网络化充斥日常，而据调查显示，短视频贯穿用户 24 小时碎片时间，全天候多次触达。而魔性、洗脑，脑洞大开，则是抢占眼球的捷径。正因如此，无厘头、神转折、奇葩控和反差萌的短视频也正是广告片里常用的「病毒」玩法。

1、「非主流」眼球营销崭露头角

说起「病毒视频」，就不得不提日本、台湾和泰国这三大「门派」。日本广告片擅长冷幽默式无厘头，且善于用视觉营造出一种怪异的情趣，没有一点点征兆的反转加深了产品的功能。台湾广告片则乐于洞察生活中的「小确幸」，以生活情绪融于广告之中，以解决办法与生活场景相连接。而单是「泰国广告」，这四个字就足以让人徒生寒意。泰国广告片喜欢走极端路线，通过夸张和催泪的手法，展示幽默与感动的同时，总是能引起共鸣。

2、中国式眼球营销异军突起

而中国「新生代」广告片似乎也 get 到了眼球营销的精髓，以颠覆固有印象的反差萌风格和夸张的视觉效果独步武林。恒安集团旗下的心相印超迷你湿巾带来全新玩法，将一贯走温馨、浪漫路线的心相印与「病毒视频」相结合，深扒时下年轻人的特性，推出一系列接地气又魔性洗脑的广告片，完全颠覆传统品牌的做法。

这个时代的年轻人很难被取悦，他们强调个性化，信奉「娱乐是天性的释放」，拒绝平庸，喜欢新奇、刺激的内容。心相印超迷你湿巾把握年轻人的心理，拍摄了三支病毒视频，分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意，历数了其中常出现的「花式尴尬」，借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和 BGM 等各种意想不到之处，突出心相印超迷你湿巾可爱、便携的产品特点。

心相印超迷你选用了彪悍的黑老大、霸道刁蛮的「女魔头」和无理取闹的顾客这三个与「可爱」完全不沾边的人设。

当我们的心思还在面目可憎的人设之上，剧情却突然神转折，反手引爆了一个彩蛋：在遭遇番茄酱、墨水和奶油撒一脸的尴尬后，心相印超迷你湿巾强势登场，马上触发了主角们蕴藏在身体之中的「可爱」开关。

视频中的黑老大等人一言不合就切换画风，变身「美少女」，并与心相印超迷你湿巾的可爱形象——迷弟一起跳舞。神反转剧情加之以魔性洗脑的舞蹈和舞曲、梦幻般的饱和色彩和特效，让人迅速地深陷其中。

由此可见，心相印超迷你积极利用「短视频用户是第一生产力」这一特性，以优质的内容产品矩阵将消费者链接在一起，打破单群体信息的局限性，使得消费者接受的产品信息更加丰富饱满。

3、心相印超迷你抢占流量先机

剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑，色彩和特效之梦幻饱和，心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味，敢于自嘲自我娱乐，善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。在微博微信平台上传播 5 天内，视频播放总量已破 1000 万。与此同时，心相印超迷你湿巾瞄准 B 站、美拍平台的强烈年轻属性进行发布及推广，关注度呈几何式扩大。

心相印围绕超迷你系列视频内容，以 #超迷你魔舞尬尬尬# 为话题，在微博及美拍上「撩」起网友们的尬舞本能。该话题发出后，迅速扩散，很多「自来水」网友纷纷翻跳 TVC 里的超迷你舞蹈，掀起了一大波模仿热潮。

▲ 网友发散创意，再加上个性化服装

▲ 超迷你舞蹈与各种生活化场景完美融合

▲ 「独自舞不如众人嗨」

随着让人眼前一亮的优质 UGC 内容不断涌现，实现二次、三次……N 次扩散传播。其中，更引起了视频剪辑「神之手」——解说家 Li 哥的注意，继而剪辑成一段以网友翻跳为主，独家解说为辅，加之以段子精华的爆笑视频，引爆又一起新的传播高潮。

在内容同质化、信息碎片化的时代背景之下，心相印超迷你湿巾系列视频无疑是抢占了流量大战的快车道，并以兼具创意、新意和深意的人群洞察炮制内容，不但用年轻化的语境去沟通产品利益点，更用年轻人的方式向这一代消费者传达品牌信息。可以说，心相印超迷你此番完成了一次成功的眼球营销，解放年轻人娱乐快感。