「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点：宜家说，尿在这张广告上能改变你的生活；桑坦德银行品牌广告片，救了一只「活」的猪猪储蓄罐；纽约时报用白底黑字让真相发声……

NO.1 宜家说，尿在这张广告上能改变你的生活

近日，IKEA 宜家瑞典与 Mercene 实验室合作，在女性杂志 Amelia 上刊登了一个有趣的杂志广告。如果你怀孕了，在这则广告上指定区域「撒尿」，就会发现婴儿床旁边会出现一个特殊的折扣价格，拿着这张确认怀孕的广告，就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。将杂志内页撕下，并在纸上尿尿这种营销方式，可能会让你觉得不适，与此同时又会觉得是种新奇的体验。

据悉，这张特殊的验孕纸，其工作原理与怀孕测试工具类似，而 Mercene 实验室也在此基础上不断改进技术，最终得以在印刷广告上实现互动。宜家瑞典代理商 ÅkestamHolst 此前也为宜家打造了许多备受关注的案例，创新的互动式广告总能给用户带来新鲜的体验，这则杂志广告可以说是有趣又实用。

NO.2 头发被 Tony 老师剪坏了？那重来就好了

泰国洗护品牌 Sunsilk 针对年轻消费者推出了一支有点燃的广告。广告片中的女主角 Ann 是一个不受拘束，追求自由的酷女孩。关于剪头发，她也有她的态度。一切随缘，一切随 Tony 老师的自由发挥，发挥失常，那就重头再来！小时候，学校对于头发的长度有限定，但酷女孩不会被短发束缚，短发也可以变幻出各种花样。长大了，剪头发成为了一种发泄方式，一剪似乎把烦恼和思念都带走了。

这支泰式广告片的闪光点在于，将剪头发与主角每一个人生阶段相结合。头发被 Tony 老师剪坏了？那重来就好了。年轻人这次尝试失败了，那就再来一次好了。「让你的人生和头发一样精彩不凡，永远有机会开始」，这支广告片卖的不止是一瓶洗发水，更是一种价值观。

NO.3 桑坦德银行品牌广告片，救了一只「活」的猪猪储蓄罐

近日，西班牙国际银行 Santander 桑坦德银行推出了一支可爱到犯规的广告片。小女孩有一个「活」的猪猪储蓄罐。有一天，猪猪储蓄罐不小心走丢了，女孩到处贴寻猪启示。在猪猪储蓄罐流浪的岁月里，遇到一群熊孩子在争夺它的过程中把储蓄罐摔碎了。正好桑坦德银行的工作人员目睹了这一切，把破碎的猪猪储蓄罐的碎片带回，并细心修复。猪猪储蓄罐又「活」了过来，工作人员也根据寻猪启示把它物归原主。而桑坦德银行想通过这支广告传递的品牌理念是「桑坦德银行帮你修复你破产的财务状况，并把钱给还给你」，以此在消费者心中树立起值得信赖的品牌形象。

NO.4 纽约时报用白底黑字让真相发声

代理商：Droga5

在 2017 年，性侵也成为了美国的热门社会议题，娱乐圈、商界、媒体业甚至政坛的性侵丑闻的接连爆发，许多勇敢的受害女性站了出来，揭露那些有权有势、道貌岸然者的真面目。在刚刚过去的名流聚集的金球奖颁奖礼上，《纽约时报》做了一个不同寻常的30秒广告「The truth has a voice（真相有声）」。广告中没有任何复杂的元素，白底黑字显得简洁有力：「他说，她说，他说，她说，她说，她说，她说，她说……」最后以 「真相有力量。真相不会被威胁。真相有声。」结尾。

「这是我们很长一段时间以来，做出过最重要的系列报道，它们对于社会和文化的影响不可小觑。」《纽约时报》高级副总裁兼品牌负责人David Rubin强调，《纽约时报》的报道质量和深度，是读者无法在别处获取的。《纽约时报》选择在金球奖上做这波营销，也是希望受众不仅关注到性侵事件本身，也希望他们关注揭露性侵事件的媒体力量。

内容来源：界面

NO.5 荷兰机场的翻译椅，让你能和来自各国的朋友唠唠嗑

机场里聚集了各种背景不同的人，但由于时间或者语言种种原因，注定是擦肩而过的陌生人。如何打破隔阂，让陌生人在候机时，能够闲聊上一两句？KLM 荷兰皇家航空今年圣诞节在机场放了两张可以帮助旅客翻译的椅子，基本上可以帮助旅客做到即时翻译。破除了语言障碍，旅客愿意与陌生人交流吗？通过视频，我们可以看到有着不同肤色，讲着不同语言的人，尝试了这个机场新科技，聊聊家常，闲扯两句也是一种新的体验。KLM的翻译椅让我们看到，即使我们萍水相逢，下一秒又将各奔他方，但在这个相遇的地方，我们依然可以用善意和分享的精神，得到不一样的快乐。