尽了，用户也脱敏了。人人车选择了最直接的方式，做好简单易懂的剧情，然后无限扩大风格的整体形式感，用图像化与用户沟通。

H5 整体采用赛博朋克式蒸汽波风格，这种风格本来是 2010 初期兴起的艺术运动，经常把复古互联网元素与迷幻风格拼贴成图像。超现实的画面风格对撞现实的春节亲戚，形成了一种夺人眼球的对撞感。H5 开头用故障艺术的动效、电脑对话框与第一视角镜头，做足虚拟现实结合的游戏感氛围。

MV 部分男主搭配洗脑音乐唱跳，背景拼贴复古的霓虹、游戏像素、迷幻万花筒、粗颗粒画质视频。短短一分多钟，唱了整整 20 个「别担心」，还搭配了极其洗脑的推掌动作与鼓点节奏。

看似无厘头洗脑性重复，其实暗合了人人车开年新广告中黄渤的新手势——好车不和坏车一起卖，每年拒绝 100 万辆坏车。 「别担心」既是青年对亲戚的发声表达，又承担了品牌信息的输出与洗脑。让受众潜移默化记住简单的手势与歌词，从而记忆品牌利益点。

开启洗脑式沟通，爆发品牌能量

先锋蒸汽波风格与品牌手势的符号化沟通，可以看出人人车对于年轻文化的把控力。其实，这样的表达不是第一次尝试。

人人车近年来签订黄渤，大面积曝光视频广告，通过良好的口碑与大量曝光，把「靠谱」、「值得信赖」的品牌形象植入消费者心中，与此同时尝试超前风格，大胆亲近所有品牌都想拉拢的 90 后群体。让整个品牌的传播张弛有度，更舒展，从而爆发强大的品牌能量。连它的硬广都自带 social 基因，上线后激起大量鬼畜 UGC。

这次的 H5 不仅糅合了多种元素和形式，在推广上也同样打通了微博、微信、抖音等各个年轻人占据主要流量的新媒体平台，可以说是一次好内容赋能多渠道联动，最终形成矩阵式的大范围曝光的营销案例了。 

「为了配合微博传播，H5开头被剪成了快节奏鬼畜」

其实调侃不代表不严谨，魔性也不意味着 Low。品牌需要不断探寻新风格，激发用户的兴趣与感知度，才有后续传播更多信息的机会。在这个不断革新的时代，创造更多具有想象力、有记忆度的营销，将会是未来每个品牌的必修课。