【营销周报】阿里妈妈发布 Uni Marketing 方法论，天猫与聚划算将全面一体化

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阿里妈妈发布 Uni Marketing 方法论未来瞄准全域营销　

11 月 29 日，阿里妈妈全球广告主峰会围绕「新零售下的品牌与营销革新」这一主题，发布了 Uni Marketing 全域营销方法论。

阿里巴巴集团 CMO 董本洪解释称，Uni Marketing 是在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

Uni Marketing 将全域营销的概念延伸至线下甚至更广，在阿里全域营销生态系统中，每一个 Uni ID 都是打通的，无论是在天猫、淘宝，是在 UC、高德，还是在优酷土豆，都可以还原这个 ID 背后代表的真实消费者，了解这个消费者的行为和诉求。

根据阿里妈妈总裁朱顺炎的介绍，阿里妈妈能够通过机器自学习算法，实现智能流量分配和智能出价的优化；同时，利用 Deep Match 深度理解用户，对流量和广告做最合适的匹配，为营销赋予了深度智能。

而在超级媒体矩阵方面，阿里妈妈覆盖了以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体；以优酷土豆为代表的视频媒体；以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体；以 UC、高德为代表德移动信息流与搜索引擎媒体等。而这意味着打通 Uni ID 的超级媒体矩阵可以使品牌营销能够通过不同属性的媒体覆盖并触达更多消费者。

via 新浪科技

天猫与聚划算将全面一体化

12 月 2 日中午，阿里巴巴集团 CEO 张勇向员工发送了一封公开信，宣布天猫团队和聚划算团队将全面一体化。今后，天猫将成立三大事业组、营销平台事业部和运营中心，变阵为以「三纵两横」的网状协同体系加若干独立事业部的全新架构。

这也是天猫今年以来最大规模的一次内部架构调整，事业群的分类更加明晰，希望通过细化的业务分工提升效率。

天猫的「三纵」分别为快速消费品事业组（包括天猫超市、美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等业务）、电器家装事业组（包括电器城、天猫美家等业务）、服装服饰事业组（包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业务）。「三纵」目标是为商家提供一站式的商业互联网化解决方案。

「两横」之一为营销平台事业部，人员由原天猫市场部、聚划算组合而成，目标是为商家提供品效合一的全域营销服务。「两横」另外一「横」则指设立天猫运营中心，主要负责统筹天猫平台层面的商家管理、会员管理、规则管理和资源管理，全面提升商家在前中后台的运营效能。

via 爱范儿

陌陌布局音乐和直播的跨界整合

移动社交平台陌陌宣布旗下哈你直播与音乐服务机构太合音乐集团达成战略合作，双方将整合太合在唱片行业的资源和陌陌的网络资源，布局音乐产业链。

陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维在采访中表示，陌陌在今年 Q2 时已经考虑到商业化。陌陌 CEO 唐岩曾为陌陌设定的长期愿景是「在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色」。对此贾维表示，陌陌正在向泛社交和泛娱乐的方向发展，而以视频为核心载体能够生产出越来越多的内容，这些都是能够与商业化进行结合的，而社交所能够实现的商业化模式有限，通常以广告为主。

陌陌方面表示，未来哈你直播还将依托太合音乐专业的音乐培训体系以及广阔的宣发渠道，开启红人音乐造星计划，完成音乐和直播的跨界整合。

via 腾讯科技

美图计划推出升级版广告平台，电商平台明年上线

美图最新披露的招股书，包含了大量的核心数据，比如总流水、收入、未来盈利模式，以及盈利时间表。

数据显示，自 2016 年 6 月推出美拍互联网增值服务业务以来，该业务所产生的收益已由 2016 年第二季度的约人民币 70 万元增加至 2016 年第三季度的约人民币 920 万元，实现了 1160% 的增长。

除了美拍的互联网增值服务，美图这次还明确了未来广告服务采用的盈利方式。招股书显示，美图计划在 2016 年底之前开始推出升级版广告平台，该平台能够与程序化的广告网络相连接。

在广告呈现方式上，截至 2017 年 12 月 31 日止年度，美图计划增加可供广告客户购买的应用内库存（包括应用推送展示、应用首页、应用的影像保存与分享页面及美拍视频内的嵌入式空间），并推出更多有趣的广告样式，例如原生广告及根据每位用户的兴趣及爱好量身定做的视频广告。

根据招股书，美图计划于 2017 年上半年推出社交电子商务平台，虽然之前曾有透露，但这次美图给出了具体的时间表，并提到电商平台的核心将是一个连接用户、时尚网红和广泛时尚品牌的社区。

via 36 Kr

报告数据

《2016 中国购物者报告》：便利店将是未来快消品线下零售的增长动力

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）与贝恩公司（Bain & Company）连续第五年合作发布了《中国购物者报告》。最新发布的报告系列二部分指出，在销量下滑和价格增长缓慢的大背景下，快速消费品的整体销售额增长率已经从 2012 年的 11.8% 同比增长率下跌到了 2016 年上半年的 3.1%。

但是各品类的表现呈现出「双速前行」的特征：曾备受蓝领阶层青睐的品类，如方便面和廉价啤酒，由于中国制造业工人数量的减少而导致销售额增长极其缓慢，甚至有所下降；而正在崛起的中产阶级青睐的产品，如酸奶和宠物食品，则飞速增长。

在零售渠道方面，「双速前行」的现象也同样突出。电商及便利店增长强劲；超市则面临增速放慢，而大卖场的销量甚至开始下滑，传统杂货店、大卖场、超市/小超市依然不见起色。

代理商资讯

久其发力数字营销市场，宣布打造久其数字传播

近日，A 股上市公司久其软件宣布正式发布「久其数字传播」，着力打造以大数据驱动的数字传播品牌。早在 2014 年，久其软件就收购了移动大数据广告平台「点入移动」以及互联网＋出海第一品牌 PandaMobo，之后又相继收购了媒体大数据公司「久其智通」，为久其集团的大数据优势夯实基础。2016 年，久其又收购了坚持「技术＋创意」并行的社会化营销公司「瑞意恒动」，拓宽了创意能力与社会化营销优势。

久其数字传播，将「大数据」与「营销」两者优势互补，让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准以及价值充分释放。

阳狮传播（Publicis Communications）大中华区宣布成立后期制作机构

近日，阳狮传播（Publicis Communications）大中华区宣布成立后期制作机构。该机构是与国内领先后期制作工作室——上海瑞创影视有限公司合作，结合国际技术经验和中国实地性需求，为客户提供从剪辑、视效、作曲编曲、混音、调色和字幕制作、数字母版输出和成片制作等一站式后期解决方案。此外，创意精神和国际前沿理念还将贯彻于各个制作环节，带来以创意内容为基础的全新优质服务。

UM 优盟携手阿里巴巴，首创「品销融合」战略手册

IPG 盟博的 UM 与阿里妈妈达成战略合作，在接下来的 6 个月时间里，UM 和阿里一起将充分挖掘大数据应用价值，联合为品牌提供更多元化的服务，共同探索大电商环境下的营销创新解决之道。同时，为推进整个数字营销行业的发展，在集结深度共建期间，双方也会将不同行业的品牌成功案例和品销融合实操进行总结，共同推出「品销融合」战略手册。

博士伦清朗指定李戈斯雷尼代理其在大陆的创意业务和传播策略

在日前结束的博士伦比稿中，李戈斯雷尼作为最后一家被邀请的创意代理商，凭借出色的创意和策划实力赢得了博士伦旗下透明镜片清朗在中国大陆的创意业务和传播策略。这是李戈斯雷尼继 11 月初赢得彩片业务之后二度携手博士伦。

CK Tan 加入琥珀传播担任首席创意官，加速提升创意实力

琥珀传播正式任命 CK Tan（Chee Keong Tan）担任首席创意官，CK 将常驻上海。

CK Tan 的加入将加速提升琥珀传播的整体创意实力，他将统筹管理琥珀上海和北京的创意团队，并协助琥珀传播创始人兼 CEO 刘阳（Amber Liu）管理旗下「+A」创意热店平台，为打造兼具商业价值和优质创意的作品而共同努力。CK 的加入也力证了琥珀布局亚太和国际化的决心，全球视野与本土洞察的结合将有效帮助中国品牌走向国际，并帮助国际品牌更好地落地于本土市场。