前言：「案例一周 X ？」是基于 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周案例精选栏目，每周由业内 KOL 为大家提供更为丰富的视角。
第 018 期我们的嘉宾主编是创意文字坊主创。
No.1 为了体现厨房的舒适自由，宜家请熊孩子来做菜
品牌：宜家
代理商：待认领
投放市场：台湾
小时候玩过家家时，常常想象着自己做出了一大桌的美味；可现在真正走进厨房拿起锅碗瓢盆时，却仿佛失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦，但当要真正开始行动时，却又有了各种推辞……上个月，宜家就在台湾让两个孩子在厨房里上演了一场「番茄炒蛋冒险记」——
这则宜家的新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真，来号召大人们去享受厨房，无忧无虑地「像个孩子般做菜」。2017 年宜家还会继续延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨，让厨房变得不仅是烧菜的空间，而是更加舒适自由生活场所。
我们会发现，现在的年轻人普遍工作压力大、生活节奏快，平时下厨频率不高，也不太讲究；但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照，偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验；偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……因此，对于年轻人而言，厨房更像是一个矛盾综合体。当使用厨房的人变了，当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱，厨房也就变得不同，但看似方寸之地的厨房在宜家看来却是潜力无穷。
嘉宾点评：
用心，让家更有味。这是宜家 2016 年的家居主题。当宜家把目光聚集在日常饮食上，自然能发现中国都市人在厨房里的不快乐—厨房空间逼仄。于是广告通过熊孩子大闹厨房，既体现了宜家厨房的舒适自由，也是在号召人们像孩子一样去享受做饭的快乐。我不知道这支广告会不会打动你，但对于我来说，做饭真的不是一件快乐的事情。
No.2 沃尔沃放下狠话：「这广告，不要期望看一遍就理解。」
品牌：沃尔沃
代理商：Grey
投放市场：美国
不论是中国的诗词歌赋，还是西方的文学流派，都钟情「意象」，寄情于物的字句经常容易把人搞得云里雾里。而现在，沃尔沃竟然把这些难以言说的东西一一拍了出来：神秘的印象派，非线性故事叙述，这支短片可能是广告中的莫奈。
《Song of the Open Road》
昏暗餐厅中，作家一边敲字一边在精神世界里徜徉，女老板觉得有点意思，上前攀谈想了解他在写什么作品，片刻犹豫后作家开始娓娓分享。之后短片着墨描绘他笔下的乌托邦，或者心里渴望的世景，这时候多个没有相关性的模糊象征交叉显现……
▲ 沙漠中熊熊燃烧的树
▲ 失重的空间
代理商 Grey 的执行创意总监 Matt O'Rourke 解释说：「我们试图脱离传统的线性叙事，让脚本像疯了一样毫无规则可言，非常直白地列出所有意象，开拍，然后就让这些作品面世，就是故意避开那种流水线的形式。」如今很多汽车广告基本都专注一样的模板，用「价格诱惑」或者「金属外形」吸引消费者，但是沃尔沃几乎这支广告都没有涉及。客户总监 Helson 表示，种种大胆，都为了引人入胜吧，不管是热爱豪华轿车，还是从没打算奢侈一把的人群，只要没车，就是我们的潜在目标。
嘉宾点评：
这是一支看第一次一脸懵逼，看第二次不知所云，看第三次第四次可能稍微有点头绪但依然呆逼的广告，过于意识流的广告，势必会得到两极分化的评价，喜欢的人欣赏它的天马行空的艺术，看不懂的人觉得这是什么玩意啊。
No.3 天猫用几十瓶酒讲了那些关于「遇见」的故事
品牌：天猫
代理商：有门互动
投放市场：中国
从「双十一」到「年货节」再到「超级品牌日」，也许你早已知晓天猫「造节」的能力了。为了给 9 月的「全球酒水节」造势，在上周末天猫又带来了一支特殊风格的广告。这支广告通篇没有一个真实演员参演，只是用了几支酒瓶却讲述了人一生的故事。
这支视频以一位男性的视角叙述了人生中的不同阶段，不同的酒瓶外形被赋予了不同的性格和身份。小时候是一个调皮而可爱的小酒坛，而结婚时则是一瓶衣着高贵的红酒，在酒瓶的独白中，那些「重要」的人一一出场，有从小守护着长大的父母，整天吵来吵去兄弟，偷偷暗恋了许久的女生，还有职场上忙于过场而不再交心的朋友。
其实，早在今年 4 月，马云就在 Vinitaly 酒展上放话要将每年的 9 月 9 日打造成天猫「酒水节」。而造这个节日的目的也很简单，随着年轻一代消费者成为消费主体，天猫希望细分领域来迎合这些群体的需求；而酒水商家则希望借天猫获得更大曝光，触达更多年轻的消费者。
嘉宾点评：
第一次看到日本老牌文具 Shachihata 的三十周年的广告时，简直有种令人耳目一新的感觉，卧槽，与外面的妖艳贱货完全不一样啊。由于广告过于出彩，以致我看到天猫这支明显模仿前者表现形式的酒水节广告时，全程小 S 冷漠脸。
No.4 苏泊尔拍了五类人的日常，感动哭了所有人
品牌：苏泊尔
代理商：Verawom
投放市场：中国
要说现在数字营销中小家电领域里谁最活跃，苏泊尔绝对是经常给你眼前一亮的品牌。吸人眼球的创意不断的推出，让这个品牌不断的跟受众有着沟通。这一次苏泊尔为自己旗下的极养破壁料理机推出的感人大片，一上线就获得好评。
片子中选取了五类人群，也是苏泊尔极养破壁料理机的目标人群，每个人群有一个小的温馨时刻，由这些简单的温暖组合成的视频，瞬间勾起每个人心中的那份回忆和感动。不得不说，这个故事说的很有洞察，选取了 5 类人的日常，看似平常却能引发每一个受众内心的共鸣，不管你是被谁的故事打动，你都会为这个视频买单，对产品记忆深刻，从而达到企业营销的目的。
嘉宾点评：
Verawom 是我非常喜欢的创意公司，如果我没记错的话，关于亲情类的广告，王品台塑牛排的「只款待心中重要的人」，央视公益广告《父亲的旅程》也是出自该公司之手。苏泊尔这支亲情 TVC 演绎了五个生活场景，你未必都能感同身受，但至少有一个场景能撩拨到你情绪。毕竟取材于生活的亲情广告，总会有莫名奇妙的泪点。
No.5 三星推出了2016年「来我家吧！」第二季视频广告
品牌：三星
代理商：鹏泰 北京
投放市场：中国
去年，三星曾推出一支「让人看完想结婚」的广告，在一个被三星家电包围的新家里，洗衣服、吃西瓜甚这些琐碎的婚后小事，都被拍得又甜蜜又小清新，让大家对三星好感度大增。而最近这个「来我家吧！」的系列又推出了第二季——
短片用小主人的视角，还原三口之家的生活。9 段 30 秒的小短片跟去年一样，被放在视频网站的缓冲时间播放。其实，三星的野心也实在是一目了然，去年瞄准了小情侣和新婚夫妇群体，今年要把带孩子的家庭也一网打尽。
嘉宾点评：
看三星第二季的《来我家吧》TVC 时，我特意去看了下第一季，结果怒吃一把狗粮。第一季是二人世界的甜蜜，第二季则变成了三口之家的温馨。轻快的音乐，温暖的色调，家人幸福的笑容，即使只是旁观者，也由衷感到开心啊。可以预见的是，当越来越多的品牌在布局生态家居时，我们将欣赏到一系列「科技让你的家居生活更美好」的虐狗广告。
No.6 丸美在深夜带来《不怕黑》三部曲，梁朝伟和周迅同框出境
品牌：丸美
代理商：待认领
投放市场：中国
时隔一年，作为丸美《眼》的回归季《不怕黑》上线，除了有梁朝伟的倾情出演，还有了影后周迅加盟，以三集联播的形式在每晚 24:00 与观众见面。在上线之前，这个广告就已经吸引了众多人的目光，无论是卡司强大的出演人员，还是广告背后的制作团队——王家卫御用班底的张叔平和夏永康分别担任美术指导和导演，甚至是出街的海报和花絮，以及创新式的播放形式——每天凌晨的三集联播……
20 岁时为爱奋不顾身又有诸多犹豫，30 岁时自我寻找与肯定，更有 40 岁的坦然与接收……女人在不同的人生阶段似乎总有着不同的困惑与体会，在丸美《不怕黑》三部曲中，周迅就用自己独有的嗓音诉说着不同年龄段的女人的心声，而梁朝伟依旧是用深情眼神和暖心话语，带给你最贴心的陪伴与鼓励：
「勇气就是敢跟不安做朋友，年轻就是未知。」——《不怕黑·年轻》
「就算不能拥抱世界，起码你可以拥抱你自己。」——《不怕黑·成长》
「所有的那些过去，都让你成为今天的你。」——《不怕黑·自在》
嘉宾点评：
这支三部曲延续了丸美 2015 年《眼》的叙事风格和黑白画风，TVC 有点平淡甚至可以说是冗长，如果不静下心来，你可能没耐心看完。我耐着性子看完三部曲，很想说一句：简单点，打广告的方式简单点。
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