【案例】穿上专属迪士尼，美特斯邦威让你「美梦成真」

一只米奇俘获了多少颗童稚心？一直以来，「老少通吃」的迪士尼都是品牌争抢合作的热门，这回轮到了国民品牌美特斯邦威。今年他们正式开展合作，将迪士尼的奇妙梦幻元素运用于美邦「非常制造」系列产品，共同启动了「美梦成真」项目。

3 月 21 日，美特斯邦威化身三月「造梦家」，和迪士尼一起献上潮流轰趴，在上海南京东路旗舰店举行了一场与以往不太相同的发布会。在现场，不仅有与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、讨人喜欢的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能亲自感受迪士尼奇妙世界的 A to Z 趣拍屋，还有许许多多新奇有趣的艺术装置，奇思妙想的创意加上字母的呈现，使每一个互动都妙趣横生。

定制字母 TEE，聚焦个性专属

这次的合作还包括个性化定制的美特斯邦威迪士尼字母系列 TEE。

迪士尼经典元素与字母结合，你可以随心选择从 A 到 Z 使之印在订制的 MTEE 上，打造自己的专属款。

▲ METT 定制 T 恤打印机

黄景瑜加持粉丝经济

之前微博话题 #美梦成真，瑜你同行# 热度就一直持续不减，而发布会现场因为梦想大使黄景瑜的出现更是引得尖叫连连，他身穿「非常制造」的 「JY」TEE，与粉丝近距离现场互动，让粉丝「美梦成真」，感受「鲸鱼老公」的男友力，同款字母「J」和同名字母「JY」，也成为了粉丝抢购的热销单品。

共享营销 「云逛店」

除了布置上的新意，这场发布会的形式也独具一格，邀请了直播达人、意见领袖和现场粉丝一起，穿着美特斯邦威迪士尼系列明星单品字母 TEE，在线下化身为时尚顾问，进行多平台直播，带领线上观众一起「云逛店」。

与数百人齐聚一堂的现场对比，在线观看网络直播的人数也在不断刷新上线，直播开始不到半小时，便迅速突破百万人在线同时观看。据统计，美拍、秒拍、咸蛋家等多方直播平台总计人数超过百万，而美拍官方直播平台互动点赞已超过 200 万。

美特斯邦威的品牌总监张心爱表示：「全新的 95 后消费群伴随着网络长大，接触面日新月异，没有哪一种营销模式能独霸天下，共享营销可能会是未来的一种新趋势。」

既抓牢了迪士尼的爱好者，又利用黄景瑜的粉丝效应赢得大量关注，加上云逛店给年轻消费者打开全新体验方式的大门，或许这次的「美梦成真」合作能够让美特斯邦威成为接下来的街头爆款。