编者按：本文来自 SocialBeta 内容合作伙伴营创实验室（微信 ID：mktcreator），作者为 漩涡，Lorraine，原文标题为《扒光 MG 动画，让营销玩得 6》。

《谷歌、麦当劳营销都在用的 MG 动画是什么？》

什么是 MG 动画？

《飞碟说》这个第二季全网播放流量已突破 7.5 亿的节目，就是以 MG 动画为载体的；再或是我们平时在网上看到的像这种形式的宣传片等。

不过，我只能告诉你，这还只是 MG 动画里小小的一部分。

MG（全称 Motion Graphic），它是平面设计、动画、电影的微型综合体，融合了平面图形设计、动画的运动规律和电视视听语言，将三者巧妙地结合在一起。

与传统角色动画的不同就在于，它没有所谓的鲜明、刻画细腻的角色人物以及完整的故事情节设定等，它更强调的是随着时间的推移，对要展现的内容以一种有趣新颖、美观的逻辑图解去呈现，让人们更愿意、更有兴趣去了解你所描述的这个东西。

MG 动画的形式

1、承载信息量大

它节奏比较快，单位时间内可以承载很大的信息量，并且可以通过它特有的形式对大量碎片化的信息进行整理，让信息们更容易看；

2、形式新颖，互动感强，风格多样

形式新颖，有吸引力，增加信息的实际转化率。风格多样，满足不同表现需求的定制；

3、制作体系成熟、质量可控

市面上已经很多成熟的制作小团队，流程也已经相对标准化，质量可控。

那么对于营销人来说，MG 动画具体可以用在哪些地方呢？

1）品牌宣传片－用于讲述品牌故事

IBM 这四支仅仅 15 秒的短片，将 IBM 关于数据安全、医药、能源、汽车安全四个方面做了很好的概述和宣传。

(传统意义上的视频宣传片对复杂信息的表现已经变得没那么容易，且制作成本颇高，近几年火爆的 H5、GIF 等形式虽然足够新颖，但是对于信息的整合处理还稍显逊色。)

这种情况下，IBM 这支品牌宣传片采用 MG 动画是个非常明智的选择。

2）产品宣传片－用于介绍说明产品特点

MG 动画的特性对于精准定位、表现产品特点来说再合适不过了，图形、音乐搭配动效呈现，让受众能够更加独特的感受到产品特点。

比如这个 New Balance 的小短片，用扁平化的图形碎片重组呈现，加上符合产品调性的配色和富有节奏感的的音乐，仅仅几秒，就给人很强的带入感。

麦当劳为新品 CheeseBurger 的 campaign 方案做的宣传片，动感的音乐、浓烈鲜艳的配色以及丰富的画面元素，将芝士汉堡的特色呈现得淋漓尽至。

3）产品说明讲解

相信大家都不太喜欢看密密麻麻的文字，听唠唠叨叨的解说。

那么，对于一个较为抽象、信息量大的内容，品牌方就要想办法找一种形式让受众更乐意去听，该怎么办呢？

MG 动画就是一个很好的呈现载体。

比如 Google For Education 这支片子，用 MG 动画的形式对 Google 旗下教育平台的业务、功能和使用方法进行讲解，让一个本差不多要 30 页指南才能说清的介绍，在 2 分钟内一目了然。

4）公司招聘—团队简介

传统形式上的 ppt 是做个人／团队介绍的很方便的形式，但是如今互联网的时代，放在传播渠道上它的效果就没那么出彩了；

一场实时的宣讲会一般会需要：精致的 PPT + 宣讲人至少 30 分钟的讲解时间；

或者，你还可以有其他的选择。

比如，2 - 3 分钟的 MG 动画。

这支西门子 sourcing center 介绍片就是一个很好的范例，3 分多钟的视频里将每一项业务、每一个流程都介绍的清清楚楚，搭配语音解说，使它无论传播到哪里都像一场实时的宣讲会。

5）影视视频节目包装

这种应用场景下的问题是实现丰富的图形动效、创意表达或者呈现大量的文字信息，MG 动画作为这些问题的完美解决者就被常常应用与于影视视频节目的片头及后期包装。

6）线下活动开场视频

一支出色的 MG 动画能令人视觉听觉的全面愉悦，这也是它被用作发布会、音乐节等活动的暖场视频的一大原因。

MG 动画的基本形式

营创实验室 MG 动画兴趣小组研究后发现，虽有这么多应用场景，而 MG 动画的基本形式不外乎这两种：

1）Motion Graphic ＋ 音效／音乐（这也是 MG 动画最基本的形式）

2）Motion Graphic ＋ 解说／说明＋音效／音乐（作用于营销人最常见的形式）

哪些风格值得你参考？

1、平面图形风格

其中以扁平化风格最为流行，还有各种各样丰富的图形表现形式。

2、插画等手绘风格

3、拼贴、剪纸、质感等形式结合手绘、图形

4、结合 3D 等更多图像处理技术

5、实拍 ＋ 图形动效创意

当然这只是一些参考，随着图形设计、动画和电影技术的不断发展，可以说 MG 动画将会有不断发展、不断丰富的风格和形式。

且最重要的是，最合适的才是最好的，你所选择的风格和形式一定要符合你的产品的理念、调性才能更好的达到效果。

看到这里，你是不是也想为你的产品或者品牌做一部 MG 动画了呢？但是不是对怎么实现它还有些疑惑呢？

如何实现？

其实，你只需要带着你的营销目标（用途明确、传递信息明晰、有预想的实现效果）和预算，找到合适的 MG 动画制作团队，双方沟通交流，若合适能敲定合作，就可以着手开始制作。

整个环节大致是这样的：

制作环节的流程大致是这样的：

1、合作双方沟通需求

这是非常重要的一个环节，品牌方提供营销目标及预期等信息，制作团队清楚了解品牌、产品、业务等所要表达的理念或者传递的信息时，双方才能更好的沟通以确立出最基本的动画呈现效果预期、文案要求等具体信息。

2、确定动画剧本

剧本就是文案（配音），所有镜头动效围绕文案（配音）进行，因此至关重要，双方需要反复沟通，协商一致。另外，剧本的长度也直接决定了动画时长，也就是动画成本。

3、设计场景、人物及图形元素

这部分对艺术水准要求比较高，直接决定了动画产品的画面感觉；制作方需要精确把握传播对象的心理需求以及服务企业的品牌调性，品牌方及时确认并反馈以确保顺利进行。

4、创作动画分镜

MG 动画的分镜可以控制整个动画的视觉节奏，决定了动画是否能紧紧扣住观众的情绪；是对动画表现内容的场次划分，也是传递信息的逻辑设计。

5、动效制作

将前期设计完成的素材按照设定好的动效效果进行视觉呈现。

6、声音制作

包括配乐与配音及动画音效，风格多样，具体要根据面向客户群体与服务企业的品牌调性决定。

7、剪辑合成及修改

画面、声音、动效的合成处理，控制画面节奏和呈现效果。

这个过程中需要注意的就是品牌方与制作方前期相关事宜要协商无误后再进行制作，且制作过程中的确认以及反馈是必不可少的，只有双方的默契配合，制作团队精心制作，一定成产出高质量的 MG 动画。

好了，到这里相信你已经对 MG 动画有个不错的了解了。快来为你的品牌、产品制造一个火爆的 MG 动画吧！

如果你有任何关于 MG 动画的疑问，欢迎与我们联系，营创实验室社群 MG 兴趣小组会逐一为你解答，MG 动画嘛，对咱社群小伙伴来说，也是小菜一碟，不在话下！

最后，分享一个营创实验室的小伙伴们最近顺手搞的案例——《90"带你环游世界，体验不一样的交通 Style》，长得好看的人都说好

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