「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
继「女神经」香水广告后，KENZO 又带来一支怪诞短片
品牌：KENZO
最近，时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》（The Realest Real），片中打造了一个超现实的世界，KENZO 在介绍说：「生活是一个漫长的应用程序，在这里，所有的墙面都存储着你看不见的数字信息（在网络上的行为记录），可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里，因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」，于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。
这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作，超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了，例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外，这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪，这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格，就像一场走秀。
Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 表示：「我们希望打破以往营销战役中，广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次，我们将广告作为了短片的辅助诉求，以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」相类似的广告还有在这个月早些时候，他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告，因为这些风格特殊的短片，Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。
喜爱「鲜肉」代言的 OPPO，这次为什么找来了张震？
品牌：OPPO
代理商：待认领
投放市场：中国
「铁打的 OPPO，流水的代言人」——提到 OPPO，你能想起的代言人是李易峰、杨洋、杨幂、鹿晗还是 TFBOYS？然而就在最近，一向偏爱流量担当的「鲜肉」代言的 OPPO，却一反常态选择了一位画风突变的代言人——张震，并为 OPPO 拍摄了一支「美因苛求」的 TVC：
自《牯岭街少年杀人事件》，张震就凭借自己的独特气质和勤勉低调，逐渐成长为「电影的质量担当」，从最初的文艺片到如今越来越多商业片中的参演，张震已经不算是一个「小众」的男神，各大品牌商在找到张震作为代言人的时候，大都宣传的都是其演戏的态度——认真、追求完美。
OPPO 此次的广告依然没有逃出这个「设定」，TVC 由「视觉之王」、王家卫御用班底夏永康执导，画面和文案确实比 OPPO 之前的广告看起来「更高级」，但广告依旧是这个老生常谈的的主题。但这个广告与 OPPO 此前的广告也大有不同，「自拍」和「闪充」作为 OPPO 手机的看家功能，OPPO 也一直倾向于在广告中向用户传达自己的产品功能，但这则广告却抛弃以往常用的「功能诉求」的手段，采用了新的品牌理念诉求出发，企图传递 OPPO 的品牌价值观。
穿越到现代的「小短手」霸王龙，是如何从一蹶不振到所向披靡的？
品牌：奥迪
代理商：Razorfish
说起霸王龙，你一定会想到它凶暴残酷的形象，作为大型肉食动物的典型代表，霸王龙曾一度称霸世界。它身长 12 米，直立时高度可达 5 米，仅头的长度就有 1.2 米，两只向前注视的眼睛，视野开阔。但是如此所向披靡的霸王龙却有一个 BUG 式的设定——它前肢极小，而且只有两个带爪的指头。
最近，在奥迪的一支新广告里，穿越到现代的霸王龙不仅没有稳固自己「King of World」的地位，反而因为自己「小短手」成为了人类的笑柄——
起初，这支霸王龙每次出门都能引起人们的恐慌，但直到有一天它叠被子摔倒的视频在 Youtube 上意外走红，人们的嘲笑声肆意地拥来，它原本自信满满的生活也瞬间崩塌了……虽然有着强壮的外表，但霸王龙悲伤而沮丧的心情却久久不能恢复，于是它开始尝试各种活动来分散自己的注意力。但它却发现就是因为这双「小短手」,它不能用平底锅做饭，不能再窗口排队买票，不能大家一起参加体育运动……直到有一天霸王龙在路上散步时，遇到了一个能够拯救它的东西——奥迪的自动驾驶汽车。
对此，奥迪公司的国际创意部门负责人 Michael Finke 说：「在以前的自动驾驶汽车的广告上，我们主要把重心放在了技术和性能上，但这一次，我们是以情感路线为主导的，非常感谢创意代理商 Razorfish 为我们带来了如此完美的解读。」
挥着锅铲征服大螃蟹，去外太空做顿饭怎么样？
品牌：老板电器
代理商：Verawom
投放市场：中国
我们认为厨房生产爱的味道，也是漂泊者最终安定的地方，所以习惯把它定义为家的代名词，大多厨卫家居品牌也热衷从「家庭概念」入手——方太在母亲节和圣诞节的广告中呈现父母之爱、宜家让小孩子来表现厨房的温馨和自由……但是这次，老板电器突破了这个普适的话题，讲了个不一样的故事:
在这场「食空」之旅中，你会化身宇航员穿梭宇宙，去探索和征服每一种食材。说实话这个脑洞的确超越了我对于厨房形态的想像，他们打破了小小四方天地的限制——燃气灶是点火基地，玉米是升空的火箭，拿着锅铲跟螃蟹和洋葱战斗……你能想像原来做菜是这样有乐趣的一件事情吗？
生活，是不是总在别的地方？
有没尝过的味道。
未知的吸引，或 100 万种可能。
像一瞬间，
带你离开现实表面，穿越食空。
在这里，剥开躲藏的心，
也勇于征服巨大的生物。
在这里，等待不再漫长，
幸福也不担心转瞬即逝。
在这里，尝试过伟大的失败，
也分享一勺简单的快乐。
在这里，不用再去别的地方，
找到热爱的生活和宇宙的中心。
这里是厨房，
美妙食空开始的地方。
总有食空，等你穿越
H&M 新广告，颠覆你对女性外貌与行为的认知
品牌：H&M
代理商：Forsman & bodenfors
从今年 4 月的「世界旧衣回收周」活动，到奥运前夕向每一次胜利致敬（For Every Victory）的营销战役，作为快时尚品牌的领头羊，H&M 在营销的策略上与颇具个性。最近，他们就带来一支新广告，这次的主题是关于女权主义——
广告的背景音乐改编自 Tom Jones 在 1971 年发行的 She's a Lady 这首歌。1971 年正是第二波女权主义蔓延的一年，所以这首歌在当时也是一首女性主义的代表性作品歌曲。H&M 此次请来了组合 Lion Babe 来翻唱这首经典的曲目，就是为了重新你对女性外貌与行为，以所处社会地位的认知。
这个广告的代理商是来自于瑞典的 Forsman & bodenfors，广告里他们请来了 72 岁高龄的女模 Lauren Hutton、设计师兼企业家 Pum Lefebure、变性女星 Hari Nef 等，她们个个都是现在女权主义的代表性人物，勇于跳脱传统对女性的刻板印象，传递 H&M 广告的女权诉求，鼓励女性勇敢做自己。广告里，有身材丰腴的模特、拥有健美肌肉的金刚芭比、毫不顾虑露着腋毛的女孩、瘫坐在地铁座椅上的上班族，更有一幕是组合 Lion Babe 和大家一起吃饭，有人一边说话一边拿着刀叉比划，主唱 Jillian Hervey 更是直接拿着叉子当众剔牙。
天猫把超级品牌日带到了纽约，这次的主角是梅西百货
品牌：天猫&梅西百货
代理商：待认领
作为美国的购物胜地之一，梅西百货在中国也有着一大群的粉丝。但对于我们这些在中国的「剁手党们」，一方面呢，不能常常去美国，毕竟那么远，来回一趟机票也好几千；另一方面呢，海淘虽然开心，但付完钱之后，总还是要等上几个礼拜甚至几个月才能收到包裹。不过，以上麻烦事儿将会成为过去式，因为——天猫超级品牌日把梅西百货公司，整个儿搬来了！
除此之外，前段时间天猫超级品牌日还飞去了纽约，与梅西百货一起举办了时尚秀，更是有 coco 李玟担任中文主持人，美国艺人 Ariana Grande、Flo Rida 以及 DJ Spinderella 到场。不少出席活动的美国时尚名媛，都纷纷与天猫合影，还惊呼「super brand day isamazing!」9 月 24 日在上海，天猫超级品牌日还将与梅西百货公司举行一次盛大的派对，coco 李玟也会到现场亲自助阵，与神秘嘉宾进行亲密互动。
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