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平台资讯

陌陌公布全新彩色 logo，转型泛社交泛娱乐平台

3 月 30 日，移动社交平台陌陌发布了 7.6 版本，并公布全新彩色 logo。该平台最新提出的品牌主张是「视频社交，就在陌陌」。

陌陌表示，新的品牌标识代表陌陌将把视频与社交功能结合，为用户提供更加丰富的内容及社交体验，同时也意味着从基于地理位置的社交平台转变为泛社交泛娱乐平台。

新款陌陌将原有短视频功能「时刻」及动态视频整合，入口提升到「附近」主帧位置，以此突出重要性。此外，为了最大程度推动整体平台视频化，陌陌在新版本产品中发布了「视频」功能。

陌陌最早涉足视频领域是在 2015 年推出的直播功能，短视频功能「时刻」则是在次年 9 月上线。除了在线视频业务，陌陌也曾与国内唱片公司、娱乐公司合作展开相关业务，并在 2016 年成立了陌陌影业，参与电影、网剧的制作。根据陌陌最新财报，2016 年 Q4 日活用户平均在线时间增长超 10%，视频日均观看次数翻了 8 倍，直播用户占日活用户 23%。

via TechCrunch 中文版

阿里妈妈打造内容联盟，去年媒体分成超百亿

3 月 27 日，阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈在北京举办第二届媒体联盟峰会。基于过去一年引入上千家垂直导购媒体的 「万有引力」 计划，今年阿里妈妈通过打造「内容联盟」，将数据、商品、流量的合作升级为泛内容的合作，从垂直媒体拓展到全域流量的电商场景合作，推动与内容生产者及各类媒体的合作，将更多内容生产转化成商业机会。

为此，阿里妈妈联盟将 「万有引力」计划升级为 2.0：

首先完成全域流量合作，从垂直行业媒体升级到整个互联网体系流量的电商合作，拓展社交、资讯、视频直播、工具导航等流量场景；

其次，内容互联，阿里妈妈与媒体联系和互动升级——从传统的以商品导购为核心转入以内容消费为核心的合作，包括内容生产、个性化商品库、图文专题、视频直播、橱窗推荐等丰富的物料生产及分发，根据不同流量场景的商业化属性，拓展电商的外延，帮助流量主提升变现能力，开放阿里妈妈更加精准的电商数据库。

据阿里妈妈提供的数据显示，目前入驻阿里妈妈联盟的内容达人、自媒体已经超过 5 万，月收入过万占到一半以上。阿里妈妈联盟日均流量已达亿级，2016 年媒体分成超 100 亿，联盟已经引入多家大型资讯媒体平台，用户总量级达到 6 亿，自媒体数有几十万，2016 年，以生产电商导购内容为主的自媒体及达人的分成高达 20 多亿。

via 腾讯科技

蚂蚁金服开放 VR Pay，小米和华为首批接入

3 月 31 日，蚂蚁金服日前正式开放了其 VR Pay 功能，这是该项技术首次在阿里系之外商用，小米和华为成首批接入平台。也就是说，日后用户在买买买、看直播、玩游戏等 VR 场景中，无需再跳转到支付宝相关界面，只要通过凝视、点头和触摸等方式，便能登陆自己的支付宝账号，完成支付。

业内一直将支付功能视为构建 VR 生态的极其重要的一环。支付宝母公司蚂蚁金服在去年十月发布了 VR Pay 功能，该项功能旨在解决人们在虚拟场景下的支付问题。用户使用 VR Pay 功能时，不需要打破沉浸式体验（如摘除 VR 设备等），便能实现支付。此前这项技术只在阿里系内部的淘宝 Buy+ 计划上进行了应用。

via 36 Kr

土豆转型短视频平台，20 亿现金赋能优秀创作者

3 月 31 日，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称阿里文娱）召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

土豆将启用全新的品牌形象和定位，口号也由 「每个人都是生活的导演」 变为「只要时刻有趣着」。转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。

在推动 PUGC 的具体举措方面，何小鹏宣布推出 「大鱼号」，并投入 20 亿现金打造 「大鱼计划」。「大鱼计划」由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，「大鱼奖金」用以每月奖励 2000 名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

大鱼合伙人计划和首批入驻名单包括：海外机构有，全球频道成长极快的联播网 Freedom！、亚洲新媒体极具影响力品牌 WebTVAsia  葡萄子、全球最大的 MCN 之一 Yoola、专注向中国市场输送海外优质自媒体与内容的跨境 MCN 二咖；国内机构有，容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜；垂直类合伙人有，鲸鱼现场、Papitube 和日日煮。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪也介绍了短视频与电商平台间的新玩法。淘宝推出 Channel T，为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

via 新浪科技

报告数据

爱奇艺 2016 年营收同比增长 113%

据百度(提交给美国证券交易委员会(SEC)的 Form 20-F 文件显示，百度旗下视频平台爱奇艺 2016 年营收同比翻了一番多。

爱奇艺 2016 年营收为人民币 113 亿元(约合 16 亿美元)，与 2015 年的人民币 53 亿元相比增长 113.1%。营收增长主要得益于在线营销营收和订阅服务营收的增长。相比之下，爱奇艺 2015 年的营收涨幅为 84.3%。

互联网分析机构 Alexa.com 数据显示，2016 年 12 月，爱奇艺移动应用拥有 1.25 亿日活跃用户，4.8 亿月活跃用户，用户每月在爱奇艺上的消费时长为 3350 亿分钟。

via 新浪科技

2017 年全球互联网广告投入将超 2000 亿美元

实力媒体近日发布的最新《广告费用预测报告》显示：2017 年全球互联网广告费用将增长 13 个百分点达到 2050 亿美元的规模。在所有的广告费用中，互联网广告所占份额将从 2016 年的 34.0% 上升至 36.9%。2017 年将是全球互联网广告费用超过传统电视广告费用（2017 电视广告费用将达到 1920 亿美元）的元年。

互联网广告的规模庞大也预示着其增速将放缓。与 2015 年增速达到 20% 相比，2016 年互联网广告费用增速下降至 17%。我们预测 2017 年这一增速将放缓至 13%，2018 年的增速为 12%，2019 年增速将下降至 10%（但在规模上，每年仍将继续增长约 230-240 亿美元）。

在这种情况下，媒体平台和内容发布方能否消除广告主对广告的收看率和品牌安全性的合理担忧，对保证互联网广告的稳定增长至关重要。随着市场的成熟，广告主希望能确保所投放的广告是在适当的场景下，被真实的观众所踊跃观看。

代理商动态

MRM//McCann 北京宣布两项高层人事任命

为了进一步巩固行业领先地位，麦肯中国宣布李升（Sheng Lee）正式加盟 MRM//McCann 北京，担任管理合伙人（Managing Partner）。他将协助领导团队为全球第一大无线芯片厂商 Qualcomm 高通在中国市场提供行业一流的创意传播服务及与时俱进的创新解决方案，向全世界无线通信发展最迅速的市场展示创新的伟大力量，乃至推动移动技术改变世界的步伐。

管理合伙人：李升

李升来自新加坡，在过去叱咤数字化广告及科技领域的十八年中，分别在香港、台湾及中国大陆等全球增长最快的几个市场积累了相当广泛的行业经历，他曾为包括 IBM、高通、西门子和惠普在内的众多客户提供多样化的营销服务。

创意群总监：李斌

同期，来自 DDB 国安的李斌（Li Bin）加入了MRM//McCann北京，担任创意群总监一职，这将进一步保障为高通实现「此刻享未来」战略理念提供更好的可执行化的创意解决方案。

李奥贝纳上海管理层优化调整

阳狮传播大中华区宣布，从 4 月 1 日起，李奥贝纳上海管理层将进行优化调整。原李奥贝纳上海总经理王恺宜（Angie Wong），将升任李奥贝纳上海董事总经理；她将汇报给阳狮传播大中华区 CEO 李家舜（Michael Lee）。 

此外，原李奥贝纳上海创意部主管郝崎（Rocky Hao）和刘德浩 (Takho Lau), 将同时晋升为李奥贝纳上海执行创意总监。

王恺宜在李奥贝纳已经工作十余年，可以说是一位真正的 「摘星人」。2001 年毕业于芝加哥大学的她，自大学时代就对广告深深着迷；所以毕业后也顺理成章地，在李奥贝纳香港开始了自己的广告生涯。中间她曾 「出走」 两次，在 2014 年 3 月，以总经理身份重返李奥贝纳。

郝崎在 2015 年加入李奥贝纳担任创意部主管。作为一个在中国广告行业深耕 18 载的本土广告人，他切身经历着并深入参与到了中国广告行业的成长和繁荣过程中，获得过众多国际大奖, 如戛纳, One Show 等等。

2016 年初加盟李奥贝纳上海的香港人刘德浩，曾先后加入李奥贝纳香港、北京、广州，对李奥贝纳的文化精髓深为理解。在广告行业有超过 15 年深厚经验的 Takho，把国际市场的经验和对中国消费者的洞察良好融合, 多年来为客户打造了众多实效和创意兼具的成功案例。