一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态，一篇文章尽在掌握。

平台资讯

腾讯 QQ 公布「LBS + AR 天降红包」三大玩法

1 月 11 日，腾讯 QQ 在北京举办 QQ 红包媒体沟通会，正式对外公布了 QQ 红包在 2017 年春节期间包括「LBS+AR 天降红包」在内的三大玩法，并宣布在春节期间派发 2.5 亿现金红包和价值 30 亿的卡券礼包。

腾讯公司副总裁殷宇介绍，今年腾讯 QQ 春节红包将会从小年持续到除夕，并会推出「LBS+AR 天降红包」、刷一刷红包和「面对面」红包三大玩法。百事可乐、屈臣氏、Supercell 等知名品牌，以及包括 Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的 20 多位当红明星将给全国网友发红包。

据了解，「LBS+AR天降红包」分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于 LBS 技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

via 腾讯科技

支付宝版「小程序」要来了，或将解决流量分发

近日有消息称，支付宝跟随微信「小程序」建立一个自有开放平台给第三方创建应用，这些应用也被命名为「小程序」，功能与微信小程序相仿，不同的是，支付宝将解决流量分发问题。

多位创业者爆料称，已经有支付宝的相关工作人员与他们取得联系，讨论的正是「小程序」的开发问题。「支付宝大概在今年 1 月初的时候找到我们，它们已经把开发文档基本完成了，想邀请我们参加小程序的内测。」

根据资料显示，微信小程序酝酿一年之久，于本月 9 日开放小程序入口之后，目前已经有数千个小程序投入使用。

via 新浪科技

知乎完成 D 轮 1 亿美元融资，要为知识阶层提供最佳的讨论体验

2017 年 1 月 12 日，国内最大的知识平台知乎宣布已顺利完成 D 轮 1 亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投。

根据公开数据显示，知乎于 2011 年 1 月获得由创新工场投资的数百万人民币天使轮融资；2012 年 1 月获得启明创投投资的数百万美元 A 轮；2014 年 6 月获得赛富基金和启明创投的 2200 万美元 B 轮融资；2015 年 9 月获得 C 轮融资，投资方包括腾讯和搜狗。

周源透露，2017 年，知乎将面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台。以此为基础，知乎不仅要为新兴中产、知识阶层提供最佳的讨论体验；为知识工作者提供工具和舞台，帮助他们获得尊重和认同；同时也将为知识消费者搭建足够好的消费网络，让有价值的知识能够变现。

via 腾讯科技

延伸阅读：SocialBeta Top List | 2016 年度最佳知乎品牌机构帐号 Top 10

京东全面开放核心的数据和营销能力，转型泛零售服务商

在京东商城 2017 年合作伙伴营销峰会上，京东携几百家知名品牌发布了 JD IDEAL 电商营销方法论，表示将通过 Integrated（整合营销）、Data-driven（数据驱动）、Effective（品效合一）、Access（开放平台）、Link（场景连接）等五位一体的手段，全面开放京东核心的数据和营销能力，帮助传统品牌重新构建与消费者的关系。

这也是继京东去年年底全面开放物流能力之后，其核心能力的又一次开放。

via 腾讯科技

百度糯米影业瞄上影院营销的蛋糕

1 月 10 日，百度糯米影业在北京发布以影院和商圈为核心的全新智能营销生态战略。百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示，百度糯米影业希望能做好用户与影院、商圈及广告主的连接、沟通和转化，帮助广告主提升广告效果。

目前，影院广告自身仍有优化空间，如与广告主的多维投放诉求有待磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺乏效果监控与评估指标，等等。

基于此，百度糯米影业宣布将打造「大数据定价机制」，通过各大商圈的 LBS 数据、专业票房预测数据和影院「黄金眼」实时人流数据，综合进行动态定价。与此同时，百度糯米影业将整合全国线下大屏资源、户外广告、及百度系 + 合作 APP 等海量线上资源，满足合作伙伴多维度投放的诉求。此外，百度糯米影业大数据技术将打通 Offline-Online 数据，对广告效果进行有效评估，以期实现影院阵地广告的 O2O 化。

via 腾讯科技

报告数据

LinkedIn 报告：互联网、公关和奢侈品行业人才跳槽最多

贝恩咨询公司与领英中国智库联合发布《中国商界领导力洞察报告》，对中国企业领导者的特征、任职与流动情况等进行了调研和探讨，分析样本涵盖了中国 18 个行业、220 家大型企业的 2.5 万名总监级以上员工。

从行业来说，互联网、公关和奢侈品是跳槽最多的三大行业，而航空、物流和工业设备制造行业人才流动较少。有些跨国企业已认识到这一失衡的人才外流所产生的影响，正在重新思考其组织结构、职位、价值主张和工作方式，以扭转这种势头。

via 界面

BrandZ 中国出海品牌 30 强：联想、华为和阿里分列前三

WPP 和凯度华通明略联手 Google 发布了首期 「BrandZ™中国出海品牌 30 强」 排行榜及报告。2017 年排行榜罗列了海外市场经营最成功的中国品牌。

联想以 1,682 的品牌力得分一马当先，成为最强大的中国出海品牌，紧随其后的是华为（1,256）以及阿里巴巴（1,047）。消费电子品牌占排行榜品牌力总分的 40%，在前 5 名中占据主导地位——联想、华为、小米分列第一、第二和第五，这体现了中国消费电子品牌在海外的实力。

▲ 2017 年 BrandZ™ 中国出海品牌 10 强

2017 年 BrandZ™中国出海品牌 30 强调查的关键结论包括：

• 消费者对中国产品的负面认知正在下降。

• 科技品牌正在缩小 「认知度差距」。

• 互联网驱动品牌潜力巨大。

• 中国品牌行动速度往往快于西方品牌。

代理商动态

W+K 上海任命 Ian Toombs 为上海办公室执行创意总监

1 月 10 日，Wieden+Kennedy 上海办公室宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监。Ian Toombs 将与 W+K 上海现任总经理 Bryan Tilson 共同掌管上海办公室。

回顾 Ian Toombs 的职业生涯，曾经为匡威、迪赛、百威、谷歌、宝洁等众多品牌打造过极具代表性的经典作品并多次斩获各大广告奖项，包括两次问鼎 One Show 国际广告节金铅笔奖，和在 2011 年戛纳广告节上凭借为迪赛（Diesel）打造的广告作品—「BE STUPID」 取得广告全场大奖（Grand Prix）。

Ian 于 2014 年 7 月离开 Anomaly，在加入 W+K 之前他一直在环游世界，享受自己的创意灵感之旅。

麦肯中国宣布两项高层人事任命

麦肯中国宣布两项高层升职任命：郑思敏（Szeman Cheng）晋升为麦肯广州董事总经理。同时，现任客户群总监的郭兰芬（Angela Guo）升任为麦肯广州总经理。

新的管理团队将带领麦肯广州开启一个崭新的篇章，为客户带来商业上的更多机会和成功。这两项晋升的任命从 2017 年 1 月起生效。