【案例】2017年超级碗最火也最具争议的广告:百威《Born The Hard Way》

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170211)

【案例】2017年超级碗最火也最具争议的广告:百威《Born The Hard Way》

brianote | 2017-02-11 14:12

百威《Born The Hard Way》是2017年YouTube播放最多的也是最具争议的,目前在YouTube的播放次数达到2700万。

广告讲述了百威英博联合创始人Adolphus Busch 只身一人从德国来到美国的圣路易斯,经历异乡的排挤,险境逃生,但他坚信「美国梦」,最终通过努力,创立了啤酒帝国的鸡汤故事。但是广告中的一些台词让人很自然地跟美国移民禁令联系起来,比如「滚回你自己的国家吧!(Go Back Home)」。

这支广告的创意Agency是Anomaly,在2016年10月就开始构思策划。巧的是今年超级碗,正是川普上任不久,移民政策被热议。百威市场 VP Ricardo Marques强调「它和如今美国的政治气候无关」,但消费者不那么看,支持川普移民禁令政策的网民开始发起抵制百威的活动,他们认为品牌不应该跟政治挂钩(同样的还有Under Armour,网民认为CEO支持川普移民禁令要抵制,库里扬言不做代言人。)

那些支持百威的,认为广告很好也感人,说明移民政策的好,也是一支很正能量的广告。

当然,广告只是广告,事实上是Adolphus Busch 是德国移民,并且他这一辈子最爱的是葡萄酒,还说过啤酒很难喝。他到美国并没有那么艰苦,他出生于德国的美因茨富有家庭,在布鲁塞尔接受了良好的教育,在他到达美国之前,他的三个兄弟都已经来了,并写信跟Adolphus Busch说「这里太爽了。赶紧来美国呀!」。他来美国一开始想做个商人,并没打算做啤酒生意。

1860年,Busch通过与圣路易斯一家的啤酒酿造公司合作,赚取了第一桶金,并因此认识到了百威的另一位联合创始人 Eberhard Anheuser,也就是百威英博(Anheuser-Busch InBev)中的Anheuser。

Anheuser 当时经营者一家出于困境的啤酒工厂,Busch 之后爱上了Anheuser的女儿Lily并结婚了。几年后,Busch 尽管并没有那么热爱啤酒,但是他看到了背后商机,决定去岳父的工厂工作,最终共同创立了啤酒帝国,也就是Anheuser-Busch。

标签: 案例  百威  超级碗广告 

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