SocialBeta 基于 10 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
1.方太说，你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈
品牌：方太
创意代理商：胜加广告
数字传播代理商：亿迈广告
最近，方太就「上线」了这样一个「纠结妈妈」——从小到大，爱她的天真，又怕她太天真；希望她能吃苦，又怕她太辛苦；希望她飞更高，又怕她飞太远。女儿的种种都牵动着妈妈内心充满各种纠结、矛盾的心情……
1 岁：爱她的天真 怕她太天真
3 岁：鼓励她勇敢 怕她太勇敢
8 岁：喜欢被她依赖 怕她太多依赖
13 岁：希望她能吃苦 怕她太辛苦
18 岁：想她快点长大 怕她太快长大
22 岁：期待她飞得更远 又怕她飞的太远
爱 所以怕
只要健康 平安就好
平常表现母亲群体的广告我们也看过不少，尤其以快销品牌居多，不过切入点大多从情感上歌颂她们的辛劳，少了细节支撑就容易有些「粉饰」的味道，方太这次可能是有意避开了「伟大」这个光环，选择去还原一个真实妈妈的细腻想法：在孩子成长的过程中，时时刻刻都伴随着很多纠结。回顾短片，在拍摄上没有用全知的上帝视角，而是通过孩子的眼睛去表现妈妈「爱，所以怕」的心态。屏幕另一端，每个人都以「第一人称」扮演着孩子的角色，有意地引导着观众形成共鸣。
2.双 11 又要来了！先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗
品牌：天猫
代理商：FRED & FARID上海
投放市场：中国
距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了，当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时，天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌，以一种极有质感的电影手法，开启了今年双十一主场的先声。
旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成，这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起，却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈，凝练又有力的广告语娓娓念来，身处画面中的每一个人，都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤，爆发出巨大的精神感染力。
除此之外，天猫还带来了一支加长版视频，以及两支独白分别为女声和男声的 30 秒视频，其中女声版里出现的大多是女性较为关注的品牌，而男生版中品牌 slogan 主要以中文展示为主。
《你所有的热爱，全在这里》
I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It
3.杜蕾斯开了家概念店，还想与你谈谈哲学问题
品牌：杜蕾斯
代理商：环时互动
投放市场：中国
9 月 28 日，杜蕾斯官方放出一支了最新的广告片，并且称「我们在地球的一个角落里，为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店，叫存在的不存在，叫不存在的存在。」3 分钟的视频里，这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料，用时 33 天，建造成球形的建筑，在草原上随日出日落光影变迁。最后，一句「安全存在，安全套不存在」的文案才慢慢出现——
「阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原，其实就是想通过自然的魅力，以「束缚」「自由」为命题，给人们带来更多地思考。但其实，这支广告片所讨论的存在不存在，最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄，薄得难以察觉，薄得近乎消失。除此之外，为配合宣传攻势，9 月 28 日晚上，杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播，拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程，近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。
4.京东用 6 万多个配送员的故事，打了一张完美的温情牌
品牌：京东
代理商：180
投放市场：中国
近期，大家的朋友圈都在被上面一组海报刷屏，这是今年双十一京东出街的第一组海报，没有促销标语，也没有花式炫技，而是讲述京东快递小哥的温情故事，给消费者灌了硕大一碗鸡汤，双十一的内容营销突然有了人情味，此举堪称一股清流，迅速引起刷屏。
之所以京东能够长期为消费者提供稳定、快捷的物流服务，得益于强大的自营物流系统，因此「小哥」是京东独有的、最重要的品牌资产。带着这样的策略思考，180 决定通过打造特色快递员的故事，来表达京东对消费者的责任、态度以及温度，传递「11.11 京东在你身边」品牌主张。因此，这一次他们从六万多个京东小哥当中甄选出 11 典型故事，采用小哥自己讲述的文字，还原故事的真实情景。
5.这个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友「每天来点负能量」
品牌：UCC
代理商：待认领
投放市场：台湾
这个叫做「大人の腹黑语录」的活动，是日本 UCC 咖啡在台湾做的一场营销，目的是为了宣传旗下的无糖黑咖啡 UCC BLACK。如今在众多广告都在宣传正能量，但在这些「毒鸡汤」背后其实都是上班族们生存的现实挣扎。所以这场全民吐槽的腹黑语录分享大赛就正式拉开了帷幕——
除了鼓励分享负能量语录，UCC BLACK 在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动，奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣，它用了「你的发票是不是从来没中奖过？」的负能量梗，然后哄你说「填发票厄运退散」。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来，用看起来消极的吐槽让上班族对品牌的好感度直线上升。
6.益达新广告里，他们为一颗牙准备了一场隆重的葬礼
品牌：益达
代理商：待认领
投放市场：中国
9 月是爱牙月，各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径，这一次它把六龄齿比作每个人的发小，拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点，恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……
7.金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告
品牌：金立
代理商：待认领
投放市场：中国
这支广告是根据真实事件改编的：2015 年 12 月，中国摄影师@小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿，在世界范围都引起了轰动。七八十岁的老人可以做什么？他们依旧可以像花样年华的少男少女那样在世界各地游览美景；可以像年轻有活力的麻豆那样走秀；可以安静地坐在咖啡馆一隅静赏美景；也可以像时尚大咖那样拍出有范儿的照片，不论在什么年华都有无限可能。
在今年的重阳节，为了让中国孤独老人得到更多关注，金立集团买下了这个故事版权并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。影片末提到「越关心越快乐」也是希望看到这支短片的你，在这个节日向家中的老人传递一点点爱与关怀。
8.记录更多快乐时刻，可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机
品牌：可口可乐
投放市场：西班牙
在聚会上，我们总喜欢拍一些照片做纪念，但是目前摄像头的范围有限，只能拍摄一定的范围，人一多就麻烦了。于是，可口可乐想到了一个好办法，他们带来了一个名为 Happiness 360°的纸巾盒，这款纸巾盒在顶部放置了一台 360°全景拍摄的小型照相机。相机可蓝牙与手机连接，在手机上开启拍摄按钮，它便能 360°自动抓拍你们的快乐瞬间。
的确，「真正的快乐，一张照片是无法体现的」，用了这个 Happiness 360°，我们就可以全方位的记录下那些快乐的瞬间。而且还能随时查看上传至社交媒体上，这也与可口可乐品牌多年来一直强调的「快乐」很好地结合在了一起。
9.用 300 秒的时间，看看 MINI 看中的伦敦是什么样的
品牌：宝马 MINI
代理商：待认领
投放市场：中国
拍了两部《进藏》以及一部即将在影院上映的电影《内心引力》之后，宝马 MINI 还想干点别的！7 月 4 日，他们就在微信发起了一场名为「伦敦街区探索项目」的活动——寻找 1000 粉丝，各收 1000 块，一起干一票大事。于是，他们找到 1000 个都市控，组成一个社区，并且推出了一本涵盖伦敦 8 大街区精华的旅行手册，一款专注记录旅行灵感的手机 APP，一个守候在伦敦的私人管家，以及一场 300 秒的伦敦街区探索之旅。
这支短片由 1437 个小时拍摄而成，还原了这座城市最真实的面貌——
被涂鸦充斥着的肖尔迪奇街区，其中以一条不到 800 米长的汉伯宁街最为出名。在这个到处是嬉皮士和艺术家的自由之地，许许多多爱好涂鸦的人在这里挥洒，为「美化城市」贡献绵薄之力。
V&A Museum 是由维多利亚女王的夫婿亲自主持修建的第二大国立博物馆。面对横跨 5000 年的艺术珍宝，你只管在馆内穿行，沉浸在文化的海洋中。于是，在莽撞和惊喜中，你还会偶遇这半台老式 Mini……
10.这组性感食物的跨国旅行「果照」，会让你食欲大开吗？
品牌：好色派沙拉
代理商：待认领
投放市场：中国
越来越多的人喜欢在朋友圈晒美食、晒健康，但前几天，我们却发现了一组在这场朋友圈美食大赛中脱颖而出的作品——好色派沙拉的「性感食物『果照』」。仔细看，你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉，但与我们平时所见到的成品沙拉不同，在这些作品中，我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材，另外还配以了中英的双语文案。
《富士山下的贵族少爷》
Nobleman at the Foot of Mt. Fuji
《长城脚下的矫健跑将》
Super Runner along the Great Wall
《南美洲的直爽甜妞儿》
Sweeties from South America
《东南亚佛寺的护城林》
Guarding Grove of the Southeast Asia Temples
好色派沙拉的品牌经理 Vicki 告诉我们，其实在西方，流行的主食沙拉并不需要依靠重口味的酱汁，几乎就是「裸着」吃——吃的是食材原来的味道。于是他们就想，既然好的沙拉都是「裸着」吃的，那么就结合地方特色，给这些来自全球的明星食材拍一辑「果照」。于是，他们的品牌团队拍定这个想法后，就跟合作的工作室一起讨论制作问题，用了两周完成了这组作品。
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