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【百科】营销人应该知道的广告奖项(亚太篇)

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-03-10 11:55

案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期(2018 | Vol.8)上榜的品牌有奥利奥,钙尔奇,汉堡王,Olay,腾讯棋牌,天猫,优酷,小米,自然堂。

SocialBeta 为每期上榜「案例一周」的十个品牌定制了专属推荐卡片,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol8品牌名 获取。(例如:案例一周vol8天猫)

以下按品牌首字母排序:

No.1 音乐盒之后,奥利奥又推出了可以吃的游戏机

品牌:奥利奥

代理商:Inspire 上海

本周五,奥利奥在其官方微信推送中表示,他们将推出一款可以吃的游戏机——「Oreo Box」,并表示「你手中的奥利奥,表面上是夹心饼干,实际上还是一把通往奇趣游戏世界的万能钥匙」。但操作奥利奥全新的 OBOX 其实很简单:第一步是拆开一包奥利奥摆好;第二步打开支付宝 AR 扫一扫奥利奥;第三步即可尽情享受游戏世界了。

上榜理由:

其实,本周奥利奥还带来了一支品牌升级视频,主题从「奇思妙想」改为「玩在一起」。事实上,这次的品牌升级正是奥利奥寻求的一次成长。在从奇思妙想玩在一起的改变当中,不变的是奥利奥相信着人内心的天真是能打开所有人心扉的钥匙。当我们还是小孩子的时候,玩是我们交流的语言,而玩心从不会因为我们的成长而消失。此次「游戏机」的出现也印证了奥利奥「玩在一起」的全新理念,小小的夹心饼干将成为人们玩在一起的起点。

No.2 瞄准 35 岁的「中年妇女」,钙尔奇打造了一支走心广告

品牌:钙尔奇

代理商:李奥贝纳 上海 

钙尔奇为三八节整合营销传播活动带来了一支品牌宣传片里,直击中国女性现实生活的痛点,一「气」呵成描绘出女性所面临的各种真实挑战,激起了众多 35+ 女性消费者的情感共鸣。在代理商李奥贝纳的消费者洞察里,社会对女性的认知在不断改变。现实生活中,中国女性充满韧劲,积极向上的态度,已经是鲜明的趋势。

其实,「女人有骨气,才更有底气」是钙尔奇一直以来的品牌主张。作为本次整合营销活动的一部分,3 月 8 日-10 日,钙尔奇还携手 @comm 在上海静安嘉里中心开设快闪店「骨气时光站」,现场不仅会有拍照和互动区域,还有有趣的骨气娱乐机、云端自动贩卖机可供体验。

上榜理由:

多年来,钙尔奇的品牌挚友前有郎平后有刘涛,综艺推广上前有金星秀合作后有欢乐颂贴片,一向以借势大 IP 为主要宣传策略。而今年,钙尔奇首次尝试完全采用素人,讲述品牌主张,显然是一次营销上的大胆突破,也更加符合当下女性的自我定义和追求。同时对于品牌自身而言,此次的发声更加巩固了钙尔奇「骨气女人」的强大品牌资产,能够通过挖掘消费者洞察,创造品牌自己的内容和话题。

No.3 汉堡王在门店打造 T 台,让女性顾客体验「女王范」

品牌:汉堡王

代理商:Y&R

3 月 8 日,汉堡王在上海中原城市广场餐厅搭起了一条耀眼的 T 台,鼓励顾客自信地踏上 T 台,走出自己的女王范。在视频中通过随机采访路人了解大家的想法,并让不同装扮、性格、样貌的女性们像女王一样勇敢登上 T 台,戴上皇冠,贴上女王贴纸,拿到女王皇堡。同时,汉堡王也在全国餐厅同步上线了女王套餐。

上榜理由:

其实,去年的 3 月 8 日汉堡王就曾推出过一个名为「寻找 Burger Queen」的活动,当时在 2 家线下门店进行了派发有镜子的汉堡活动,让每个进店的顾客都成为「女王」。今年的 T 台活动也可以看作是「寻找 Burger Queen」的延续,但不得不说打造的 T 台这个创意,使得变「女王」这个过程更具仪式感和互动性。

No.4 这个女人节,Olay 要女性们无惧年龄

品牌:Olay

代理商:Grey Group Hong Kong

你的人生除了年龄,还有什么数字?今年,Olay 延续了「无惧年龄」营销战役,向 100 位热爱生活的女性提问「你今年多大了」,用她们的 100 个数字故事献礼女人节。同时,由林志玲、何穗、高圆圆三位女神领衔诠释那些属于女人的数字。Olay 想借此告诉所有人,定义女性的数字从来都不应该是年龄。

除此之外,Olay 通过社群媒体,邀请了 100 个来自不同背景不同领域的女意见领袖,一同分享她们无惧年龄的真实故事。另外将上海最多人潮的徐家汇地铁站,布置成一个充满故事的图书馆,为每个故事设计封面。

▲ 高圆圆

▲ 扫描二维码体验 H5 

上榜理由:

Olay 此次打破了年龄对女性的设限,解开年龄这禁忌话题,传达「属于女人的数字,不是年龄,而是故事」的概念,通过由代言人林志玲、何穗、高圆圆领头,与 100 个来自各行各业的知名 KOL 形成互动,最终通过一支 H5 让更多的人参与到了「无惧年龄」的故事分享中。人们总是爱将「女性的年龄」和她的衰老程度捆绑,太多人肆意地用年龄数字来攻击女性,贬损她们的价值。但对于一个女性而言,她真正的价值,在于她经历过的故事,得到的感受。用故事来概括人生,而不是年龄。

No.5 腾讯棋牌动画 H5,讲述「思念把父母变回小孩」

 品牌:腾讯棋牌

代理商:一只广告

腾讯棋牌在春节期间投放了这支 H5,意在体现「陪伴常在 无距思念」这个主题。据代理商一只广告团队介绍,他们针对「陪伴」和「思念」入手,围绕腾讯棋牌的用户,提炼出了「思念把父母变回小孩」的概念。当我们离开家有了自己的生活时,父母却只能在我们的成长过程中慢慢老去。

而整支 H5 在制作方面,制作团队则是得到了微信小程序中「跳一跳」游戏的启发:故事发生在一张桌子上,主人公看起来是一个小女孩,但实则是一位母亲,她走的每一步都由棋子构成,同时经过场景化处理的文案也完全融入到了棋牌中。

上榜理由:

这个长度不超过 2 分钟的视频中,一共出现了 40 种不同的棋牌,26 种场景道具,和 58 句文案,全片还采用了一镜到底的拍摄手法,场景的调度给人一种流畅感。「当我想你,我不再像一个母亲,我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子」,这位母亲的自白能够深深地触动每一位年轻的子女。我们知道,如今腾讯棋牌成为了不少父母消磨时光的游戏,但这支视频面向的受众却是年轻的子女,视频最终想要告诉我们的是陪伴的重要性。

No.6 天猫打造三八女王节,活出你的女子力

品牌:天猫

天猫在今年的 38 女王节中提出了一个全新口号「活出你的女子力」,想用这个顺应现今女性最时髦的观念趋势,为每个独立自信的女性声援。为此,天猫联合了近 30 个顶级品牌、100 多家头部媒体、自媒体以及 APP 平台,用同一个句式解读了自己心目中的女子力组成了一首品牌赞美诗。另外,还有 7 场代表着理想生活 lifestyle 的天猫 Club 在上海落地,让消费者能够线下具象体验「女子力」。结合了黑科技智能硬件、互动玩法、专属商品、专享权益近 40 场天猫快闪店,也将在 10 个城市落地。

上榜理由:

在天猫而言,「女子力」被赋予了新的意义,也提升到了新的层次——女性不应该是定义的,而是应该去活出自己的价值和态度。从平台营销的视角而言,此次天猫的确向我们展示了其平台的影响力以及宏观的营销格局。

No.7 天猫超级品类日,理想生活不洗碗

品牌:天猫

此次天猫超级品类日,开启了洗碗机专场,携手智能洗碗机品牌一起升级居家理想生活的新方式。在这支短片中,给出了不洗碗的理由。

上榜理由:

天猫超级品类日作为天猫品牌主打消费升级、加速潜力品类升级的一个营销 IP,精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的品类产品。此次,天猫超级品类日在 2018 新年伊始带消费者升级智能洗碗机,解放双手,体验全新的品质生活,也非常符合天猫在去年提出的「理想生活上天猫的」slogan。

No.8 优酷打造奥斯卡借势 H5,生成属于自己的小金人

品牌:优酷

趁着奥斯卡颁奖的热点,优酷借势推出了一支酷女孩的小金人 H5。我们都知道奥斯卡小金人原本是男性形象,但优酷却在这次的 H5 中把小金人换成了女性的形象。在 H5 中,用户还可以选择自己喜欢的发型,上传自己的头像,生成和自己一样面容的奥斯卡小金人。根据姓名、头像私人定制,女孩们还能拿到独属于自己的小金人奖杯和颁奖词。

上榜理由:

今年奥斯卡内核是大女主,呼吁「女人要自主强大」,优酷这次抓准了借势热点的核心。另外,H5 把小金人的性别改了,整个设计也是告别了以往奖杯的抽象设计,保留女性与生俱来的优美特征,用各个细节展现女性的勇敢自信,象征着女性勇敢接纳与热爱自己的性别身份。最后是定制化传播,不仅能够增加个人辨识度,而且能吸引更多用户的积极参与。

No.9 小米请到油管网红,上演花式购物

品牌:小米

Zach King 是 Youtube 上的网络红人,又被称为「男巫」,是大神级别的创意与后期代表者。最近小米就请到了这位达人,在 #魔法小米之家# 上演了花式购物。利用借位和电脑剪接的效果使人产生视觉上的误差,制造出魔术般的效果。同时视频中还展现了小米之家随时移动支付、互动购物墙、生活类产品沉浸式体验等服务……

上榜理由:

继 16 年的日本机械舞天团 World Order 之后,小米又请到了网红 Zach King,两支视频都是以小米之家的作为空间的限定,通过特殊的表现形式,带领观众深度了解了小米之家。而此次 Zach King 的视频则是主要围绕全新购买体验的主题,全方位地向我们展示了小米的智能生态。

No.10 自然堂实验型短片,一场男人无法通过的面试

品牌:自然堂

代理商:bangx 上海

3 月 8 日这天,本土化妆品牌自然堂带来了一支「与众不同」的实验型广告片。片中男生们面对着 5 位 HR 的层层拷问,例如「你平时上班会化妆吗?」「希望你三年内不要孩子」……直到他们被带到一间屋子,被一个个困扰着女性的职场问题包围,答案才徐徐展开。其实五位严苛的女考官并非职业人力资源管理者,而是来自不同的职业岗位,她们放下之前的凌厉,平和地说出自己的职场宣言。

上榜理由:

针对 22-35 岁的职场女性, 自然堂希望用一种特别的方式来引发社会讨论,为职场女性争取更多的关注和尊重。在这支短片里,他们就用逆向思考的方式,通过一场「换位思考」的特别面试,表达出了品牌的态度和社会责任。


标签: 案例一周  案例  奥利奥  钙尔奇  汉堡王  Olay  腾讯棋牌  天猫  优酷  小米  自然堂 

共有 3 条评论

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  • 每一个我都很喜欢
    回复 237 18-03-12 15:23
  • 好几个针对女性的广告都很贴近现实,颇有感触,能引起共鸣。
  • 第十个面试也太感动了吧,简直就是女性不得不面对的社会现状,正在找工作的我颇有感触…
    回复 阿哈呦思密达 18-03-11 02:07
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