【营销周报】天猫双 11 成交额 1682 亿；2017 微信数据报告：日登陆用户超 9 亿

本期导读：天猫、京东双 11 交易数据出炉；京东联合爱奇艺发布「京爱计划」；微博 2017 Q3 财报：月活跃用户达 3.76 亿；2017 微信数据报告发布；今日头条 10 亿美元收购 Musical.ly 将与抖音合并……

天猫双 11 成交额 1682 亿，京东双 11 下单金额超 1271 亿

2017 天猫双 11 正式落下帷幕，最终交易额定格在 1682 亿，无线成交占比 90%。全天支付总笔数达到 14.8 亿，全天物流订单达 8.12 亿，交易覆盖全球 225 个国家和地区。

截至 11.11 日 24 点，「京东 11.11 全球好物节」下单金额突破 1271 亿元，同比增长超过 50%，累计售出商品 7.35 亿件。

京东联合爱奇艺发布「京爱计划」

11 月 9 日，京东与爱奇艺在北京举行了战略合作签约仪式，宣布正式达成全面战略合作关系，共同启动「京爱计划」。

此次战略合作，京东和爱奇艺将在数据、内容、会员、广告等方面进行全方位深度合作。

据悉，双方将进行各自底层数据的打通。京东 2.583 亿高价值的活跃电商用户数据，加上爱奇艺遥居行业第一的用户基数及偏好数据，能快速有效地勾勒出消费者的行为价值链，帮助合作伙伴实现更精准、更有效的营销传播。

此次京东与爱奇艺达成全面战略合作，不仅打通双方的底层数据，在内容层面也将有更深入的合作，除了既有的如边看边买「随视购」等产品，直接拉动销售转化外，还有剧情植入、量身定制等更多的合作空间。

此外，会员服务一直以来都是各大平台的重耕之地。自爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》开启了视频付费会员风潮后，爱奇艺通过多部优质内容和丰富多样的 VIP 会员服务，使 VIP 付费用户数量直线增长。同时，作为电商平台的京东也拥有大量高价值注册会员。双方在会员业务上的深度合作，将帮助平台会员拉新，并且进一步转化会员的消费力及黏性。

在直接变现的广告层面，除常规广告投放资源外，还能协同京东与爱奇艺双平台的各品牌客户进行多方合作，整合资源，扩大合作范围与影响力，从而达到多方共赢。

via 腾讯科技

腾讯官方公布最受欢迎小程序行业，并将开放广告组件

在 2017 腾讯全球合作伙伴大会上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰理披露了小程序的最新情况：小程序目前覆盖了 200 多个细分行业，月访问人数最多的小程序行业类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和 IT 科技类。

未来，小程序工具与能力将更丰富。除了发现 - 小程序的主入口外，「附近的小程序」、「星标小程序」、「搜索关键词」、微信搜索框下的「快捷入口」等能力，让用户更方便查找到所需要的小程序，也方便用户发现新的小程序。结合微信群以及公众号，品牌的传播及转化也会更自然，高效。

此外，小程序还将对商业进行支持。小程序团队不仅将加强公众号与小程序，小程序与小程序的连接，也将提供广告组件，让商家获得更多的流量和收益。此外，还会推出更多的促进交易闭环的工具，例如「立减金」、「支付后关注」、「支付凭证」等。

微博 2017 Q3 财报：月活跃用户达 3.76 亿

11 月 7 日，微博发布 2017 年第三季度财报。截至 2017 年 9 月，微博月活跃用户达 3.76 亿，其中移动端占比 92%。商业化方面，微博第三季度营收达 21.26 亿元，同比大增 80%，高于市场预期。

目前微博视频产品已经覆盖短视频、微视频、社交视频、秀场直播和节目视频等领域，三季度视频播放量同比增长 175%。微博故事推出的第二个季度，月活跃用户就接近 4000 万，每天使用这一功能发布视频的用户规模比上季度增长超过 200%。

在垂直领域，微博的内容生态也更加活跃。目前微博在 52 个领域有超过 1000 家的合作内容机构，25 个领域的月阅读量超过 100 亿。

第三季度，微博广告收入达到 18.38 亿，同比增长 76%，其中品牌广告客户数突破 1000 个，中小客户的数量和 ARPA 值较去年同期均实现了两位数比例的增长。

为了给广告主提供更好的营销服务，微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求，提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测，微博已经与 AdMaster、Google DoubleClick 以及尼尔森等多家公司合作，提升广告监测数据的精准性，完善广告投放的社交监测分析数据。