【案例】听见与懂得,同理心让公益更「自助」

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【案例】听见与懂得,同理心让公益更「自助」

socase | 2018-04-12 17:08

你一定还记得举世闻名的「冰桶挑战」,一桶冰水从头浇到脚,这个简单的重复动作让全球数亿人了解到一种叫肌萎缩性脊髓侧索硬化症的疾病;而你也一定曾被一幅幅色彩明亮的「小朋友画廊」打动过,自闭症儿童眼中那奇妙灵动、天马行空的大千世界,经由画笔,诉诸画卷,让我们看到他们看待世界的路径。

公益这件事,在用更为感同身受的方式,变得更加有温度。

他们让我们听到了星星的声音

2017年,腾讯音乐娱乐曾为自闭症男孩周博涵发布了第一张数字专辑《听见星星的声音》,音乐人赵雷、陈粒、陈鸿宇倾情加持,以一种新视角关注自闭症人群。

今年「世界自闭症日」这一天,腾讯音乐悄然上线了它的第二张公益数字专辑《来自星星的礼物》。之所以起名作礼物,大概是因为唱片的演奏者——一位自闭症儿童周博涵,想把它作为一份馈赠,献给所有曾所有关心他的人。

3 岁半被确诊自闭症的博涵,8 岁开始接触钢琴,至今为止已经获得了无数次大大小小的钢琴奖项。透过旋律,他试图向更多人讲述他眼中那个不一样的世界。

《来自星星的礼物》用细腻独特的视角重新演绎了来自好妹妹乐队的《请你慢一些变老好吗》、谢春花的《一颗会开花的树》和彩虹合唱团的《彩虹》。

发布专辑的同时,TME 也打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片,作为礼物赠送给幸运听众,并让音乐人为自闭症儿童书写祝语。每一处细微的设计,也让我们离「星娃」更近了一步。

让捐助者手有余香,让受助者也更有价值和尊重,是这场声音公益一以贯之的理念。

听见与懂得,同理心让公益更「自助」

在音乐快速走向大众社交的趋势下,数字专辑带来了一种全新的交流模式,也为以音乐为形式的公益行为提供了更具能量的土壤,激发更大的效能,甚至有助于激发受助人的自助潜能。

对周博涵来说,两张专辑的发行,让这个原本关闭内心的孩子在接受关爱的同时,开始以自己喜欢和熟悉的方式向外界回应和输出爱。

而对公众,有温度、有质感的公益,在任何时候都有着天然的磁场力。对于音乐这种本身带有很强感染力的形式,很容易以更细腻的切入点打动公众。也许自闭症的病理、艰难挣扎的现状……在注意力经济时代,已经很难获取众人的注意,但在音乐的世界里静静感受的方式,让公益发挥了预期的效能。

让爱汇聚,担当之下的探索前行

一直以来,大众往往对于形式感人的公益津津乐道,但是真正具有生命力的公益,恰恰是要创造社会价值的。一张专辑,连接的是自闭症儿童、社会大众、腾讯音乐娱乐和所有的公益实践者,要让这么多层面的人共享「公益红利」的平衡点,光有爱是不够的。

在这次公益中,我们看到了:

爱有回声,博涵从受助者的角色向施爱者身份转换;

让爱集结,对自闭症儿童的认知与关爱更具自发与全民性;

勇于担当,为社会公益模式的优化与效能更大化不断尝试。

也许周博涵的只是星海中的星辰一盏,是特殊的公益个案,但腾讯音乐娱乐的这次公益尝试却是普适性的。

「如果有这样的『超能力』却不肯付诸行动,当坏事发生,那便是我们的责任。」

能力越大,责任越大。作为一个满载着巨大流量的音乐平台来说,腾讯音乐娱乐把自有资源优势和多年来积累的品牌影响力,巧妙地转化成了公益驱动力,由此,公益专辑这种「小而暖」的公益形式从一开始就具备了广泛的大众基础,这对整个社会公益模式的优化是有启发的。我们希望看到的,是借助音乐释放出无穷的能量,把来自不同角落的爱的力量,传递得更久远,更彻底。

点击此处,支持来自星星的礼物,用爱守护这片星空。


标签: 案例  腾讯音乐娱乐  公益营销  自闭症 

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