【营销周报】阿里巴巴公布 Q2 财报；爱奇艺发布 2018 内容策略：内容投入将超过 100 亿

本期导读：爱奇艺发布 2018 内容策略；阿里巴巴公布 Q2 财报；腾讯新闻 / 腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台；Instagram Stories 功能日活跃用户数量达到 3 亿；小程序内可直接打开网页；英敏特《2018 年中国消费者趋势》……

爱奇艺发布 2018 内容策略：内容投入将超过 100 亿

10 月 31 日下午，在 2017 爱奇艺 iJOY 悦享会上，爱奇艺系统发布 2018 年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局，发布超 200 部内容。在会后采访中，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，爱奇艺 2018 年的内容投入将超过 100 亿元。

爱奇艺方面提供的数据显示，当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，180 天模型在 512 部电影上预测准确率为 83%；电影票房预测准确率已经高达 77%；电视剧流量预测方面，提前 1 年与半年的数据准确率均高达 88%。

王晓晖在会后采访也透露说，选择吴亦凡作为《中国有嘻哈》的嘉宾也是综合了许多数据后的结果。

在营销方面，爱奇艺宣布联合百度共同「百爱计划」，百度的 AI 技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合。

爱奇艺也公布了《中国有嘻哈》第二季的广告商，由小米独家冠名，蒙牛联合赞助。《热血街舞团》则由 vivo 独家冠名，百事联合赞助。

除此之外，2018 年爱奇艺还将上线超 200 部头部内容，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域，包含《河神 2》《老九门 2》《盗墓笔记 2》《黄金瞳》《凰权 · 弈天下》《甜蜜暴击》等近 80 部大剧；《偶像练习生》等 50 余部高话题综艺；以及《灵域 6》《万古仙穹 2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等 90 余部娱乐生态内容。

via 新浪科技

阿里巴巴公布 Q2 财报，创 IPO 以来最高增速

11 月 2 日晚，阿里巴巴集团公布 2018 财年第二季度 (2017 年 7 月 1 日~ 9 月 30 日) 业绩，收入同比增 61%，创 IPO 以来最高增速。

据财报显示，该季度阿里巴巴收入达人民币 551.22 亿元 (82.85 亿美元)，同比增长 61%，核心电商业务收入达人民币 464.62 亿元 (69.83 亿美元)，同比增长 63%。中国零售平台年度活跃消费者达 4.88 亿，单季增长 2200 万，移动月度活跃用户增至 5.49 亿。

值得注意的是，阿里巴巴核心电商业务在本财季中持续强劲增长，天猫实物商品 GMV 同比增长 49%，连续第二个季度领跑行业 (上季度同比增速 49%)，推动核心电商收入同比增 63%。

据 Analysys 易观日前发布的《中国网上零售 B2C 市场季度监测报告》，2017 年 7 月~ 9 月，中国网上零售 B2C 市场交易规模为 9854.4 亿元人民币，同比增长 39.1%，天猫以 59.0% 的市场份额保持领先。

新零售商业力量的逐步爆发和全球化推进被认为是阿里巴巴持续给资本市场带来信心的重要因素。今年的天猫「双 11」将全面检验阿里线上线下融合的新零售。据财报披露信息显示，全球超 14 万品牌，1500 万商品，海内外超 100 万商家线上线下打通，52 大核心商圈、近 10 万智慧门店、超 50 万家零售小店、5 万家金牌小店、4000 家天猫小店将共同参与「双 11」。