【榜单】SocialBeta 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10，有你喜欢的吗？

SocialBeta 基于9 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）

1.麦当劳带来了一个单调生活的抗议书，给生活一些「仪式感」

品牌：麦当劳

代理商：LXU

投放市场：中国

「如果生活是一份快餐，那么它也许是——标准化的气味和口感，加上意料之中的饱腹感。」近日，代理商 LXU 就为麦当劳的薯条拍摄了一支正经中带着俏皮，俏皮中藏着思考，思考中全是用心的视频。在视频中，我们认真讨论薯条，探寻薯条的由来，经历，了解薯条的外在与内心，思考薯条与酱之间的关系，呈现不同情况下人与薯条的状态。

课程分为形，酱，食用方式，哲学四个小节。其中包括多角度分析，数据详实，案例丰富，包教包会。透过这支视频，我们继续探索熟悉薯条中的陌生与不同，在千篇一律的生活中找到一些怪癖，一些别出心裁，一些郑重其事的仪式感。「如果生活是一份快餐，那么它是——诱人的气味与口感，心满意足的饱腹感，还有，一丁点怪腔怪调的仪式感。」

2.索尼 PS4 新品魔性降价广告，请来了印在日元上的人物

品牌：索尼

投放市场：日本

当我们的焦点都聚集在上周的苹果发布会时，其实北京时间 9 月 8 日，索尼在纽约也召开了 Play Station4 新产品的发布会。为了推广 PS4，索尼日本就联合游戏《女神异闻录 5》，推出了一支近 3 分钟的洗脑神曲「PS4 的新价格（PS4が新価格song by樋口一葉）」。广告的主角是樋口一叶，日本明治时代著名女性小说家，而也是被印在 5000 円纸币上的人物。

广告的开始，有着大和抚子气质和现代感妆容的樋口一叶，端庄而优雅地坐在三角钢琴前，眉眼温柔。副歌部分曲风却是神转折，让人听了欣慰又愉快——「29980 日元，便宜了整整的一个我（指刚好便宜了5000日元）。」这支 2 分多钟的广告其实只说了两件事：PS4 标准版降价了；以及《女神异闻录 5》会和最新的 PS4 slim 同天发售。

3.旅游社区猫途鹰微电影，和你聊聊旅行的意义

品牌：猫途鹰

代理商：待认领

投放市场：中国

猫途鹰（TripAdvisor）是全球最大的旅行平台，进入中国已经有七年之久。他们发现中国出境游人群相比很多其他国家的旅游人群对「旅行」有着很不同的理解。过去几年，出国旅行往往更容易被赋予「符号化」的含义，但猫途鹰的看法是，越来越多的中国人喜爱的的旅行远不止于此。真正的旅行是一个「见天地，见众生，见自己」的过程，是一种非常纯粹的生命体验。因此，今年秋天，猫途鹰根据真人真事改编，推出了一部时长约为 3 分钟的微电影——「世界与你想象中不同」。

作为一个外国品牌，他们拍了一个中国故事：关于亲情和成长，随着长大和视野的开阔，旅行，催化了两代人从误解到理解，表达了猫途鹰「不同视野看世界」的品牌观点。这个故事中，你也许能看到自己的影子，伴随成长，伴随更宽的视野和经历，人总会不断改变自己对世界的看法。在这个不断理解世界的过程中，也许，旅行是最好的催化剂。

4.德芙新广告里，女孩儿在 24 小时过完优雅独立的一生

品牌：德芙

代理商：BBDO 纽约

投放市场：美国

这支最新广告的主题是「This and Every Day」，广告中 BBDO 纽约将一位女孩儿的一辈子浓缩在了一天的 24 小时里：早上起床时我们看到她还是小少女，穿上连衣裙出门赴约已然亭亭玉立，晚上回房就变成了满头银发却仍然优雅的老妇人，一天一生，如此不息循环。在这里你看不到所谓的职场成功，也不曾发生虚幻的爱情故事，大团圆结局也并非俗套的儿孙满堂，反正除了自己，没有人可以指导她的人生脚步。

结尾给出了点睛的文案：Live each day as if it's the only one.（把每一天都当成唯一的一天去生活。）「This and Every Day」的目的不是希望通过一场慷慨激昂的演讲让你向「思想正确」靠拢，而是希望女孩子们可以享受生活，不留后悔遗憾，从诸如与朋友玩飞碟游戏、自己剪刘海、在街上玩滑板、对陌生人微笑、吃一块巧克力等小情趣中找到快乐。

5.卫龙做了一系列最像「苹果风」的平面广告

品牌：卫龙

代理商：待认领

投放市场：中国

卫龙应该是我们小时候人手一包的标配，自脱胎换骨的新包装在时尚圈掀起一阵波涛之后，他们在广告上也继续「简约高端」的路子。趁着今年苹果新品发布会的时间点，卫龙大改了淘宝天猫旗舰店的装潢风格，还借此推出了 Hotstrip 这款新产品。有心人发现，海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来就真的是「辣」和「条」组成的，另外小包装版本的被称作「Mini」。如此，虽然只是一包不起眼的零食，但一波苹果风营销还是很得精髓啊。

6.继可食用指甲油后，肯德基又带了「炸鸡味」防晒霜

品牌：肯德基

投放市场：美国

继今年五月，肯德基在推出了两款「原味鸡」和「香辣脆鸡」可食用指甲油后。最近，他们又一次靠「不务正业」刷上了各大头条——这次是一瓶由肯德基出品的「炸鸡味」劲脆防晒霜。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜，混合了 11 种草药和香料，SPF 指数 30 。在广告中，肯德基一本正经地说它「闻起来像炸鸡，吃起来像防晒霜」。由于是免费对外发放的（不过一人只能申请一瓶），3000 瓶防晒霜瞬间被美国民众们「哄抢」光。

至于为什么会推出这样的产品，肯德基方面表示，创意是从 6 月份那支黄金脆皮鸡的电视广告中来的，在广告中，演员 George Hamilton 扮演的山德士上校在沙滩上制作黄金脆皮鸡，盛夏的阳光背景让大家想到了防晒霜。而关于味道的决定，他们认为「气味会勾起回忆」，把防晒霜和炸鸡味道合在一起可以勾起人们小时候的回忆。

7.穿越到现代的「小短手」霸王龙，是如何从一蹶不振到所向披靡的？

品牌：奥迪

代理商：Razorfish

说起霸王龙，你一定会想到它凶暴残酷的形象，作为大型肉食动物的典型代表，霸王龙曾一度称霸世界。它身长 12 米，直立时高度可达 5 米，仅头的长度就有 1.2 米，两只向前注视的眼睛，视野开阔。但是如此所向披靡的霸王龙却有一个 BUG 式的设定——它前肢极小，而且只有两个带爪的指头。

最近，在奥迪的一支新广告里，穿越到现代的霸王龙不仅没有稳固自己「King of World」的地位，反而因为自己「小短手」成为了人类的笑柄——

起初，这支霸王龙每次出门都能引起人们的恐慌，但直到有一天它叠被子摔倒的视频在 Youtube 上意外走红，人们的嘲笑声肆意地拥来，它原本自信满满的生活也瞬间崩塌了……虽然有着强壮的外表，但霸王龙悲伤而沮丧的心情却久久不能恢复，于是它开始尝试各种活动来分散自己的注意力。但它却发现就是因为这双「小短手」,它不能用平底锅做饭，不能再窗口排队买票，不能大家一起参加体育运动……直到有一天霸王龙在路上散步时，遇到了一个能够拯救它的东西——奥迪的自动驾驶汽车。

对此，奥迪公司的国际创意部门负责人 Michael Finke 说：「在以前的自动驾驶汽车的广告上，我们主要把重心放在了技术和性能上，但这一次，我们是以情感路线为主导的，非常感谢创意代理商 Razorfish 为我们带来了如此完美的解读。」

8.继「女神经」香水广告后，KENZO 又带来一支怪诞短片

品牌：KENZO

最近，时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》（The Realest Real），片中打造了一个超现实的世界，KENZO 在介绍说：「生活是一个漫长的应用程序，在这里，所有的墙面都存储着你看不见的数字信息（在网络上的行为记录），可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里，因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」，于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。

这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作，超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了，例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外，这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪，这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格，就像一场走秀。

Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 表示：「我们希望打破以往营销战役中，广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次，我们将广告作为了短片的辅助诉求，以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」相类似的广告还有在这个月早些时候，他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告，因为这些风格特殊的短片，Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。

9.为了体现厨房的舒适自由，宜家请熊孩子来做菜

品牌：宜家

代理商：待认领

投放市场：台湾

小时候玩过家家时，常常想象着自己做出了一大桌的美味；可现在真正走进厨房拿起锅碗瓢盆时，却仿佛失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦，但当要真正开始行动时，却又有了各种推辞……上个月，宜家就在台湾让两个孩子在厨房里上演了一场「番茄炒蛋冒险记」——

这则宜家的新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真，来号召大人们去享受厨房，无忧无虑地「像个孩子般做菜」。2017 年宜家还会继续延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨，让厨房变得不仅是烧菜的空间，而是更加舒适自由生活场所。

我们会发现，现在的年轻人普遍工作压力大、生活节奏快，平时下厨频率不高，也不太讲究；但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照，偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验；偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……因此，对于年轻人而言，厨房更像是一个矛盾综合体。当使用厨房的人变了，当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱，厨房也就变得不同，但看似方寸之地的厨房在宜家看来却是潜力无穷。