SocialBeta 基于 4 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
本期精彩导读：肯德基植入《阴阳师》；丧茶正式在上海开店；凯迪拉克 30 秒「萌萌的」广告；天猫做了一个时间胶囊；黄小琥和张宇为方太拍了一支 MV；MINI 联合 Lens 与朴树一起去了趟恒河……
2017 年四月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
1.肯德基植入《阴阳师》，还在线下打造了 8 家主题店
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170408）
品牌：肯德基
代理商：意凌·安索帕
4 月 1 日至 4 月 16 日，网易巨制《阴阳师》加入了肯德基豪华午餐。全国 5000 家线下门店，共推出 3 百万份主题套餐，其中每份主题套餐均含限量闪卡，每张闪卡内含 1-7 张现世召唤券（召唤券数量随机），绑定兑换码之后就有机会抽到 SSR。除此之外，肯德基还在 8 个城市带来了 8 家主题门店，其中包括 6 种《阴阳师》的主题设计，各位游戏迷们终于可以和这些角色在三次元合影了！另外，《阴阳师》团队还在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店，玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，并且有可能得到稀有道具。
针对此次合作，肯德基和《阴阳师》团队对外的说法是，这种设置可以让玩家在线下面对面地交流，增强游戏的互动性。的确这个想法确实是不错，那些天天宅着玩游戏的人聚在一起，会是什么样的情景呢？
2.丧茶在上海正式开业，请来了网易新闻的王三三代言
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170429）
品牌：丧茶
出品：饿了么 & 网易新闻
代理商：有门互动
今年年初，火遍了珠三角的「网红」奶茶店喜茶终于开到了上海，有的人甚至愿意为了一杯奶茶排队七小时、接受黄牛加价转卖。喜茶的出现不仅推动了年轻人的消费升级，也带动了整个奶茶行业的发展。而在这周，一家名叫丧茶的店突然出现在了大家的朋友圈。原以为这只是脑洞清奇的网友恶搞，但如今网易新闻联手饿了么真的将丧茶开到了现实生活中来，从 4 月 28 日开始仅仅营业四天，实为五一期间的奶茶快闪店！丧茶的英文名也非常接地气——ORZ CHA，不但支持饿了么外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。王三三还特地写了一篇关于「丧文化」的专栏文章《活着这么丧,为何你还这么爱喝毒鸡汤 | 三三有梗》，在新推出宣传海报中，他们更是将这种「丧情绪」渗透在了文案里。
3.凯迪拉克拍了一部 30 秒快闪广告，画风有点萌
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170429）
品牌：凯迪拉克
代理商：麦肯光明 & 激创广告
去年，苹果 iPhone7/Plus 的发布会上那支《别眨眼》快闪广告令人眼前一亮，简短的单词、图片再配上快节奏的音乐，却让观看者清晰地接收了庞大的信息量。这种接地气的手段不但拉近了品牌与消费者的距离，同样也高效率地传递了产品的特点。最近，豪华汽车品牌凯迪拉克也带来了一支画风突变的广告，广告中抓住了《别眨眼》的风格精髓，跳脱了汽车广告谈人生谈情怀的套路。整支广告想要突出的就是凯迪拉克的「快」，可是这款新车 6.2 秒就已经加速到了时速百公里，所以进度条在 9 秒的时候其实已经放完了…… 为了「硬凑」30 秒的剧情，他们不按套路地带来了很多有趣的内容。最后竟还想到了 321 出 Logo 这种卖萌的套路，让本来最受大众反感的品牌 Logo 出场都变得可爱起来。
4.天猫埋下了一个时间胶囊，里面都是前沿的智能产品
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170408）
品牌：天猫
代理商：LXU
1938 年，在纽约世博会前夕，人们埋下了一颗时间胶囊，其中包含具有时代印记的百余项物品；三封写给未来人类的信件；以及 15 分钟的新闻电影纪录片。有科学家曾表示：如果地球上的文明遭到毁灭，只要打开时间胶囊，就可以重建文明。于是，上个月底，天猫也模仿着打造了自己的「时间胶囊」，并把安置周期设定为 20 年。首期「锦囊喵计」，天猫和硅谷共同挑选了 10 件或将引领未来新科技趋势的新产品，分别来自科勒、BOSE、Fitbit、Gopro 等品牌。这些智能新品分别代表了智能家居、沉浸应用、智能穿戴、家庭管家、个性化控制这 5 大新科技消费趋势。
天猫通过此次活动联合超过 20 家新科技领域的国际品牌，为消费者带来次世代的生活体验。也许未来天猫将与更多国内外品牌的深度合作，让中国消费者走在世界的智能生活最前沿。
5.这 8 种可爱的毛绒玩具，能让孩子们认识塑料污染问题
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170415）
品牌：海洋守护者
代理商：FRED & FARID 上海
海洋守护者协会是一个专门保护鲸鱼、鲨鱼、海狮、海豹等海洋动物的公益组织。最近，海洋守护者（Sea Shepherd）就联合 FRED & FARID 上海提出了一个的创意活动。他们带来了 8 种不同的 Pollutoys 玩具，每个玩具公仔里都藏着一个小秘密，在它们可爱的外表下藏着一个令人伤心的真相——它们的肚子里塞满了垃圾：塑料袋，塑料瓶，塑料瓶，吸管，塑料餐具，气球，帽子以及其他容易被动物们误食的塑料垃圾。这项活动给孩子们留下了很深的印象，它从全新的视角出发，提升孩子们的参与度，同时也为教育提供了新的方法。
这位来自上海 Orange Panda 的幼师 Emilie Perier说：「班里的孩子们很喜欢 Pollutoys！打开小动物的肚子后发现里面塞满了垃圾，小朋友一开始被这样一个简单的东西惊呆了，接着他们会持续讨论好几周......Pollutoys 是最能吸引他们的注意力，能打动他们并让他们一起发挥想象力去寻找答案的一个玩具。」
6.网易「乐评列车」之后，知乎又来了一波「大字报」广告
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170408）
品牌：知乎
代理商：待认领
之前的网易「乐评列车」在网络上刷屏之后，最近知乎也带来一大波线下的广告，由于投放时间在网易之后，人们也不自觉会将二者进行比较。知乎的这次广告投放包括北、上、广、深等 16 个城市的地铁、公交站和电梯里，在文案的内容上主要聚集在情感、生活、职场等领域，围绕「每天知道多一点」展开，给大家带来新的内容。广告由一句接地气的主文案和一个知乎问题组成，语言风格活泼俏皮的大字内容负责制造悬念，而小字部分则用上知乎的问题来即时给出解决方案。
知乎作为一个知识分享平台，它最大的魅力就在于拥有丰富、生动和有趣的内容。相较于网易云音乐而言，知乎有着更丰富且更内涵的内容素材可以挖掘，于是便有人评论这波广告「主文案不够吸睛，问题设置对用户也缺乏吸引力」；但也有人评价「老用户看了会心照不宣的微笑，而新用户也会不自觉的想深入体验，一探究竟」……你觉得呢？
7.张宇、黄小琥的 MV，竟是方太为油烟机拍的广告？
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170422）
品牌：方太
代理商：上海胜加广告
最近，厨电品牌方太在继《炒包菜》之后，又在发布了一支全新音乐单曲——《勇敢说再见》，还请到了知名歌手张宇、黄小琥担任主唱。两大「烟嗓」歌手会如何演绎这首为其智能油烟机定制的音乐曲目呢？再仔细看歌词，「不如再见 不再用沙哑的嗓 诉说你曾经无心给我的伤」，正如方太在官方微信上写的：「这伤，是油烟的伤，让人沙哑着嗓，更是生活中对你造成伤害的一切，总会不经意间让人哽咽」，大部分歌词都在用失恋分手的意境描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲，方太品牌官方还表示，油烟吸多了，会对声带造成极大的破坏，容易使嗓子变的沙哑，嗓音会变哑变厚，很容易导致医学上的「烟嗓」。
这么一看，《勇敢说再见》的歌名就不言而喻，并不是为情所困的失恋治愈，而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。另外，在这首歌首发前，方太还曾发布了一波有趣的预告。当张宇和黄小琥两人唱到副歌部分时，关键的三处歌词被消音，这引发了许多网友和歌迷的猜测，同时也让这首歌热度极大的提升。
8.天猫《超级脑司机》第三期，这次是视错觉实验
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170422）
品牌：天猫 & 果壳
2 月底，宝马的天猫超级品牌日时，天猫就联手果壳网带来了第一期《超级脑司机》的科学实验，通过专业的脑电波实验，验证速度与快感之间的联系。而在这周，全新的《超级脑司机》第三期又正式上线了，这一次他们做三个「视错觉实验」，让你对自己的眼睛彻底产生怀疑。在第一个实验中，他们验证了同一种字体的三个字母，它们看起来却各不相同,但高度其实一样的。第二个实验里，一幅 2D 的画作却像 3D 实体一样逼真。第三个实验是经典的「棋盘阴影」错觉，A、B 两块的颜色一样，但只要把它们放进棋盘的环境中，就显得深浅不一了。看到最后你才会发现，其实这三个实验都在验证 Lee 牛仔裤的「显瘦」功能，为 4 月 20 日 Lee 官方旗舰店的天猫超级品牌日造势。
9.MINI× 朴树《去见恒河》纪录片：在最放松的旅途中改变自己
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170422）
品牌：MINI & Lens
「朴树，一个执着的歌手；印度，一个随机的国度；两者因新一代 MINI 缘起；开启了六天的旅程，一路的好故事。」上周五，MINI 通过这一段介绍，带来了一支长达 11 分钟的记录片《去见恒河》。朴树的经济人在采访中说道，朴树已经快十年没有自己的时间去旅行了，新唱片和 11 场演唱会的临近，导致他的压力一直很大。「我现在唱片录了一半，已经都疯了，歌词根本就写不出来…… 人是需要自律的 ，我觉得像我现在过的这么没人味儿也不对，我应该多一些世俗的欢乐。」 朴树的这句话，或许就是对这次旅程的最好注解。六天的行程给朴树一行人带来了很多的感悟，朴树也说道：「好像这次旅行改变了我，这六天，是我这几年来最放松的 6 天。」
MINI 在这支记录片的最后写道：「去没去过的地方，做没做过的事，见没见过的人，然后回到都市里，收获更好的自己。」这大概就是这支记录片想要传达的意思。无论是此前拍摄两部《进藏》,还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前，按照其高级市场经理范力的原话就是：「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」
10.香奈儿在魔都开了一家仅存在 12 天的快闪咖啡店
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170415）
品牌：香奈儿
代理商：待认领
4 月 12 日，香奈儿将在上海市静安区南京西路上开出一家 Coco Café 可可小姐限时咖啡店，该店共营业 12 天，截止到 4 月 23 日。其实，这已经不是香奈儿第一次跨界餐饮业了，此前亮相东京与多伦多的 Coco Cafe 都受到了当地女生的欢迎，也在社交上引起热议。上海的 Coco Café ，不仅为每一个光临的女生都准备了好礼，除了精美的手提袋、唇釉贴纸之外，还有好看又好吃的棒棒糖！以及真的有限定咖啡出售，为什么这么说呢？因为之前在日本和多伦多的 Coco Café 并没有真正的咖啡贩售的，上海这次的 Coco Cafe 算得上是首次「名副其实」了。
另外，此次限时快闪店的重头戏还是前不久发布的 Rouge Coco gloss 可可小姐唇露，店内会提供香奈儿的明星彩妆系列供顾客试用，此系列包括 27 种色号，分为 24 色基本唇彩和 3 色高光唇蜜，其中还包括 6 款限量款。
SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。
