专题盘点【奥运营销背后的 Agency 们】，案例和代理商将会持续更新中，如您的团队有营销实践的优秀案例想要出现在本专题中，欢迎邮件至 echo@socialbeta.com 联系我们。
本文由 SocialBeta 作者 Echo 和 肉丝儿 主笔。
虽然奥运热点的纷扰和尘嚣已经随着 8 月 22 日奥运会落幕以及品牌的最后一波收官之作告一段落，但是这期间的品牌三百六十五度花样借势营销让消费者留下了深刻的印象，对部分品牌的颠覆之作不禁拍案叫好。
在追热点的时候，我们往往对品牌的借势营销海报如数家珍，但是提及这些品牌背后的营销代理商时，我们不禁好奇这些第一手追逐热点的广告人们到底是谁，他们在奥运期间的工作状态又是什么？
今天我们和宝马中国奥运战役的幕后广告公司——前线网络简单聊了聊「跟着奥运走」的这段日子。
荧幕前的「光速」文案
先来看看宝马中国在奥运期间的「光速」出街文案：
「大字报」风格，像要冲出边框的排版设计，黑白灰的主色调，紧扣奥运和宝马#纯粹运动精神#的文案...这股贯穿每张海报所展现的一种莫名爆发力，正是这套海报的设计初衷，也是宝马中国对「纯粹运动精神」这一奥运主题理念所做的诠释。
整整 14 张海报，在奥运期间的两周里，随着每一个奥运热点，在最长不超半小时的时间差里被迅速放上 @宝马中国 的微博主页：
8 月 7 日 22 点 23 分，射击选手张梦雪击落中国首金；
8 月 7 日 23 点 12 分，宝马中国发布文案海报；
8 月 9 日 9 点 26 分，孙杨顶住压力，自由泳夺金；
8 月 9 日 9 点 28 分，只过了两分钟，宝马中国便发布了文案。
8 月 21 日 11 点 01 分，中国女排时隔 12 年再夺冠；
8 月 21 日 11 点 15 分，又只有短短几分钟，洋溢着激动之情的海报再次登上 @宝马中国 的微博。
台上奥运健儿拼命 台下广告人挥汗如雨
就是这样一种「随时待命」的节奏，伴随着宝马中国的市场负责人以及前线网络的工作人员们一起度过了这 17 天的奥运。看到一幅幅踩着热点发出的海报，多数人感叹文案的精彩与品牌踩热点的速度，可广告营销圈的同行们，更多的则是彼此惺惺相惜。
「我刚到家，随时待命」
「刚充上电，还有什么要我做的？」
「@小U，早点休息吧，明天一早还要值班呢」
「果冻，微博准备好了吗？跑总那边在催了」
上面是奥运会内部沟通群里的一段很平常的对话，相信在奥运会的这段时间里，这些对话在很多广告公司的微信群里并不少见。
而在前线网络，除了一个内部群，还有一个「奥运24 H 工作群」，上面对话中的「跑总」是宝马中国市场部经理唐少辉，负责和前线网络一起备战这次奥运营销战役。与此前的「该新闻已被 BMW 快速删除 H5」一样，这次奥运战役，前线网络和宝马中国市场部在奥运的短短 2 周内针对文案的斟酌用字和画面细节有过很多沟通和争辩。
其实对广告人来说，追热点早已是一项最熟悉的活计，但同时也是一项最痛苦的工作。因为这不单纯要求广告人能和创意死磕到底，在奥运期间默默追热点的广告人还要兼顾品牌属性和热点特征创造最适合的文案和美术。有时候前线网络的主创痛苦地想骂娘，但最后出街的海报又让自己满血复活，继续默默追逐下一次热点，就是这种周而复始的状态让奥运海报一次比一次出彩。
谈及自己做广告的经历，前线网络认为广告人的经历和奥运赛场上的运动健儿有很多相同之处——奥运健儿可能一辈子都没有几次机会走上领奖台，很多时候都是寂寞地在训练场上挥汗如雨。广告人也一样，你可能一辈子都没有机会拿到奖项，更多的时候你都是在案前冥思苦想、绞尽脑汁。荣光的背后，是不为人知的辛酸。这种相通的体会，让广告人对奥运精神的洞察和把握更加精准，也让这两周的魔鬼战役磨出的体悟更深。
前线网络最后用铁榔头郎平的话来总结自己这次为宝马中国服务的奥运战役——「女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。」
结束语未免矫情或感慨，可做的广告不矫情，做广告的人更不矫情。
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