【案例】110 岁的 New Balance，携李宗盛用数字写出坚守

历来我都觉得中文词句十分讲究拿捏分寸，就比如「唏嘘」二字，说尽了岁月之后的感慨变迁，2016 年是 New Balance 的 110 周年，这种情愫可能更为深厚，百年如一日到今天还能细数坚持，也是件充满成就感的事儿吧。去年，他们邀请李宗盛以《致匠心》解读了「手艺人」的情怀，这次老搭档继续一同续写人生中数字的意义：

这支视频从李宗盛的视角出发，结合他在制琴方面的感受来阐述对 New Balance 品牌的理解。相较「每一步都算数」的slogan，我觉得「屹立百年，仍有新枝」这句文案更有韵味，半辈子也是一瞬，110 年也算一刻，作为一个不求量产的音乐人和制琴师，李宗盛与 New Balance 一样，每个时间节点都会稍稍驻足思忖出新。在刀与笔成就的两段人生中，执着和坚守都用一个个意义非凡的数字被展现出来。

据悉本支短片是预告片，正片在本月也会跟大家见面。主人公李宗盛将历经台北，香港，温哥华，东京，吉隆坡多地，用步履丈量那些城市，体会那些人，为我们展示似沉淀在岁月中的记忆。

同样以数字为线索，为了庆祝 110 周年以及宣传新款鞋子 990V4，New Balance 还携手设计师 Terry Heckler（本品牌和星巴克 logo 的设计者）、日本音乐大师坂本龙一拍摄了两部短片。

数字让人清醒，时光让人变成诗人。一路走来不忘初衷经常是我们难以坚守的理想主义，而 New Balance 在 110 周年的营销中将此清晰具象地表现出来，娓娓叙述舒服动听。一般来讲，消费者心底对用心做产品的品牌往往容易流露好感的心态，在我们眼里，情怀不可以过度贩卖，但是情怀一定要存在。

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