2016 年 10 月 17 日，上海商城剧院，第九届金投赏国际创意节如期举行，UM 优盟携手麦肯以「情境营销，解码新生代」为主题登上创意节舞台，并献上专场论坛。

在专场论坛中，UM 优盟中国区 CEO Tom Wan，UM优盟整合传播策略合伙人 Karen Wang，麦肯中国策略总监 Laura Liang 分别献上精彩演说，分享了最新的国内外年轻人洞察总结。

并邀请《中国新歌声》杨搏、游戏世界叱咤风云的斗鱼主播 DC、网络上有着 30 万粉丝时尚主播苏昕怡一起来现身说法，共同解读年轻人的文化内核，探讨网红经济以及当代企业营销新规则。

UM 优盟中国区 CEO Tom Wan 致开幕词：

我们正在迎来媒体环境的黄金时代，在中国市场我们同时面临着人口老龄化的挑战，这意味着品牌要赢得未来的发展，就必须抓住现在的年轻市场。
在中国，我们有 3.6 亿新生代，每人 12 秒，注意力相当于 43 亿个与他们沟通交流创造品牌共鸣的情境机会。

今天，UM 优盟携手 IPG 集团的麦肯团队一起来解读有关今天国内新生代的一切，并探讨如何在市场中与他们建立有效沟通的游戏新规则。

麦肯中国策略总监 Laura Liang 开场：

与大家分享了麦肯「真相中心」针对「青年文化」的全球年轻人调查总结，她表示「青年文化」已经不再是一个符号，而是基于共同的一个话题，基于文化内核的一种演变，所以它也不只是一种消费，其实是每一个人通过参与，表达，创造和分享，来获得的一种存在感，成就感和归属感。

论坛中，邀请的三位网红嘉宾围绕： 

成为网红的心路历程 

线上线下世界的界限 

网络世界的真实性  

网络中自己成功的营销案例

等问题展开了采访讨论，嘉宾们从自己的角度，分享了他们的经历，体会，和与品牌合作的案例，进一步诠释了青年文化，开拓了当代情境营销的思维，更直观得解码了新生代的世界。

▲ 斗鱼竞技类游戏主播 DC 老师

《中国新歌声》那英战队前五强杨搏

时尚主播苏昕怡

UM 优盟整合传播策略合伙人 Karen Wang 总结新生代规则：

现在的营销不再是完成我们的到达率和频次，而是要给年轻人通过我们的产品，通过我们的品牌，创造一种经验，一种可以供他们分享，供他们谈论话题的一种经验，要考虑到年轻人的生态圈。

专家、明星和意见代言人之外，我们有一个新的领域叫做「网红明星」，他们同时可以起到一些专家的作用，一些明星的作用，更重要的是他们在年轻人心目当中的位置，他们更贴近年轻人，更能拉近距离，更容易沟通。

年轻人的生活当中并没有明显的线上线下的界限，线上的世界对他们来说就是真实的。

最后，Karen Wang 现场分享了 UM 优盟澳洲的可口可乐案例，并总结到在市场沟通当中，尤其是跟年轻人沟通当中，「变化，是唯一永远不变的永恒」。

Karen Wang 表示将信号、数据和调研结果收集起来，通过分析，创造出各种各样的能够跟年轻人真正联系的情境，通过情境来打动年轻人，抓住了年轻人的心就是抓住了解码新生代的关键，也是变成了我们可以赢在当下和赢取未来的一个密令！