本期导读：腾讯 Q3 财报：网络广告营收同比增长 48%；微信朋友圈广告正式上线 oCPM 出价；群邑电商《2017 年双 11 全景洞察报告》；AdMaster 2017《无效流量白皮书》；贝恩 & 阿里研究院《新零售下的品牌变革》……
腾讯 Q3 财报：微信月活用户 9.8 亿，网络广告营收同比增长 48%
11 月 15 日，腾讯公布 2017 年 Q3 财报。财报显示，2017 年第三季度，腾讯总收入为人民币 652.10 亿元（98.25 亿美元 ），比去年同期增长 61%。
其中，网络广告业务 2017 年第三季度的收入同比增长 48% 至人民币 110.42 亿元。媒体广告收入同比增长 29% 至人民币 41.22 亿元，主要是由于腾讯视频等移动端媒体平台的收入增长。社交及其他广告收入同比增长 63% 至人民币 69.20 亿元，主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）及其他移动端应用的广告收入增长。
具体运营数据：
QQ 月活跃账户数达到 8.43 亿，比去年同期下降 3.8%。
QQ 智能终端月活跃账户数达到 6.53 亿，比去年同期下降 2.5%。
QQ 最高同时在线账户数（季度）达到 2.72 亿，比去年同期增长 8.9%。
微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 9.8 亿，比去年同期增长 15.8%。
QQ 空间月活跃账户数达到 5.68 亿，比去年同期下降 10.0%。
QQ 空间智能终端月活跃账户数达到 5.52 亿，比去年同期下降 8.1%。
收费增值服务注册账户数为 1.25 亿，比去年同期增长 19.3%。
微信朋友圈广告正式上线 oCPM 出价
11 月 14 日，微信朋友圈广告正式全量上线 oCPM 出价方式。
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化 CPM) 帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如 APP 下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
与普通 CPM 竞价按曝光出价的方式不同，使用 oCPM 出价非常简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，广告主无需再进行从曝光 - 转化的计算，避免曝光 - 转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。
小程序已支持微信小店
为了帮助商家在微信内快速开店，方便商家和用户之间沟通，所有认证公众号，可快速创建微信小店小程序。
1、原有微信小店功能的公众号，可以一键升级为小店小程序。
2、所有认证公众号均可在 「添加功能插件」 里申请小店小程序。
3、商家可以在小店小程序里添加礼品卡模块。
用户可以在小店小程序里完成购买、查看物流、和商家沟通等操作。
SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171118）
「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目，汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是阿里巴巴推出的双 11「鬼故事」H5，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。
本周上榜的有北京现代、晨光、比佛利、7-ELEVEN、支付宝、知乎等 10 个品牌。
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群邑电商《2017 年双 11 全景洞察报告》
群邑电商发布今年的双十一复盘报告——《2017 年双 11 全景洞察报告》，带来最全面的双 11「数据回顾」、「行业趋势」、「类目剖析」及「电商营销启示」。
报告亮点包括
多平台：涵盖天猫，京东，苏宁三平台；
多层次：平台，类目，品牌双 11 动态层层剖析；
多方位：渠道，金融，供应链，营销，科技，服务，消费趋势，数据 8 大方向洞察电商趋势；
多数据：借助群邑电商独有的媒体监测系统对 3C + 美妆两大热门类目深耕，洞悉大促流量之谜；
多建议：流量管理，数据工具应用，内容营销，整合营销，消费者运营的新思路。
查看完整版报告内容请扫描二维码，或点击链接获取。
AdMaster 2017《无效流量白皮书》
AdMaster 发布 2017 上半年《无效流量白皮书》，希望通过数据持续让广告主和全行业了解国内数字营销无效流量的现状。
参照 MRC、CMAC 等公认的行业标准，本次 AdMaster 2017 上半年《无效流量白皮书》主要针对：GIVT（General Invalid Traffic，常规无效流量）、SIVT（Sophisticated Invalid Traffic，复杂无效流量）、广告可见性问题引发的低质量流量、视频类无效流量、智能电视无效流量等现象进行分析和总结，并提出应对策略。
AdMaster 研究发现：2017 年上半年无效流量（InvalidTraffic, IVT）占比为 29.6%，同比 2016 年 1-6 月的无效流量占比（30.4%）稍有下降，同时也低于 2016 年全年平均无效流量占比（30.2%）。针对爆发的智能电视广告，2017 年上半年，智能电视广告通过 C2S（Client-to-Server） API 方式监测的流量中，无效流量占比达 9.4%，相比于 2016 年无效流量占比 6.5%，有上升的趋势。
企鹅智酷：中国新媒体趋势报告 2017
企鹅智酷连续第四年发布新媒体趋势报告，今年参与到调研的用户总量达到了 9 万人。
本次报告分为以下八个章节：
一、新星球 · 众媒和智媒殊途同归
二、新物种 · 媒体新星球用户之变
三、新雨林 · 内容爆炸与价值回归
四、新载体 · 视频与音频的媒体落地
五、新叙事 · 自媒体带来的语言革命
六、新土壤 · 技术落地与产品升级
七、新水源 · 商业领域技术模式双创新
八、未来地图 · 全媒体时代的八大趋势
贝恩 & 阿里研究院《新零售下的品牌变革》
贝恩公司与阿里研究院联合发布《新零售下的品牌变革》报告。报告指出，在新零售的浪潮中，品牌应当以消费者为中心，重构人货场，共创新零售。
相对于零售现状，品牌商对于新零售的理解应着眼于两大层面：首先，人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义；其次，三者之间的商业关系发生了重构。具体来说：
人：从原先的单纯消费者，向消费者及合作生产者的角色转变
货：从原有的商品的概念，向全方位的消费过程及体验转变
场：从原先的线上、线下零售终端，向泛零售、更加场景化转变
在新零售的范畴里，消费需求、消费场景和商品产出都演变得更加分散化。举例来说，商品产出不再是从 B 端到 C 端的大规模生产，而是去中心化后的消费者主导；从满足部落化的需求，到更加定制化从而契合日新月异的个性化需求等等。品牌商在注重满足消费者显性需求的同时，也将通过大数据驱动的行为分析等各类更加有效的方法、发现消费者的隐性需求；伴随各类应运而生的新式消费场景，让消费者得到良好体验的同时，购买到心仪的商品。
品牌商应重点关注以下六大领域的变革，以立足于不败之地。
企业经营管理
研发生产与供应链
营销方式与消费者运营
通路管理与零售物种
组织架构与运营模式
大数据与新科技发展支持
Airbnb 收购广告技术公司 AdBasis
据科技博客 TechCrunch 北京时间 11 月 17 日报道，美国短租网站 Airbnb 日前证实，公司已经收购了一家名为 AdBasis 的广告技术创业公司。目前 Airbnb 平台没有运行任何广告，而 AdBasis 收购交易，暗示 Airbnb 未来将在广告领域开展营销活动。
就在 Airbnb 宣布收购房屋租赁网站 Accomable 的同一天，有消息称该公司还进行了另一小规模收购——Airbnb 收购了广告技术初创公司 AdBasis。AdBasis 创建有一款面向广告测试和优化的平台和仪表盘。
Airbnb 已经证实了这一收购交易，但并未进一步置评。AdBasis 在其网站上发布消息称，该交易已在 11 月 13 日结束，并称 AdBasis 公司的团队将继续在 Airbnb 上进行数字创意测试和优化技术工作。
据悉，AdBasis 能够提供包括跟踪收入，以及如何通过改变广告内容、竞标、目标和其他参数对广告性能的影响。它还根据这些数据创建统计数据，以帮助指导未来的活动。AdBasis 还能够根据在实验过程中收集的数据，来决定在哪里投放广告。
via 凤凰科技
