海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171217)

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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171217)

SocialBeta | 2017-12-17 11:20

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:沃尔沃借助雷神之力,点亮广告牌;日本超快速广告,逼死「慢性子」;Twitter 把使用说明拍成了喜剧广告……

NO.1 沃尔沃借助雷神之力,点亮广告牌

代理商:GREYnJ United

沃尔沃为展示自家 S90 T8 插电式混合动力车,发起「Pure power」营销活动。在泰国的马路边设立了一块超大型数字互动广告牌,并且借助雷神之力,将广告牌点亮。这款混合动力汽车搭配智能双引擎,马力强劲。除此之外,还相当环保,具有低油耗量和低碳排放量的特性,能在纯电动模式中达到零排放的效果。

沃尔沃将汽车的强劲马力与自然界纯净强大的雷神之力相类比。在泰国的雷雨季节高峰期,设置了超大户外广告牌,并在上面安装避雷针,配合气象站收集的数据,预测雷电发生的时机。当打雷时,避雷针将雷电导到地面,触发广告牌控制板的电路,从而点亮广告牌。

这波营销 campaign 不仅在线下设置互动广告牌,沃尔沃还在广告牌上安装多台摄像机和红外线感应装置用于捕捉雷电击中广告牌的瞬间,将实时照片分享在了沃尔沃的 Facebook 页面,在社交网络上引发了热议。

NO.2 Google 年度视频:How To

近日,Google 发布了 2017 年度热搜榜,并推出一支年度搜索视频《Year In Search 2017》。这支视频以年度搜索关键词「How」为切入点,回顾了这一年来人们在 Google 搜索「如何帮助洪灾难民」、「如何抗议」、「如何做好父母」、「如何成为消防员」等等搜索语,探索这一年许多温暖真实的时刻。

作为全球最大的搜索引擎,Google 一直致力于用年度总结视频的方式展示宏大的社会议题和世界发生的好与坏。也许自然灾害、难民危机、种族争议……是我们在 2017 年绕不过去的一道槛,但 Google 想用这支视频告诉你:无论世界变得如何,依然有很多的爱与美好存在,而我们需要做的是学会如何前进(How to move forward)。目前,该支视频在 YouTube 上已有 187 万余次的观看量。

NO.3 Twitter 把使用说明拍成了喜剧广告

近日,Twitter 推出新的营销活动「Let's Go Twitter.」,通过两支喜剧风格的广告片展示 Twitter 的基础使用功能,让新用户群体了解从注册开始,到选择兴趣领域和关注感兴趣的人,甚至是浏览 Twitter,这一切就这么简单。

在「Signing Up for Twitter」中,Twitter 上演了一出新用户 Kenny 因无法使用 Twitter 而几近抓狂的戏码,英国喜剧演员 Romesh Ranganathan 像「劝阻自杀」一样,一步步引导 Kenny 使用 Twitter,在众人的欢呼中成功解救 Kenny。而在「Explore on Twitter」中,通过一场公路长跑,将浏览 Twitter 发生的事情搬到现实中。Twitter 换了一种夸张的方式来推出这份「使用说明」的广告,在让用户群体感到新鲜有趣的同时也更容易接受。

▲ Signing Up for Twitter

▲ Explore on Twitter

NO.4 日本超快速广告,逼死「慢性子」

近期,日本智能投顾公司 theo 发布了一支超快速广告,以极其紧张的画面节奏和背景音乐夸张地呈现了日本忙碌的工作氛围。不仔细看,你还会以为视频播放器自动调成了 2 倍速模式。在这支广告片里,9 位不同的日本工作者以快到惊人的手速重复着手头的工作:打麻糬、算数据、切西瓜、打包礼物……在短短十几秒的时间里,你还没来得及看清他们做了什么,他们就已经自觉进行到了下一项任务之中。

据悉,Theo 将这支广告取名为《在这个忙碌的国家》,意在传达 theo 智能理财机器人,可以帮助每天繁忙的人提供理财新选择。

NO.5 这家求职网站,让你极速找到兼职

这是本周另一个来自日本并与速度有关的广告。上一个超快速广告,通过紧张的音乐和画面营造了忙碌的工作氛围,这则广告更贴近于我们了解的日式无厘头脑洞风。例如怎么下班最快?破窗而出。怎么画人像最快?简笔画。广告片以「极速」为主题,采用 6 秒视频的短快形式,演绎在 15 个不同场景下的超速兼职行为。马赫打工是日本的一家求职网站,以提供兼职工作信息为主,「找工作速度快」是该网站的主打优势。

NO.6 未来我们能在火星上喝啤酒吗?

在今年三月的美国西南偏南大会上,百威曾提出一个疯狂的计划,他们想要开发出一款可以在火星上喝的啤酒。近日,百威啤酒即将要完成这个计划的第一步,把酿酒的原料大麦送上太空做实验。

但百威这个在火星计划却困难重重。首先,难点在于火星上没有足够的水源用来酿酒,也没有足够的光来满足啤酒花的生长。其次,百威啤酒要克服太空零重力造成的饮用和口味问题。因为太空中几乎是零重力的,我们不会听到由于酒瓶内外压力差造成的爽快的开瓶声。由于没有引力,只能通过密闭的容器和吸管,才能把饮料喝到嘴里去。并且就算喝到啤酒了,还要考虑由于二氧化碳造成的打嗝问题,一不小心胃中的所有东西都有可能会伴随这个嗝喷涌而出。重重的困难并不能阻挡百威在火星上酿酒的热情,本次合作的项目由百威提供资金支持,他们希望「当人类到达太空时,百威啤酒已经做好准备在那里迎接我们了」。

NO.7 优步为你独家定制一首 MV

代理商: R/GA 新加坡

为了感谢用户,优步在亚太地区发起「Year With Uber」的营销活动。优步将平台上的用户数据进行可视化处理,为每个用户量身定制了一支音乐视频(即 MV),MV 讲述的内容是用户在去年一整年里关于出行的故事。

并且针对不同国家的优步用户,MV 在文化视觉的呈现上也会略有不同。比如印度板球、泰国三轮摩托车 tuk-tuks 等。基于数据统计结果,MV 里会反映出用户旅游最频繁的时间段、出行里程数、去过多少城市等等。此外,优步还会根据这些信息对用户未来出行计划进行预测,比如在中国新年的时候计划出行。

NO.8 秘鲁创新户外广告:救救我,我喘不上气了

代理商:麦肯利马

根据世界卫生组织的报告,秘鲁利马是拉美地区污染排名第二的城市。身为秘鲁的天然气公司, Calidda 希望通过提高人们对环保的认识,促进民众对天然气的认同,从而提高使用率。为此,他们发起了「Lima is talking」营销战役。

他们在秘鲁首都利马最繁忙的 Abancay 大道上,买下了一块巨型广告牌,并铺上白布,什么都不写。每日来来往往的人们都对这块白布很好奇。随着时间的推移,藏在白布背后、能吸附空气污染物的装置开始运作;当第15天来临,白布彻底被染黑。污染物拼成了一句西班牙语:we cuesta mucho respirar——我喘不上气了。通过这种户外广告的新玩法,Calidda 想用利马这个城市的名义,向人们发出环保的呼喊与请求。

来源:麦肯中国

NO.9 本田汽车为脑瘤患儿带来 AR 贺卡

代理商:RPA Santa Monica

在圣诞节来临之际,本田汽车联合小儿脑瘤基金会,将世界各地的祝福带给在医院度过节日的孩子们。为了让孩子们能感受到一个白雪皑皑的纯色世界,本田利用 AR 技术制作贺卡,当你透过装置看卡片,仿佛进入了这个白雪世界,卡片上的圣诞树、房子跃然纸上。除此之外,本田还将来自世界各地的祝福组合成一个圣诞树的造型,让孩子们感受到来自外界的关怀。

NO.10 微软圣诞 3D 广告:一个女孩的神奇冒险

在圣诞节即将来临之际,微软上线了一支富有童趣的圣诞广告《3D Holiday》。在这支广告片里,它们描绘了一个关于爱与包容的世界:小女孩和可爱的小怪兽 Gabe 从 2D 的平面世界一跃而出, 一起开启了奇幻的太空冒险之旅,在这里,它们遇到了形形色色的 3D 小怪兽,并不断给予它们爱的帮助和支持。短片以所有 3D 角色在太空中的欢聚为结尾,蕴含着朴素的美好期望,正如微软在 YouTube 官方页面中介绍所说:「当我们具有包容性,并且可以欣然接受差异和不同时,我们就可以让世界变得更美好」。

据悉,短片中的所有 3D 模型灵感均来自于微软旗下的分享社区 Remix 3D 。除此之外,它们还在广告中分享了适用于所有 Windows 10 电脑的创意应用程序 Paint 3D,鼓励人们一起参与到 3D 动画模型的创作中来。目前,该支动画短片在 YouTube 上已有 93 万余次的观看量。

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