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平台资讯

支付宝推出 AR 实景红包，可口可乐、宝洁首批接入

近年来，微信和支付宝之间的红包大战总在上演。在支付宝更新的 10.0 版本中，支付宝主打介绍了「AR 实景红包」功能，率先开启今年的红包大战，类似于今年夏天最火的「精灵宝可梦 GO」，基于「LBS＋AR＋红包」的方式，用户可以在任何位置「藏红包」，也可以打开红包地图根据线索图找到周围的红包，都需要满足地理位置和 AR 实景扫描两个条件，互动性和趣味性也增强了许多。

据介绍，除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用 AR 实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动，目前支付宝 AR 实景红包首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。

微信公众平台小程序新增分享、扫一扫等功能

微信公众平台发布公告称，小程序新增了五个功能。

1、分享，用户可以分享小程序的页面给好友或群聊；

2、模板消息，商户可以将模板消息发送给接受过服务的用户，用户接受一次服务，七天内可收到一条；

3、用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片。商户可以在 48 小时内回复用户；

4、用户可以使用扫一扫功能；

5、支持在开发者工具中生成带参数二维码，用户扫码后，可以打开小程序的不同页面。

此外，微信小程序还优化和修复了 100 多个功能点，比如大幅增强的地图能力。小程序将在春节期间推出。 

via 36 氪

微信版本更新，提供图片编辑功能

12 月 20 日，微信推出 6.5.2 版本，新版本的最大更新在于用户发送图片时可以在微信中直接对图片进行编辑。

微信提供的图片编辑功能包括在图片上添加微信内表情、添加文字、马赛克、裁剪等功能。

另外，更新后的微信，订阅号不再提示公众号有多少条未读信息，对未读信息统一用红点表示。

微信最近更新频繁，就在本月 12 日，微信发布 6.5.1 版本，对已发布两年多的微信小视频功能进行了升级。微信拍摄视频的时长从 6 秒延长为 10 秒，同时支持用户在朋友圈发送本地视频。

via 腾讯科技

爱奇艺拟明年 IPO，估值 50 亿美元

《华尔街日报》援引多位知情人士的消息称，视频网站爱奇艺计划于明年进行 IPO(首次公开招股)，预计募资 10 亿美元，为公司估值约 50 亿美元。

当前，中国的视频业务增长迅速。调研机构 App Annie 预计，到 2017 年底中国视频业务规模有望达到 50 亿美元。在 2015 年 11 月至 2016 年 10 月间，爱奇艺应用 (App) 的营收在中国高居榜首，腾讯视频排名第三，而优酷位居第五。

爱奇艺今年 6 月曾透露，其视频业务的付费用户数量已突破 2000 万，而截至 2015 年 12 月为 1000 万，截至 2015 年 5 月为 500 万。

via 新浪科技

优酷 10 周年之际，换了新 logo 和 slogan，还请了吴亦凡入驻

12 月 21 日，优酷在正式上线 10 周年之际，宣布启动全新品牌标识系统，并邀请吴亦凡代言。新 Logo 色彩更明亮、设计也更简洁，更一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮，同时，优酷还推出全新的全新的品牌 Slogan：这世界很酷，之前的 Slogan 是「世界都在看」。此外，还宣布了吴亦凡自频道 1 月起正式入驻优酷，这也算是新的代言方式了吧。

报告数据

凯络：直播已成为中国参与度最高的在线视频媒体

凯络（Carat）发布了《2016 年直播报告》，对直播的趋势及其受众进行了深入的剖析，为品牌和营销人员如何利用直播进行营销提供建议，并分享了一系列成功的直播案例。

凯络独有的消费者洞察系统 CCS 的数据显示，直播的受众中一二线的用户占 75%，三四线占 25%；54% 为男性；他们中的 43% 拥有本科学位；76% 拥有全职工作；66% 是单身人士。他们大多有好奇、开放的思想，热衷寻找新的兴趣和体验来保持一种积极活跃的生活方式。

凯度：寻求额外的销售增长是制造商开拓电商渠道最重要的原因

中国电子商务的规模以每年 30% 的速度增长，而线下实体零售却增长乏力。因此，从线下转向线上来寻求额外的销售增长是行业内最显著的趋势。此外，电子商务在建立品牌形象、品牌沟通、扩大品牌影响力方面也扮演了重要的角色。但是目前大多数品牌商对于电商渠道的利润情况仍然不甚满意。

电子商务在生意中的角色

Instagram 月活跃用户达 6 亿

Facebook 旗下的 Instagram 表示，得益于新功能广受欢迎，自今年六月宣布用户量突破 5 亿之后，用户群已超过 6 亿。

好成绩要归功于近期推出的 Instagram Stories 功能，这一功能可以方便用户分享实时更新的生活信息，也让新闻媒体有了更多报道的信源，有机会一窥屏幕背后的生活故事。Instagram 的竞争对手 Snapchat 此前也上线过类似的图片和视频幻灯片功能，成为热门功能。

据研究公司 eMarketer 预测，Instagram 今年有望在广告上收入 15 亿美元，为 Facebook 的整体业绩做出贡献。

via 新浪科技

代理商动态

电通安吉斯赢得可口可乐中国区媒介业务

时隔 12 年，可口可乐召集中国区媒介策划与购买业务大比稿。最终，电通安吉斯集团旗下 DCCC（Dentsu AegisCoca Cola Community）赢得最终比稿胜利，获得超 10 亿人民币的可乐业务。在此之前，可口可乐与星传媒体已有长达 12 年的合作。

此次比稿获胜，电通安吉斯集团表示，他们是赢在 convergence planning，融合和整合的能力。集团集合了安索帕、凯络、Amplify 等集集团之力，整合媒介、数据、户外、数字营销等全媒体营销。将集团力量整合在一起，提供给到可口可乐更加完善的整合服务，也是赢得此次比稿胜利的关键。

via 媒介 360

MINI 中国委任 Anomaly 负责中国区创意业务

MINI 中国委任 Anomaly 上海为中国区市场营销代理商，负责为 MINI 品牌及旗下的全线产品制定市场营销策略与传播方案。Anomaly 将为 MINI 在中国定制一个知识产权平台，目的是为了与中国社会中不断增长的创意阶层建立联系，他们也许对 MINI 品牌并不十分熟悉，或是正在考虑购车。这个平台的愿景则是通过创建一个自主生态环境，持续发布原创内容，进一步加强 MINI 以设计为导向的高端品牌定位。

接下来，Anomaly 将组建一个团队，吸引具有编辑出版和内容创作背景的人才加入。