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本期导读：百事把大家的青春拍成了一部电影；成都 IFS 上那只大熊猫被当众求婚了！肯德基嫩牛五方回归；QQ 阅读提出「自由」读书价值观；探探网易新闻发布《空巢青年人群画像》……
手握 DR 大钻戒，成都 IFS 上那只大熊猫被当众求婚了！
品牌：Darry Ring
Darry Ring 珠宝是一个老牌的香港珠宝品牌，以「一生仅能定制一枚」的品牌理念，表达其品牌对爱情的忠贞不渝。作为在成都的首次亮相，DR 急需一次对成都的「表白」，而拥有成都得天独厚的地标性资源：IFS 网红大熊猫，这支网红大熊猫爬楼 3 年，除了肥厚的屁股、谜之动机外，就只剩无尽的孤独。于是 Darry Ring 创意团队想到了——为何不来一次「熊猫对熊猫」的求婚呢？因此， 5 月 1 日的成都春熙路广场上，沉寂 3 年多的「爬楼英雄」终于迎来了它的追求者——DR Panda。这只约 6 米高的大熊猫，拿着一枚男士一生仅能定制一枚的 DR 钻戒，单膝下跪，面朝墙上的成都网红熊猫深情求婚。他还包下了整个报纸版面，宣言「要是不答应求婚就一直跪到 5 月 20 日」。这一庞然大物吸引了众多市民的注意力，当天上万人聚集在此，一度导致现场无法顺利通行。
DR Panda如此霸气而深情，可「网红大熊猫」却依然傲娇地趴在墙上，这有趣的一幕，引来了网友的「创作」。在名为试物所的自媒体公众号上，一篇《我们独家采访了 IFS 那只被当众求婚的大熊猫……》在当晚就收获了 10 万+ 阅读量。在这篇「采访」中，「网红大熊猫」给出了种种拒绝的理由，不肯接受这场盛大的求婚。而第二天，DR Panda 又借助试物所的公众号发布了一段近 2 分钟的深情求婚音频，并形容这段语音「公熊猫听了想流泪，母熊猫听了想嫁人」。
进入中国 36 年，百事把大家的青春故事拍成了一部电影
品牌：百事可乐
代理商：文明广告
趁着五四青年节，百事带来了一支关于「青春」的广告《最好的现在》，以光影故事勾起 36 年来百事与中国年轻消费者的连结回忆。负责这支广告的依旧是百事的老搭档文明广告，对于这支广告他们解释道：「百事不代表过去，百事存在于每一个时代的现在。它一往无前，它也永远年轻。这条片不仅献给今天 36 岁的百事，也献给所有热爱百事可乐的年轻人。只要有百事陪伴，最好的时刻，最值得抓住的一刻，永远都是现在！」曾经，「百事」也是中国人眼中的老外，但如今，百事早已融入了中国年轻人的生活。
这支长达五分多钟的视频里，我们可以看到从 1987 年到 2017 年间，百事与年轻人的种种故事。1981 年站在北京胡同口的摇滚青年，1990 年进入中国的肯德基门店，2004 年守在电视机前看国足的一家人……这些片段全部都来自于真实的人和真实的故事，因为在这视频末尾，他们列出了这些讲故事的人。除了还原了大家关于青春的记忆，在这支视频中你还能看到百事可乐包装罐造型的不断更迭，从最早的玻璃瓶到最新的 emoji 表情包以及 AR 技术。百事与年轻人们创造了许许多多的「最好的现在」，他们也希望借助青年节的这一契机，再一次重申品牌与年轻人的关系。
QQ 阅读请来胡歌代言，跟你聊聊关于阅读的价值观
品牌：QQ 阅读
代理商：意类广告（TVC ）、鱼脸互动（H5）
今年 QQ 阅读的主题由去年的「越读越明白自己」变为了「自由地读书，读自由的书」。提出「阅读自由主义」的价值观，在这个碎片化阅读时代，一本正经得强调阅读的价值。QQ 阅读市场部的负责人也解释道：「我们做了调研，发现有很多年轻人把阅读作为一件比较私人的事情，他们看的书不一定是大人们认可的书。的确，每一代都有自己的亚文化，他们更愿意看自己想看的书，不希望被约束和被定义。」因此，「自由」成为了此次传播的主要内容。
在这支两分多钟的视频里，胡歌化身为图书馆里的管理员，解开小男孩的疑惑，为他推荐了一本他一直在寻找的书——QQ 阅读。制作这支视频的是年初为杨洋打造梦幻「小人国」的意类广告，而在这次的广告中，他们同样采用了精致的后期特效，使胡歌人物形象和所处场景，都被打造出一种类似哈利波特电影里神秘迷幻的氛围。视频中用无数种看书的可能性表达阅读自由主义，而后来的 H5 则是除了视觉的冲击力，还加入了更多互动方式。揭示出 QQ 阅读「海量原著，想读就读的」的产品诉求，也体现了「自由地读书，读自由的书」，这一阅读价值观。
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肯德基嫩牛五方回归，还把大家的深切召唤唱了出来
品牌：肯德基
代理商：待认领
那个能把你辣得鼻涕眼泪一起流的嫩牛五方终于在这周回归了。不知道说起嫩牛五方你的记忆是什么？其实嫩牛五方的首次亮相是在 2008 年，而 2012 年时却因不知名的原因默默下架。从那以后许多人便不由自主地开启了想念模式，在肯德基的微博下，不断有网友留言希望嫩牛五方能够早日回归。于是，最近肯德基就联合新晋偶像男团 ZERO-G，拿消费者在微博上的留言，作为创作的素材，将网友的这些深切召唤、怀念和期待唱了出来，每句唱词都是大家心底最真实的声音，也是嫩牛五方经典回归的意义。
探探联合网易新闻，发布《空巢青年人群画像》数据报告
品牌：探探、网易新闻
「宅」、「生活枯燥」是媒体报道 「空巢青年」时的最常用词，那么，空巢青年的生活是否真的如此呢？探探联合网易新闻，发布了《空巢青年人群画像》数据报告，将目光聚焦于这一特殊青年群体，从情感生活与生存状况等多方面对他们进行解读。利用独特的用户基础与数据解读优势，将目光聚焦于这一特殊青年群体，从情感生活与生存状况等多方面对他们进行解读。根据调查，他们总结出三点：孤独是空巢青年的生活主旋律；对于空巢青年来说，30 岁可能是情感婚姻上的一个槛；空巢青年为何难以找到另一半？行业特点可能是重要原因之一。
网易也表示此次对于 「空巢青年」的画像解读，是网易利用自身数据优势、用户优势，在关注青年文化圈层上进行的新尝试，不仅展示了 「空巢青年」的真实情况，也进一步增进了自身对年轻群体的了解，对今后提升年轻群体用户体验有重要的指导意义。未来，网易还将继续发挥自身的资源优势，对更细分的年轻群体兴趣圈层进行进一步的深度解读。
趁着五四青年节，支付宝开始了新一轮无现金推广计划
品牌：支付宝
代理商：天与空
5 月 4 日中午，支付宝官方微博晒出了新一轮无现金推广计划。六张宣传海报的主角分别是上海彩虹合唱团、张皓宸、关八会长马睿、徐浩、NASA 中文和办公室小野。支付宝想靠他们讨好年轻人，说出不带现金的好处。比如 90 后畅销书作者张皓宸说：「自由是两手空空面对世界，也能看想看的风景，见想见的人」。这一次他们的目标人群是「92 一代」。他们认为这一代年轻人的普遍生存状态是「四无」：无公害、无国界、无禁忌、无现金。除了打广告，支付宝还在发鼓励金，希望无现金变成年轻人的一种消费态度。
绝对伏特加找陈冠希合作，把夜店开在了衣柜里
品牌：绝对伏特加
代理商：待认领
绝对伏特加与陈冠希的最新合作是一个名叫「绝对夜计划」的活动，他们会在「绝对夜计划」平台上征集创意夜计划，要求是这个方案的时间必须是夜晚，想法不拘一格，需要引人注目、有相当的传播力，还强调了社交分享和集赞环节。入选的参赛者可以获得 10000 元现金作为夜计划的执行启动资金，每周都会选出一名获胜者，陈冠希在其中担任的角色是评委。上周官方公布了第一个获奖方案，就是把夜店搬进一个 190cm x 60 cm 的衣柜里。
在「绝对夜计划」的平台上，你还能看到另外几个有意思的夜生活玩法。比如说把古典音乐会搬到地下派对；在 KTV 玩肖像画，用一首歌的时间画出你眼中的「TA」；在绝对黑暗中摇晃着手电筒跳一支舞…… ，去年年底绝对伏特加宣布和陈冠希主理的潮流品牌 CLOT 跨界合作的时候，陈冠希就暗示说这只是一个开始，后续还会有更多合作的计划。
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