一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态，一篇文章尽在掌握。

平台资讯

1、微信小程序对外开放内测，并向开发者提供文档和工具

微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信「应用号」。此次微信小程序内测资格面向服务号开放，首批有 200 个内测名额。

从内测邀请函透露的信息可以看出，小程序可以帮助开发者快速开发小程序，小程序可以在微信内被便捷地获取和传播。这与年初张小龙在演讲中提到的「应用号」设想基本一致：「一种新的公众号形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个 APP 一样。我们可以尝试做到让更多的 APP 有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在。」

具体的开发文档、设计指南和开发者工具可以参考：微信公众平台·小程序文档。

2、谷歌发布「智能消息应用」Allo

9 月 22 日，谷歌推出了基于 AI（人工智能）的全新聊天工具 Allo，其最大的亮点是整合了 Google 助手，还提供群聊、表情包，以及消息自毁功能。

谷歌将 Allo 称作 「智能消息应用」，因为 Allo 能从用户的对话中进行学习，并就你可能的对话做出建议。用户还可以在聊天过程中使用谷歌搜索服务，无需离开应用进行搜索，即可将搜索结果截图展示给对方。Allo 的开发者表示，「让数字助手变成真人助手」 是他们开发这款软件的初衷。

3、朋友圈本地推广广告正式上线 

9 月 21 日，朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。本地推广广告可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。

在正式上线之前，已有近 50 家商户参与了本地推广广告内测投放。本地推广广告具有这 3 个特点：①广告外层优化：增加用户对本地商户的地理感知；②更精细区域划分 + 自定义时段设置：抓牢身边客源，减少广告资源浪费；③支持小额长期投放：基于实际获客需求灵活设置预算。

4、Instagram 广告客户超过 50 万家，过去半年实现翻番

Facebook 旗下 Instagram 周四表示，该公司的广告客户数量已经超过 50 万家，与过去半年相比，实现了翻倍。

Instagram 目前拥有超过 5 亿用户，自今年推出「Business Tools」项目以来，在两个月时间里已有超过 150 万家企业采用这一工具在 Instagram 平台上发布推广内容，并创建定制的企业页面。潜在客户可通过页面露出的电话、邮箱地址联系到使用该服务的企业。

市场研究公司 eMarketer 预计，今年 Instagram 的广告营收将达到 15 亿美元。

5、Twitter 放宽 140 个字符数限制，用户可发布更多内容

Twitter 在本周一宣布，照片、视频、投票、引用和 GIF 动画将不再计入 140 个字符的限制中。

Twitter 表示，140 个字符数的限制将不再计算富媒体内容，其中也包括消息回复中 @他人的用户名。此外，对于 @某一用户名的消息，除了被 @的用户之外，所有粉丝将都可以看到这一消息。

报告数据

1、eMarketer：阿里巴巴将超越百度，成为中国数字广告市场最大玩家

市场研究机构 eMarketer 周四发布报告称，中国移动广告市场今年将实现两位数增长，预计今年百度在中国数字广告市场的份额将从去年的 28% 降至21%，而阿里巴巴的市场份额将从去年的 25% 升至 29%。

中国三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯——合计控制着中国数字广告市场 60% 的份额。

2、尼尔森：安全（63%）和健康（58%）已经成为消费者衡量商品最重要的标准

尼尔森的调研显示，安全（63%）和健康（58%）已经成为消费者衡量商品最重要的标准。随着城市化的推进、中产阶级的壮大、人民生活水平的提高以及年轻人逐渐成为市场主力，价格不再是最关键的因素，品质和健康才是最重要的。

3、中国网民人数达到 7.21 亿，为全球第一大互联网市场

根据联合国宽带可持续发展委员会日前发布的最新报告，截至今年底，全球将有 35 亿人口用上互联网，高于去年的 32 亿，相当于全球人口总数的 47%。中国网民人数达到 7.21 亿，为全球第一大互联网市场。印度以 3.33 亿的网民人数超过美国，成为全球第二大互联网市场。

4、凯络媒体预测：2017 年移动媒体在数字媒体整体支出中的占比将超过 1/3（34%）

中国是全球第二大广告市场，有望在今年实现 818 亿美元的广告支出。预计 2017 年的广告支出增幅会在 5.5% 左右。

数字媒体在中国是第二大媒体形式，预计 2016 年将占所有广告媒体支出的 25%。移动媒体是推进数字媒体整体支出增长的动力，预计 2017 年移动媒体在数字媒体整体支出中的占比将超过 1/3（34%）。

5、阳狮媒体：中国的数字广告份额超过全球平均水平

数字广告预计将在 2017 年超越电视成为全球最大的广告类型，预计到 2018 年数字广告份额将增加到 39%。相比之下，2016 年中国数字广告支出占比超过一半 (53%)，预计在 2018 年达到 60%。全球的广告支出预计将从非数字媒体和网络展示广告转移到搜索、在线视频和电商广告。

代理商动态

1、GROUPM 群邑任命 Kelly Clark 为全球首席执行官

Clark 于 1988 年加入 WPP，供职于纽约智威汤逊；之后，他担任过传立媒体英国和亚太区首席执行官，群邑欧洲首席执行官（2005-2008年）、迈势全球首席执行官（2008-2012年），并于 2012-2015 年，担任群邑北美首席执行官。

2、电通安吉斯集团任命侯静雯为凯络中国区 CEO

侯静雯在战略策划领域拥有 18 年的丰富经验，作为凯络中国区 CEO，她将进一步提升凯络的整合市场解决方案服务能力。

在加入凯络之前，她曾担任上海麦肯世界集团的董事总经理，负责大中华区的战略架构及文化创新。侯静雯是第一代的本土策略人员，她在业界建立了她独特的颠覆策略的风格。在 2015 年，侯静雯被评选为美国广告时代的 2015 年中国十大最受瞩目女性之一。

3、华扬联众任命章骏博士为数字实验室主任

华扬联众（Hylink）正式宣布章骏博士出任旗下数字实验室主任，章骏入职后将负责数字实验室整体发展的规划及华扬数字平台体系结构的搭建，致力于人工智能技术在数字媒体领域的研发与应用。

数字实验室的成立可以帮助华扬联众实现技术上的革新和突破，而由此建立的机器学习平台还可以在医疗, 银行等其他领域有广泛的应用。