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平台资讯

今日头条获 10 亿美元 D 轮融资

今日头条已于 2016 年年末完成 10 亿美元左右的 D 轮融资，投后估值 110 亿美元，资方包括红杉资本、建银资本等。事实上，两年前的今日头条还是一家估值不到 5 亿美元的技术型公司。而现在，据知情人士透露，今日头条已有数千名员工，2016 年营收突破 60 亿元。张一鸣曾提出，希望公司在 2020 年前完成 100 亿美金收入、20% 市场份额的业绩目标。

via 36 Kr

苹果宣布开启第三方广告可见性验证

外媒近期报道，移动平台巨头苹果公司上周对 Apple News 进行重大策略调整，将向外部第三方广告验证机构开放其广告页面可见性。

据了解，自 2016 年关闭 iAd 后，苹果公司对广告变现并不重视。但现在「品牌广告即内容」的战略，正使 Apple 以一种全新的角度构建其内容生态，并在媒体巨头谷歌和 Facebook 两大巨头受到可见性、品牌安全等问题冲击时，及时开放了 Apple News 的第三方广告验证业务。

通过与 Comcast 旗下的 NBCUniversal 签订的销售协议，Apple News 将支持第三方测量服务，如 comScore 和 Moat。在下一步，NBCU 还希望增加更多验证供应商和第三方广告合作伙伴。

媒体评论说，允许第三方广告验证服务对苹果而言是重要的一步，这将帮助 Apple News 在与 Facebook 和 Google 对抗时更有竞争力。当下，这两个广告巨头均承受着透明度方面的压力，已开始与媒介评级委员会（MRC）密切合作，并允许第三方可见性追踪。

via adexchanger

YouTube 新规：观看次数少于 1 万的频道将禁播广告

YouTube 周四宣布了新规定，只有频道的视频内容观看量达到 1 万次，它才会在这些频道上面投放广告。这是希望遏制一些人通过盗取其他来源的内容，从 YouTube 网站上赚钱的行为。

YouTube 还说，一旦某个视频频道超过了这个阈值，网站会审核其内容，看是否适合插入广告。YouTube 产品管理副总裁 Ariel Bardin 说：「通过将 1 万次的观看量作为一个门槛，我们还可以确保将政策调整对创作者的影响降至最低。」

本周四之前，任何视频观看量低于 1 万次的频道所获得的收入都不会受到影响。

via 36 Kr

报告数据

CTR：中国广告市场同比下降 9.6%

媒介智讯的最新研究显示，2017 年 2 月广告市场（不含互联网）同比下降 9.6%。其中，传统媒体同比下降 11.2%。

电台媒体广告花费同比增长 1.1%，是传统媒体中唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体广告花费同比减少 11.5%，资源量同比减少 10.4%，与上月相比，电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大。

邮电通讯行业的广告投放较为活跃。其在电台媒体的广告投放同比上涨 28.6%，排在电台投放榜单第二位；在传统户外、电梯电视、电梯海报以及交通类视频的广告投放排在榜单首位。网站类是邮电通讯行业广告投放的支柱品类，求职类、生活服务类网站如猎聘网、58 同城、智联招聘在本月的广告投放较大；此外，一些网贷平台也在本月广告投放加大，易贷、快贷、神州闪贷等融资贷款网站出现在多个媒体投放榜单。

神州优车集团旗下的神州买买车、神州闪贷、神州专车在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告投放量较大。特别是在去年年末更名的神州买买车，其上月和本月均排在电梯电视媒体的投放榜单前三位。

代理商动态

麦肯 36 年创意常青树莫康孙荣退，成立创意热店「Match（马马也）」

麦肯中国宣布，麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙（Tomaz Mok）在服务三十六年后选择荣退，不再担任公司董事长职务但仍将以创意顾问的身份继续为麦肯服务，并为麦肯中国的发展建言献策。

据 Campaign 报道，去职麦肯后，莫康孙与其他三位同事成立了创意热店「Match (马马也)」，利欧数字网络投资了「Match」并持有部分的股权。莫康孙自 2014 年 6 月起担任上市公司利欧股份的董事。

麦肯世界集团亚太区副主席兼大中华区首席执行官林增瑞（Jesse Lin）表示：「老莫所代表的博学、勤奋、自律、严谨已成为我们整个麦肯团队基因的重要部分。我们对他这么多年全心全意带领麦肯大中华区迈向如今的辉煌深表感谢，同时，祝愿他在新的人生征程上万事顺利。」

莫康孙是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，他对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认，他儒雅谦和的绅士形象也早已成为年轻广告人理想的「匠心」代言人，业界尊称他为「中国广告四大教父」之一，而熟悉他的人都爱亲切地称他为「老莫」。

省广股份联合 Havas 集团合资成立「省广汉威士」

4 月 5 日，省广股份正式披露公告，宣布拟出资 1470 万元，与全球六大广告集团之一、法国广告巨头 HAVAS，合资设立省广汉威士广告有限公司。此次携手 HAVAS，是省广继与旭通（ADK）、博报堂（HAKUHODO）、代思 (DELPHYS) 等国际公司后深度合作后，向全球广告市场作出的重要战略举措。

HAVAS 集团创立于 1835 年，是全球最大的营销传播公司之一，业务遍布 100 多个国家，员工超过 20000 名，拥有庞大的国际知名品牌客户。省广股份作为中国最大、实力最强的营销传播集团，无论是在产业布局还是在客户资源上，都与 HAVAS 有着极强的互补性。

此次携手 HAVAS，也是省广平台战略的体现。自 2015 年，省广平台战略实施以来，打破了竞争和割裂的市场环境，快速聚合了社会各界的优质产业和人才资源，进一步构建了多方共赢的平台生态系统。相信，此次与 HAVAS 的合作，将进一步拓宽省广的业务与盈利空间，形成优势互补，加快推动省广的国际化进程，打造为国际化营销集团。

雀巢水单元任命缤唐广告为年度数字化代理商

雀巢水单元 HOD 任命北京缤唐广告有限公司（Bin Tang）为年度数字化营销业务代理商。双方的合作将从现有数字化营销架构梳理开始，为雀巢水单元的社交及电商整合进行营销策划服务。

雀巢水业务集团旗下拥有众多国际品牌：PERRIER®、VITTEL®、SANPELLEGRINO®、NESTLE®PURE LIFE 以及 50 多个瓶装水品牌，产品遍布亚洲、美洲、中东和非洲等地区的多个国家。电商对于雀巢的重要性不言而喻。2015 年，雀巢在华电商销售增长超过一倍以上；2016 年，雀巢集团曾联合天猫共同推出 「喵巢星」 计划。

北京缤唐广告有限公司成立于 2015 年，专注于为品牌客户提供移动整合营销解决方案，以及媒介传播策略服务。客户包括卡特彼勒、索尼、雀巢、米其林、戴尔、吉野家等。

美国国家旅游局 Brand USA 任命华扬联众为大中华区独家代理机构

华扬联众近日正式宣布成为美国旅游目的地官方营销机构——美国国家旅游局（Brand USA）的大中华区官方独家代理机构。

华扬联众将携手美国国家旅游局针对中国大陆、香港及中国台湾地区进行全方位的数字推广，旨在吸引更多中国游客赴美国各旅游目的地旅游，力争在2020年实现年度中国赴美游客突破一千万人次。随着去年华扬联众美国公司的成立，华扬联众进一步在中美两大市场之间建立了跨境业务无障碍沟通的桥梁，不断加深中美两国的跨文化合作与交流。

此次与美国国家旅游局正式携手，华扬联众会将品牌跨境传播的专业经验与旅游行业数字推广实战紧密结合，持续塑造中美跨境旅游传播新经典，为中美两国经济共同繁荣贡献力量。