基于对用户的精准画像分析和线上线下的场景捕捉能力，直接让广告「有目标」地出现在手机通知栏上，最近一家名叫「个推」的杭州公司就在认真研究这件事儿。

2010 年，个推靠为 APP 开发者提供消息推送服务而起家，基于地理位置进行场景化推送，发布过「智能推送」和「应景推送」解决方案。2015年，个推开始瞄准移动营销领域，发布了第一个移动营销产品—「个灯」，通过大数据来驱动营销，欧莱雅、耐克、麦当劳、玛莎拉蒂等几百家品牌主都定制过这一产品服务。

而在上周（2016 年 11 月 20 日）个推六周年的庆典上，个推又发布了一个新品——「个信」。在发挥推送能力的优势上，打造通知栏广告模式，让广告内容通过消息推送快速抵达到用户终端，直接展示于手机通知栏中，来打造移动互联网入口和营销的方式。区别于个灯，个信将全面进军区域广告领域。

据悉，个信广告拥有「短、平、快、准」四大特点，可以在与客户仅百米的距离进行单个投放，速度可以达到秒级。而单个的投放最低也仅百元，解决了一些广告主资金短缺、媒介局限等问题。换句话说，大概就是以后可能你走到哪儿，个信就能根据大数据得出对你的消费行为等数据分析，向你弹来附近精准的品牌广告。这样一来，也有不少用户会担心，这样岂不是一种骚扰？

对于这种担忧，为此 SocialBeta 联系到了个推的副总裁汤克林先生，汤总对此进行了解答：「个信强调的的是 5 个合适，即在合适的时间、合适的地点、合适的场景，把合适的内容推送给合适的人，当用户收到自己喜欢的信息时不会觉得是骚扰，这是其一；其二，我们不会盲目的推送，我们对通知栏用户会进行控频，即一天给相同的用户最多只推送一条广告信息，一周不超过三条，让客户不会觉得频繁的受到打扰，降低排斥感，增强体验感。」

而在数据挖掘模式方面，个推已经组建了 30 多人的垂直团队，「现在我们给每个用户打上的通用标签大概有 100 多个，但我们会根据广告主的需求，去挖掘一些特定的更深层次的标签数据。」同时，个推 CEO 方毅表示：「在终端覆盖率方面，加上 BAT，个推也能排在中国市场的前三。而且因为目前个推所服务的 43 万个 APP 所在行业不同，公司所能采集的数据也不会局限在某些特定的行业。」

另外，除了线上的广告投放，个信同时还发布了一款名为「店知了」的硬件，可用于为门店、商超等线下实体商铺提供实时、精准的客流统计和分析服务，包括性别、年龄、收入水平、运营归属地、手机品牌、地域分布、工作居住地等。

（题图来自视觉中国）