【案例】这家不务正业的广告公司,开了一场 LiveHouse 摇滚演出

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【案例】这家不务正业的广告公司,开了一场 LiveHouse 摇滚演出

clovey | 2018-01-02 20:27

12 月 18 日,创意热店 ONOFF 随时关张,在武汉的 Vox Live House,以一间广告公司的名义,举办了一场名为「出差到尖沙咀」的摇滚演出。

Live House 起源于日本,以室内场馆专业的演出场地和高质量的音响效果,风靡于日本和欧美地区。不少艺人甚至大牌艺人都频繁在 Live House 中演出。但是这一次,主创团队随时关张,谋划了一个「非常态」的创意——让一个从未登台的团队,办了一场面向大众售票的专场演出。

▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出回顾视频

一场「形式」大于内容的演出

「演出阵容一点儿也不重要。」

随时关张洞察到:国内 LiveHouse 以及音乐现场演出的整体环境正在逐步同向靠拢——别致的空间结构、搭配上好的器材设备,让物理属性的优越成为每家 LiveHouse 的标配和卖点。

在 LiveHouse 渐趋同质化的背景下,主创团队希望举办一场一次性演出,让参演团队在演出当晚「一鼓作气」推倒经验主义。摒弃标题式的巡演,推出限定主题的展览式演出。

 ▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出现场照片

「在出差到尖沙咀」的演出中,主办方不想突出大牌乐队和著名 DJ。而是依靠文字视觉化呈现和普通舞台道具,带来持续 4 小时不间断的「群体式狂欢」。

关于举办这场活动的原因,主创团队表示:「我们希望所有到场的观众不是因为哪个乐队买票前来,而是为自己而来——在待久了总是会腻的城市,参与制造一次远走高飞的假象,这是个了不起的礼物。」

随时关张还补充道:「如果不是出于对参演人员的尊重,演出开场前我们甚至不会提及当日乐队和特邀 DJ。」

▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出主画面设计稿 

▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出氛围海报设计稿

可以带爸妈「蹦迪」的摇滚音乐会

「有没有可能带爹地妈咪去蹦迪,而且还是在周一?」

在年轻人被网络媒体不断消费的时代,斜杠青年、空巢 90 后、佛系青年之类的词汇层出不空。随时关张洞察到这些报道往往流于形式,并没有真正试图帮助年轻人「打破定义、丢掉标签」。

为此,他们希望策划一场不只有年轻人可以参与活动。号召青年群体用自己的成熟和坦率,和自己对话,和父母对话。

在「出差到尖沙咀」的门票上,随时关张策划「每张票可携带一名父辈入场」,倡导「带着爹地妈咪去蹦迪」的创新玩法。此外,他们特意选取上班族普遍打不起精神或普遍加班的周一晚上,落地复古摇滚演出。借由音乐现场的演出,来探索子女与父母亲密关系的新思路,意在尝试打破 LIVEHOUSE 普遍存在的受众壁垒和年龄隔阂。 

▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出门票设计稿

 一家「不务正业」的广告公司

「创意和想象力在更多时候都该被当做一种本能。无关行业无关地域,每个城市都该出现类似一间不只做分内之事的公司。」

「出差到尖沙咀」专场摇滚演出并不是  ONOFF (随时关张)首次的「胡作非为」。在此之前,他们曾拥有两项品牌创意 IP:「午夜浪」和「睡不着蛋糕店」;还曾策划主办过「夜闯美术馆」系列,试图解构当代艺术及其现有表现形式,探讨艺术与公共空间发生关系的多重可能性。

该系列展览还涉足创意包装艺术家徐冰长达 159 夜的个展,并受法国领事馆邀约,将于 2018 年初在 YenakArt Villa Art Gallery 完成「夜闯美术馆」主题布展。

▲ 夜闯美术馆活动回顾视频

值得一提的是,这家脑洞满满的广告公司并非诞生于北上广深等创意沃土,而是在码头文化沉淀的武汉独居一隅。对此,随时关张表示:「武汉也从来不缺情趣和想象力。」打破经验主义的志趣驱导,广告公司才能做到打破自己的本分边界。

据悉,这场持续 4 个多小时的演出吸引了数百人参与,而「出差」系列的街声漫游还将一直延续。继「出差到尖沙咀」之后,主办方随时关张和哒渡映像预期将下一站安排在东京或其它地区。而此后的演唱会,他们将会实地采风,并邀请当地的音乐人和艺术家登台演出。


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标签: 案例  onoff  随时关张  LiveHouse 

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