本期导读：京东成为时尚购物平台 Farfetch 最大股东；苹果正联手宜家打造一款 AR 购物应用；凯度 & 贝恩：2017 中国购物者报告；阳狮集团宣布退出明年的戛纳创意节……

平台资讯

京东投资 3.97 亿美元，成为时尚购物平台 Farfetch 最大股东

京东集团与全球领先的时尚精品购物平台 Farfetch 建立战略合作伙伴关系，创建全国奢侈品网购首选平台。作为这项合作的一部分，京东集团将向 Farfetch 投资 3.97 亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入 Farfetch 董事会。Farfetch 仍将作为独立品牌运营。

此次合作将融合双方的优势资源。京东拿出了物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源——包括与微信的合作关系，供 Farfetch 提高消费体验，进一步扩大市场。借助京东近期推出的 「京尊达」 高端配送服务， Farfatch 可为其用户提供与国际知名品牌相匹配的服务体验。而 Farfetch 已是 200 家高端奢侈品牌和 500 多家精品买手店的首选合作伙伴，在中国已拥有完善的业务。

此外，根据合作协议，京东和 Farfetch 还将利用黑珑科技，结合优质的京东大数据资源，帮助 Farfetch 在中国建立自动化营销体系，提升 Farfetch 在中国的知名度和市场地位。Farfetch 用户还可享受京东支付、京东白条等金融服务。

via 新浪科技

苹果正联手宜家打造一款 AR 购物应用，预计今年秋季面世

据外媒报道，全球知名家具和家居零售商宜家现正和苹果联手打造一款新的增强现实（AR）应用，希望能够为顾客提供虚拟的购物体验。

依靠 ARKit，苹果为 iOS 设备带来了增强现实体验的新框架，该应用可让桌子、椅子和其它家具出现在您的房间，而这一切都只需通过 iOS 设备的相机镜头来展示。

该应用将利用 ARKit 的场景理解和照明估计特性，来允许其自动在场景中查找水平的平面，如桌子和楼层，以及在较小的点上跟踪和放置对象。 ARKit 甚至可以将正确的数量和类型的光应用于任何虚拟对象，以符合您房间当前的照明条件。

据悉，这款应用将于 2017 年秋季推出，也就是 iOS 11 正式版推出后不久。据宜家数字部门的高层表示，这将会是第一个使您能够做出购买决定的增强现实应用。届时将会有 500-600 种产品以 AR 的形式推出。以后宜家推出新产品，它们也会率先出现在其 AR 应用中。

via 威锋网

Snapchat 母公司与时代华纳签署 1 亿美元节目及广告协议

Snapchat 母公司 Snap 和时代华纳签署了为期两年、价值一亿美金的节目及广告协议。

根据该协议，时代华纳将为 Snap 制作大量的优质短视频，内容将囊括新闻、纪录片、动画、电视剧等，时长从三分钟到五分钟不等。初期，时代华纳将保证 Snapchat 上每天都有一段新视频播出，今年年底前将增加到每天三个。时代华纳旗下有线电视频道 HBO 也有可能为 Snap 制作节目。据悉，这也是 Snap 截至目前为止最大的一项节目制作协议之一。

另外，除了时代华纳对 Snap 的节目投资，该协议还包括 HBO、华纳兄弟及 Turner 的广告投资。

via 界面

数据报告

凯度 & 贝恩：2017 中国购物者报告

凯度消费者指数和贝恩公司连续第六年跟踪调查中国消费者的真实购物行为，发布《2017 中国购物者报告》。研究发现，中国快速消费品市场双速前行的现象今年依然存在。

大部分品类都步入渗透率平台期，开始经历渗透率下降。26 个品类的平均渗透率从 2015 年的 83% 下降为 81%。只有 7 个品类实现渗透率提升，包括酸奶、化妆品、洗发水、护发素、面巾纸、瓶装水和婴儿纸尿片——全部为健康和个人卫生相关品类。

西南和华中各省仍然是各个品牌在华的增长引擎。这些省份中有 6 个省 2016 年的快速消费品销售额增长超过 7%：四川、陕西、山西、广西、湖南和湖北。增长的驱动因素包括：家庭数量增加、经济增长加速和产业内迁。 

线上和便利店渠道维持强劲增长，而大型零售商则失去活力。意料之中的是，电商领先群雄，实现超过 52% 的增长。线上渠道如今占快速消费品总销售额的 7%。便利店由于能满足繁忙都市消费者需求，实现 7.4% 的增长，同时他们也推出一些新的引流措施，比如在线上购买产品后到店自提。一直保持稳健增长的大卖场销售额下跌 2%，而一度繁荣的超市 / 小超市业态销售额增长 2%，仅略高于通货膨胀率。尽管大卖场、超市 / 小超市这两种业态所占的份额在慢慢缩水，它们仍将占快速消费品市场的半壁江山。 

麦肯锡 2017 中国数字消费者研究

从 2015 年起，麦肯锡推出中国数字消费者年度调查。今年，除了对超过 5900 名中国消费者 (覆盖了不同的年龄段、家庭收入水平、互联网使用模式以及城市线级) 进行采访和分析，麦肯锡也在该研究中整合了具有前瞻性的消费者体验设计，总结了即将到来的新零售时代的机会，以及品牌商 / 零售商的潜在发力点。

数据表明，选择在线评估、购买大部分品类的消费者比例上升了，但电商销售额在零售总额中的比例并未显著上升（见下图）。这说明了尽管消费者对电商渠道的接受度很高，在某些品类上他们还没有从线下转到线上购买，品牌商应了解需要改善什么样的体验才能增加在线消费。

同时，麦肯锡总结了中国数字消费者行为演变的五大趋势：

• 线上线下相融合的全渠道购物成为主流消费方式

• 消费者期待随时随地随性进行 「场景触发式购物」

• 嵌入 B2C 电商、以社交媒体为中心带动消费者互动

• 超出标准产品和常规服务的需求不断增加

• 数据驱动的深度个性化

为适应消费者对线下和线上购物的期待，企业必须跳出纯电商渠道思维，转而为消费者提供多渠道服务。

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京东 618 期间累计下单金额达 1199 亿元

京东数据显示，在 6 月 1 日 - 6 月 18 日，京东商城累计下单金额达 1199 亿元（行业口径），累计卖出商品超过 7 亿件，相当于每个中国家庭在 618 购物节期间都在京东购买了 1.6 件商品；这些商品形成的包裹总重量相当于 957 架满载的空中客车 A380，可以装满 5.9 万个 12 米的集装箱。

京东 618 全民年中购物节的消费数据主要呈现了三大特点：女性用户快速增长带动相关商品大卖；消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中；品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

全民年中购物节中，广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位，而河南、山东、陕西、重庆、辽宁、贵州等地成为下单额同比增速最高的省份。

via 腾讯科技

代理商动态

WPP 集团将 Neo@Ogilvy 并入 Mindshare

奥美旗下的媒体代理公司 Neo@Ogilvy 将被并入群邑集团旗下的 Mindshare，成为新成立的「Mindshare Performance Group」的一部分。

Neo@Ogilvy 将和 Mindshare 原有的 FAST 团队一起，加强新集团的绩效营销实力。Neo@Ogilvy 全球首席执行官 Nasreen Madhany 和 Neo@Ogilvy 全球首席运营官 Bradley Rogers 将加入 Mindshare 管理层，并继续担任原职。

根据官方新闻稿，此举将加速奥美与 Mindshare 以及其他 WPP 创意机构之间的横向合作，并进一步加强奥美的品牌定位。这也将加速 Neo@Ogilvy 的发展，并使其能够依托群邑的数据和技术资源更好地为客户服务。

阳狮集团宣布退出明年的戛纳创意节

在今年的戛纳创意节上，阳狮集团公布了一则重磅消息：旗下的所有代理商将不再参加明年的戛纳盛会，同时也包括 CES、SXSW 以及其他业界奖项。

本月初刚从阳狮集团前任掌门 Maurice Levy 手中接棒的新任 CEO Arthur Sadoun 表示，接下来的一年里，从中节省下来的资金将被投入一个名为「Marcel」的 AI 助手项目的开发。

▲ 阳狮集团 CEO Arthur Sadoun

「Marcel」是以阳狮集团创始人 Marcel Bleustein-Blanchet 命名的。它被描述为 Alexa、Google for Work、创意社区 Behance 以及众筹平台 Kickstarter 的混合体，预计将于明年 Viva Technology  国际峰会上正式亮相。

该平台将会让阳狮集团全球各代理商网络的 80000 名员工获益，使他们能够在世界范围内发现合适的项目机会。比如，一位来自菲律宾的文案也可以参与远在纽约的超级碗创意脑暴。

作为继宏盟集团和 WPP 集团之后的第三大客户，阳狮退出明年的创意盛会，对于戛纳创意节背后的公司 Ascential 来说显然是一个较大的冲击。过去一年，戛纳创意节为这家公司带来了 7200 万美元的营收。据业内人士预计，阳狮集团每年在奖项申报上花费约 220 万美元，其中大概有四分之一投入了戛纳。

华扬联众 IPO 申请获批，拟募集超 10 亿元资金

6 月 20 日晚间，据证监会网站披露的《主板发审委 2017 年第 92 次会议审核结果公告》显示，华扬联众数字技术股份有限公司 (以下简称 「华扬联众」) 首发申请获通过。公司此次 IPO 保荐机构为中信证券。

公开资料显示，华扬联众提供的服务覆盖互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字媒体版权分销等互联网综合营销服务，目前已发展成为国内互联网营销领域内具有竞争力的企业之一。

招股书披露，公司拟在上交所公开发行不超过 5000 万股。公司本次 IPO 合计募集资金 10.71 亿元，其中 1.5 亿元用于补充流动资金、1.7 亿元偿还银行贷款，共计 3.2 亿元，占比 29.88%，剩余部分用于全国服务网络扩建项目、技术系统升级项目。

招股书显示，华扬联众数字技术 2012-2014 年营业收入分别为 16.79 亿元、22.60 亿元、30.23 亿元，2015 年 1-6 月营业收入为 18.69 亿元，2012-2014 年净利润分别为 0.70 亿元、0.84 亿元、1.00 亿元。