【案例】可能是 2016 年家电品牌最性感的一支广告

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【案例】可能是 2016 年家电品牌最性感的一支广告

肉丝儿 | 2016-11-07 10:20

说起家用整烫系统,或者通俗点叫加特效版电熨斗,第一个跳入你脑中的广告主角应该是哪种?没错,必须是「家务扛把子」——居家主妇啊!但接下来这支卓力的广告,可能会彻底颠覆你以往对这类家电广告的印象…

▲ 卓力 TVC 《男人的终极白日梦》

「双胞姐妹花」、「冷艳 OL」、「沙滩性感妹」…这支集齐了各色款型的高颜值美女的广告,全片一路高能「撩骚」,性感「大尺度」镜头不断,而主角则是一个吹嘘着自己泡妞功力了得的 Playboy。他这么说:

尽我所能

去宠爱那些美丽的生命

或许

就是我存在的意义

 

她是优雅

黑夜中行走的花

她在众人艳羡的目光中萎谢

又在我怀中

重新绽放

 

她是倔强

钢筋水泥的森林

是她的战场

但我知道

她会解散她坚固的心防

只有温柔

才能让她投降

 

和她

在你眼中一模一样

但我能分辨

每处毫厘之差

气息

韵味

触感

犹如两幅

截然不同的画

 

她们

是斑斓的年华

是蝴蝶

关于春天的狂想

我能做的

无非激发她们轻盈的步伐

在下一个起风的时候

肆意飞扬

 

而她们

是渴望

是正午38度的热量

是沙滩上

袭击心脏的海浪

放心

我只想和她们聊聊

如何把无拘无束的冲动

彻底解放

 

所以

这就是我

专一

并不是我的信仰

我喜欢她

每一个命中注定

与我相遇的她

就在男士们看得「热血沸腾」,女士们看了对花心男气得不行时,结尾幽默反转——「亲,我不是花花公子,我是卓力整烫系统啊!」

好一个创意反转的广告!

可是,怎么就成了整烫系统了?瞧,广告里卓力都说了——「因为衣物是拥有生命的,所以我把每一件衣物当做绝世佳人来宠爱」。

不得不说,这样任性和大胆的创意,我服。

用了拟人的手法,将各种材质各种风格的服装注入了灵魂,化身为各种风格的美女,而卓力整烫系统这款产品则摇身一变成了一位情圣,侃侃而谈着自己对每款女人(衣服)的了解,以及如何让她们在自己的手里散发更迷人的魅力。借情圣之口换一种方式介绍了自己的产品性能和特点。

首尾呼应的「性感」文案

而在文案上,TVC 的开篇就打出了这么几行字幕「尽我所能,去宠爱那些美丽的生命,或许,这就是我存在的意义」,用「一语双关」手法直接点了题。

紧接着,视频里出现的黑夜行走的花则代表了晚礼服;在钢筋水泥中行走的倔强是通勤装;双胞胎代表看起来像季度时尚潮流的服装;色彩斑斓的年华对应了休闲时装;沙滩上袭击心脏的海浪则成了泳衣……为每种材质的服装都找到了各自对应的风格美女来。

最后则用「把每一件衣物,当做绝世佳人来宠爱」来升华主题,也呼应了开头的那句「尽我所能,去宠爱那些美丽的生命,或许,这就是我存在的意义」。

高端家电「新」策略

回到策略层面,要知道卓力这个品牌主打的向来是高端路线,所以这支视频广告瞄准的当然也是拥有大衣帽间的高端消费者,但并没有明显的性别偏向,因此这部片子也可以有两种解读方式

男士版:终极虐狗大片,完成了男人的终极白日梦。

女士版:女人不止一面,女人常常需要在不同的场合穿不同的服装,卓力服务于每一件高贵服装,了解每一件衣服的脾气,能让每一件衣服回到最美的状态。

回顾家电品牌,小清新、其乐融融、主妇当道这种类型的广告片比比皆是,却很少有品牌敢用如此大胆地用这种「大尺度」加神反转的手法来「博出位」。虽然这支 TVC 中的「拟人梗」埋得很深,可能一度还让人摸不着头脑,但最后镜头大门被打开的那一刻,一个熨烫设备安安静静地出现在你眼前时,之前的疑惑便豁然开朗了。这种「神结局」意料之外又在情理之中的情节设置,确实让人眼前一亮。高端家电品牌如何翻着花样做品牌营销,卓力的这支 TVC 似乎可以提供些许灵感!


来聊聊:所以这样拟人的「性感」创意用在熨烫电子产品身上,各位怎么看?


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标签: 案例  视频  卓力  家电  广告  创意  胜加 

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