编者按：报告内容来源于 谷歌黑板报（微信 ID：GoogleChinablog），原标题《「吃土党」的黑五「剁手」套路》

「双十一」的血拼刚过，黑五购物季悄然临近，这个购物季会有哪些新趋势？来看看 Google 对今年消费者的购物方式和内容都有哪些预测吧。

在移动购物的领域，女性已成为主导。黑五购物季来临之际，女性的购物相关搜索量和购买量都达到了男性的两倍。男性的购物高峰则稍晚出现，更多的男性更可能会选择在圣诞节通过移动端完成购物计划。

消费者已经开始挑选感恩节和圣诞节礼物。在今年 11 月的前两周，最热门的礼物搜索是任天堂 Entertainment System 和 Hatchimals（一种会孵化的新奇毛绒动物玩具）。

很多消费者在搜寻礼物时都很有针对性，但也有一些消费者想要购买更个性化的礼物，并在网上寻找灵感。与 2014 年的数据相比，2015 年黑五时期「独特礼物」的移动端搜索量增长了超过 65%，「酷炫礼物」的移动端搜索量甚至增长了 80%。

每年黑五当天商店开门时的人潮都让人十分印象深刻，但真正的购物峰值其实是出现在下午 4 点左右。不过，通常人们会花一整天来购物。

黑五当天，移动端搜索量会维持在一个较高的水平。这是因为，有很多消费者希望抓住最后的促销机会，并用移动设备规划购物行程。

不过，在商店开门前和关门后很长一段时间，消费者还会继续购物。在去年的感恩节期间，59% 的移动端购物搜索量发生在商店开门前。购物一直持续到了晚上，移动购物搜索量在晚上 8 点达到了峰值。

数据证明，消费者在黑五购物季的购物方式和内容都发生了巨大的改变，这将引领从业者向着新的方向不断发展。