广告公司中哪一类人的跳槽意愿最强烈？文案、创意、美术、客户……

其实大家会非常容易地想到这些非常常见的也是必须的职位，但4A 和领英日前发布的一项研究显示广告公司中有 28% 的策略人员在 1 年内有跳槽的打算，相较于其他职位跳槽的意愿尤为强烈。

很多人对策略和策划这个职位不了解，甚至很多小公司并没有设立这个职位，所以 Strategic Planner 对很多广告人来说仍然很陌生。如果对策划策略这个职位还不了解，可以看这一篇文章告诉你广告公司的策略是做什么的？未来发展前景如何？

根据领英研究部门与 4A 公司联合出品的《战略人才真实现状》报告显示，广告业对于人才仍然处于求贤若渴的状态。广告人员流失的比例要远远大于所能招到的人才。

在 2015 年，全球广告业大约有 25% 的人离职，而其中策略策划部的人事变动是最大的，这一点需要引起广告公司的广泛关注。领英提出的另一项数据显示，只有不到 30% 的策划对他们目前的工作满意，这也正说明了为什么策略人员出走情况最严重。

这份报告会提到了关于离职的一些具体细节：28% 的参与调查者认为他们可能会在 1 年内晋升。相较于那些全球人才，有 40% 的人则认为自己会在半年内就离职。除此之外，92% 的调查者表示并不抵触来自其他行业的机会和挑战，反而很乐于去接触非行业的内容。而有 43% 的人直接表示自己会考虑来自跨行业猎头或 HR 抛出的橄榄枝。

4A 公司老板 Nancy Hill 针对这件事，提出了自己的观察「首先，我认为从事策略的人员一般都富有好奇心。所以我对于他们相较其他人员更乐于回应来自其他人事的邀请并不感到意外反而觉得这是个很有趣的现象。也正是这种强好奇心，促成了策略人员在工作和生活中会更能以包容和开放的态度去接触不同的人不同的事」

对于广告公司其他部门的人才来说，策略部门在工作中受到忽视或者认为当下的工作索然无味时，会更积极地去寻找新的工作机会。

Nancy Hill 还为策略人员的工作进行了辩驳「我们不能再简单地把策略部门的人员看作是客户的传声筒。他们对着客户事业成就影响颇深。」

领英市场咨询部门旗下专注于广告和渠道发展部门的全球主管 Jann Schwarz 在本次研究中指出了三大造成专业策略人员离职的原因：薪资，缺少挑战性的工作和遥遥无期的晋升未来。

以上数据都说明了一个问题，现在是广告业的关键时刻。

广告公司必须结合公司潜在的人才危机来作出相应的调整策略以此激发并且挽留公司的员工。Schwarz 指出只要有心，找出公司人员流失的问题和原因并不难，真正需要花时间去思考的是如何解决并且改变人员流失的现状。

最后给各广告公司 HR 和老板们播报一个好消息，广告公司的策略会离职但不一定会离开广告业。相较于创意、媒介等其他部门，大约有 35% 的策略人才倾向于继续留在广告业。这说明各广告公司还很有机会吸纳来自别的公司的策略人员。

参考来源：ADWEEK

数据来源：领英收集的一系列全球专业调查报告如 Job Switchers Survey & Talent Trends Survey