编者按：本文经时尚头条网 LADYMAX.cn（微信 ID：ladymax123）授权 SocialBeta 转载，原标题：在本次纽约时装周期间谁统治了整个社交媒体。

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针对最新一季纽约时装周上各时装品牌的社交媒体参与度，美国市场数据公司 ListenFirst 近日公布了统计报告，其中轻奢品牌 Michael Kors 称霸社交媒体，参与度影响力排名第一。

据 ListenFirst 的统计结果，Michael Kors 在纽约时装周期间获得 960 万的参与度，其次是 Victoria Beckham，拥有 430 万参与度，排在第三的是以晚装闻名的品牌 Sherri Hill，获得 320 万参与度，值得关注的是，Sherri Hill 秀场上的座上宾出现了里约奥运会金牌获得者 Simone Biles 和 Aly Raisman。

本次统计来源于 9 月 7 日至 15 日累计 9 天的 Facebook、Google +、Instagram、Tumblr、Twitter 和 YouTube 等社交媒体数据，再有机结合消费者的讨论，点赞统计，转发率以及搜索量得出。

本次纽约时装周社交媒体影响力排行前十的品牌

1. Michael Kors

2. Victoria Beckham

3. Sherri Hill

4. Tommy Hilfiger

5. Banana Republic

6. Marc Jacobs

7. Carolina Herrera

8. Tom Ford

9. Ralph Lauren

10. Desigual 

ListenFirst 公司指出，Michael Kors 在 9 月 11 日为其新推出的智能手表而发布的广告大片在纽约时装周期间受到广泛关注，引起了热烈的讨论，并受到消费者和时尚媒体的一致好评。另外，超人气模特 Kendall Jenner 和 Bella Hadid 均参与了品牌走秀，更为品牌扩大了社交媒体参与度。据数据发现，Michael Kors 的竞争对手 Coach 在本次排行中掉出前十名，去年同期统计的 2016 年春夏纽约时装周社交媒体影响力排行榜上 Coach 刚好位居第十名。

去年未进入前十的 Tommy Hilfiger 品牌成为最大的黑马排名第四，拥有 240 万参与度，该品牌在 9 月 9 日发起讨论标签 #TommyNow，并发布了其与模特 Gigi Hadid 的合作系列 Tommy x Gigi。据 ListenFirst 数据，Tommy Hilfiger 品牌走秀当天的社交媒体参与度曾一度排行第一，获得 41.1 万的参与度，比前一天的参与度猛涨 347%，比去年同期获得 36% 的提升。

在 Tommy Hilfiger 品牌秀后期间，Twitter 上共有 9.37 万条帖子在讨论品牌最新的合作系列，ListenFirst 公司报告负责人透露，Tommy Hilfige 品牌的秀走完的 24 小时后，该品牌的网络参与度还在不断飙升，第二天增长了 15% 保持第一名的位置，这种情况对于一个时装品牌而言非常罕见，因为在一个秀后一般都会关注下一个即将发布的品牌。 

排在第五名的是 Banana Republic 品牌，获得 240 万的参与度，第六名是拥有 130 万参与度的 Marc Jacobs 品牌，紧接着是获得 126 万参与度的 Carolina Herrera 品牌，Tom Ford 品牌以 120 万的参与度位居第八，最后是拥有 110 万参与度的 Ralph Lauren 品牌和拥有 9.38 万参与度的 Desigual 品牌。

ListenFirst 指出，得益于即看即买模式，Tom Ford 在举行发布会当天的社交媒体参与度排名第二，通过社交媒体获得 33.4 万的参与度，另外，英国流行音乐歌手 Rita Ora 和美国影视明星 Uma Thurman 的到场也为 Tom Ford 在社交媒体获得更多关注。

ListenFirst 公司联合 CEO 兼联合创始人 Jason Klein 透露，通过分析结果可以看出，Tommy Hilfiger 品牌和 Tom Ford 品牌在这次发布会上推出秋冬系列而不是 2017 春秀系列的决定是正确的，因为加入了即看即买的阵营，消费者需要的是应季的产品，在本届时装周期间，这两个品牌在社交网络获得很高的人气，效果显著。

Jason Klein 补充表示，各个社交媒体上各个品牌的活跃程度不一，Facebook 上最为活跃的品牌是 Sherri Hill，Twitter 上最活跃的品牌是 VFiles，Instagram 引起最热烈讨论的品牌是 Victoria Beckham，而 YouTube 上最受关注的品牌是 Coach。

值得留意的是，一直备受关注的 Yeezy 竟没有上榜本次网络参与度前十名，但该品牌去年获得的网络参与度甚高。ListenFirst 公司解释称，与其他的设计师品牌不同，Yeezy 没有官方的社交账号，例如在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上都没有品牌的官方页面，因此 Yeezy 的数据只能通过对非官方数据采集，所以没有对比的意义。

对时装品牌来说，社交媒体已成为最重要的推广阵地。福布斯杂志最近出版的一份调查显示，千禧一代中只有 1% 的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过 33% 的受访者表示购买商品之前受到了社交媒体上时尚博主和明星的影响，与之相比，只有少于 3% 的受访者认为受到了书籍，杂志和新闻的影响，社交媒体正在快速变革时尚产业。（文 / 黄大大）

附：去年同期 2016 年春夏纽约时装周社交媒体影响力排行前十的品牌