编者按：本文图文精选整理自 TalkingData 《2016 移动视频直播应用》行业报告，如需报告全文，可点击链接获取。

从 PC 端传统秀场、游戏直播的兴起再到如今的泛娱乐直播时代，视频直播走过了这三个阶段，正在向泛生活时代迈进。自 2015 年 Q2 起，我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速，截至 2016 年 Q1，视频直播用户规模达到 1.86 亿台， 同比增长近 90%。资本市场对视频直播的关注度近年来也迅速提升，2016 年视频直播领域融资金额已超过 10 亿。

根据直播内容的不同，移动视频直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型；随着直播的火爆和竞争的加剧，未来可能会出现诸如购物、新闻等更加垂直化的直播应用。

那么，不同类型企业在这一领域如何布局？移动视频直播各细分领域的用户有何特征？为此，TalkingData 移动数据研究中心发布了《2016 移动视频直播应用行业报告》，对移动视频直播细分行业应用和用户进行了分析。报告指出，真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率和用户活跃率相对更高。一线城市用户更偏好体育直播，而三线城市用户更偏好真人秀场。以下是报告要点摘要。

移动视频直播应用行业概况

视频直播应用覆盖 Top 20

真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高，其中，YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位。

视频直播应用活跃 Top 20

真人秀场和游戏直播类应用的用户活跃率相对更高，映客直播、YY 和斗鱼的用户活跃率位居前三。

移动视频直播应用行业用户洞察

游戏直播、体育直播以男性用户为主体

游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近 7 成，以男性用户为主；真人秀场的女性用户占比为 45.7%，男女用户分布较为均衡。

游戏直播、真人秀场用户更偏年轻化

游戏直播和真人秀场的 25 岁及以下用户占比均高于体育直播，用户更偏年轻化；体育直播用户较其他两类人群更为成熟，其中，46 岁以上用户比例明显高于其他两类。

一线城市用户更偏好体育直播，三线城市用户更偏好真人秀场

不同类型视频直播用户中，体育直播的一线城市用户占比高于其他两类，一线城市用户更偏好体育直播；真人秀场的三线城市用户占比高于其他两类，三线城市用户更偏好真人秀场。

体育直播用户使用的设备品牌相对较为高端

体育直播用户使用华为和三星的设备占比达到 34.2%，高于游戏直播和真人秀场用户，其设备品牌较为高端；游戏直播、真人秀场用户则更倾向于使用小米设备。 

体育直播用户最爱乐视超级手机 1s 

体育直播用户最爱乐视超级手机 1s，其机型占比最高；游戏直播和真人秀场用户偏爱小米机型，Top 5 机型中，小米机型占 3 款。

真人秀场用户在晚 9 点左右最为活跃

体育直播、真人秀场用户的活跃度略高于游戏直播用户，其中，体育直播用户在凌晨至早 8 点较其他两类更为活跃，真人秀场在早 9 点至夜间活跃度高于其他两类。

不同类型视频直播用户应用使用偏好有所不同

真人秀场用户爱音乐、爱玩图、社交和消费意愿强烈；游戏直播用户爱游戏、爱教育阅读，娱乐与学习兼顾；体育直播用户爱旅游、爱出行。

不同类型视频直播用户应用偏好：社交类

从关联度来看，视频直播用户与微信、QQ 的关联度最高；从社交指数来看，体育直播用户对社交应用的偏好程度低于其他两类，游戏直播用户偏爱掌上英雄联盟和百度贴吧，真人秀场用户偏爱陌陌和 QQ 空间。

不同类型视频直播用户应用偏好：网购类

从关联度来看，视频直播用户与手机淘宝、美团团购的关联度最高；从网购指数看，真人秀场用户更偏爱唯品会。

不同类型视频直播用户应用偏好：音乐类

从关联度来看，体育直播、真人秀场用户与酷狗音乐的关联度最高，游戏直播用户最爱 QQ 音乐；从音乐指数来看，游戏直播用户偏爱网易云音乐与荔枝 FM，真人秀场用户更偏爱全民 K 歌和酷狗音乐。

不同类型视频直播用户应用偏好：金融类

从关联度来看，视频直播用户与支付宝钱包和小米金融的关联度最高；从金融指数来看，体育直播用户偏爱同花顺，游戏直播用户偏爱小米金融，真人秀场用户更偏好支付宝钱包。