在今年的戛纳创意节上，阳狮集团公布了一则重磅消息：旗下的所有代理商将不再参加明年的戛纳盛会，同时也包括 CES、SXSW 以及其他业界奖项。

本月初刚从阳狮集团前任掌门 Maurice Levy 手中接棒的新任 CEO Arthur Sadoun 表示，接下来的一年里，从中节省下来的资金将被投入一个名为「Marcel」的 AI 助手项目的开发。

▲ 阳狮集团 CEO Arthur Sadoun

「Marcel」是以阳狮集团创始人 Marcel Bleustein-Blanchet 命名的。它被描述为 Alexa、Google for Work、创意社区 Behance 以及众筹平台 Kickstarter 的混合体，预计将于明年 Viva Technology  国际峰会上正式亮相。

该平台将会让阳狮集团全球各代理商网络的 80000 名员工获益，使他们能够在世界范围内发现合适的项目机会。比如，一位来自菲律宾的文案也可以参与远在纽约的超级碗创意脑暴。

据广告媒体 Adweek 报道，「Marcel」核心功能最初的构想源于阳狮集团八个月前的全球人才调查。调查发现，许多年轻员工都希望有机会参与世界各地不同的项目。

阳狮希望，Marcel 能为集团带来一种全新的运营以及创意激发的方式。「如果我们致力于创造一个让人们的想法被倾听的环境，创意就会在此生根并茁壮成长，这就是平台的力量。而创意是没有国界的。」李奥贝纳全球首席运营官 Mark Tutssel 说。：「我认为，Marcel 的出现将彻底改变我们的工作模式及思考方式，因为一切皆有可能。」

此外，Marcel 的出现还将更好地满足集团客户的需求。通过匹配引擎，Marcel 可以将具有合适经验与技能的人才与特定项目进行配对，帮助各个代理商充分调动内部力量，组建起一支「梦之队」。而客户也可以通过 Marcel 找到合适的营销专家，倾听他们对于任何疑问的解答。

Sadoun 表示，Marcel 的开发「将花费大量的时间、金钱和精力，但我们相信，如果我们不将其置于公司的核心位置，我们就无法以正确的方式完成转型，让我们的员工快速成长。」

作为继宏盟集团和 WPP 集团之后的第三大客户，阳狮退出明年的创意盛会，对于戛纳创意节背后的公司 Ascential 来说显然是一个较大的冲击。过去一年，戛纳创意节为这家公司带来了 7200 万美元的营收。据业内人士预计，阳狮集团每年在奖项申报上花费约 220 万美元，其中大概有四分之一投入了戛纳。（当然，如果算上差旅和食宿，阳狮在戛纳上总的花费还会更多。）