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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171210)

SocialBeta | 2017-12-10 13:10

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:MUJI 用 3.7 万支笔打造圣诞礼物送给巴黎,Uber 用倒叙的手法拍摄了一支反酒驾广告片……

NO.1 MUJI 用 3.7 万支笔打造圣诞礼物送给巴黎

3.7 万支彩色水笔组合在一起会变成什么?近日,MUJI 無印良品就用 37968 支 MUJI 原子笔打造了一个艺术装置「TOKYO PEN PIXEL」,作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔,这个装置以东京塔造型亮相,通过透明的隔层将彩色水笔有序排练呈现出像素格的效果,辅之以炫目的灯光效果。据悉,装置将在法国巴黎的 MUJI Forum des Halles 展出,在展览结束后这 37968 支笔将送给当地民众。

NO. 2 万物互联的时代,拉链智能化还远吗?

在这个万物互联的时代,你的拉链也不例外。全球最大的拉链生产商 YKK,近日发布了一支广告片「Auto camping」。在广告片中,一家人出去露营,孩子安然睡去,为了不让孩子着凉父亲想去给孩子拉上帐篷的拉链,母亲通过操控手机 APP,拉链自动就合上了。

虽然这个广告片中出现的拉链 App 还未上线,视频还是一个演示效果,但 YKK 通过这个视频想告诉大众,自动拉链的时代即将到来。在不久的将来,也许你就能远程操控你的拉链,让你的箱包更安全,让你的生活更便捷。

NO.3 如果地铁站有这种互动装置,你愿意多爬楼梯吗?

在地铁站,上下楼都有阶梯或电梯两种不同选择,但很多行人为了便捷都会选择乘坐自动扶梯。加拿大体育用品零售商 Sports Experts 为了鼓励人们在日常生活中多运动,爬爬楼梯,就在加拿大蒙特利尔地铁站放置了一台热成像互动装置,用来检测行人的热量使用情况。如果行人选择爬楼梯消耗热量,那么装置会根据行人的热量使用情况,奖励相应的体育用品折扣券。通过这个有趣的互动装置,既让人们享受到了运动的乐趣,也让分发打折券多了一种新渠道。

NO.4 Uber 用倒叙的手法拍摄了一支反酒驾广告片

Uber 加拿大与公益组织 MADD (Mothers Against Drunk Driving 反酒驾母亲协会)合作推出一支视频广告「Motherhood」。广告片采用倒叙的手法,片子的开头表现了一个母亲失去自己挚爱的儿子的悲痛,随后倒叙回自己儿子结婚的那一瞬间,再倒叙回孩子成年的那一刻,再回到孩子上小学和出生的时刻,最后镜头定格在酒杯旁拿起钥匙的手,和广告片开头相呼应,让观众猜到孩子是因酒驾去世。

Uber 这次从一个母亲的视角切入,用倒叙的方式讲述了孩子带给母亲的快乐,也让观众更理解了母亲失去自己孩子的悲痛之情,最后的广告语点出了片子的核心「No mom should have motherhood take away.」

NO.5 汉堡王和麦当劳,配送服务哪家强?

为了展现自家极速的配送服务,汉堡王德国和麦当劳阿联酋分别推出了广告。汉堡王德国推出的是一支全程「着火」的视频广告。视频中一名汉堡王配送员和配送箱着火了,但他不顾行人目光一直开,直到将商品送到顾客手上。以此来宣传汉堡王神速的配送服务,炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾。

麦当劳阿联酋投放的是一组 McDelivery 的平面广告,这组平面广告将麦当劳旗下产品巨无霸、薯条、麦满分做成光轨图案,光轨的起点则是 McDelivery,以此来宣传 McDelivery 的极速服务。麦当劳 McDelivery 将食物直接送到家门口,为顾客提供更多的便利,深受海湾地区消费者欢迎。

NO.6 兰博基尼 SUV 宣传片:《Since we made it possible》 

近期,兰博基尼发布首款 SUV 汽车 Urus,与之一起出炉的还有一支震撼宣传片:《Since we made it possible》。短片用几个不同的叙述场景为铺垫,讲述了兰博基尼将「不可能变为可能」的品牌精神——

让全世界连接在一起,是一件不可能的事情,直到互联网将它变成了可能;

在沙漠中建造城市,是一件不可能的事情,直到建筑师用手绘图纸勾勒出了它的面貌;

探索存在生命体的其它星球,是一件不可能的事情,直到 NASA 宣布发现了 7 个类地行星;

……

让汽车去开辟新道路,不再是一件遥不可及的事,因为兰博基尼将它变成了可能。

其实,早前在新车预热宣传阶段,他们就分别以迎战沙漠、荒野、冰雪为主题,先后推出三支 30 秒先导片。而在宣传正片里,这些场景也得到淋漓尽致的展现:无论是在城市中、赛道上、沙漠里,还是白雪皑皑的山间或铺满砾石的乡间小路,Urus 都能野性驰骋,完美驾驭。而这也正呼吁短片的主题——「挑战不可能」。在兰博基尼汽车中国的官方微信公众号中,他们这样介绍到:「一个全新车型的诞生,也是一个全新时代的开始」。

NO.7 这支画风诡异的圣诞广告,想呼吁人们关注非洲儿童

代理商:麦肯雅典

圣诞是属于欢聚的节日,也到处充满着温馨和快乐的元素。然而你有没有想过,在地球的另一端,有这样一群小朋友,他们从来没有过过圣诞,更无法向圣诞老人诉说心中愿望。他们就是非洲的难民孩子。

近期,麦肯雅典为希腊慈善机构 ActionAid 拍了一支公益广告片,将视角投向非洲的难民儿童。短片以中非大草原背景开场,充斥着浓浓的古旧色调与胶卷质感,似乎一下子将时光拉回到了几个世纪以前。一个身着红色套装的圣诞老人,悄悄地走进草原中的村落,向那里的孩子们询问心中的圣诞愿望。然而,在孩子的心愿里,没有电玩,没有手机,也没有球鞋。他们想要的仅仅是水、吃饭和读书。即便如此,圣诞老人也听不懂他们的语言。

红色的圣诞老人与贫穷的非洲村落,无论怎么看,短片都是异常的违和与诡异。而这也正是 ActionAid 想要借此传达的目的:在圣诞这样一个「一片祥和」的日子,以强烈的反差引起共鸣,呼吁人们关注非洲儿童。

NO.8 泰国这家 agency 拍了一支 TVC,诉说广告人心中的痛

如果你是一个广告人,那你一定深度体会过「用回一稿」、「预算不多」、「五彩斑斓的黑」这些词汇背后的血泪史……近日,泰国广告公司 Suneta house 拍了一支名为《一块肥皂》的广告片,用幽默风趣的方式说出了全世界广告人的心声。

短片由四个片段组成,每一个都是被甲方「返稿」的无奈——

阿克,客户想要一个单刀直入式的广告;

阿克,客户很喜欢,但他们还想要再加点情感下去;

阿克,现在流行惊悚,我们想要做一个关于香皂的惊悚广告;

阿克,能不能让广告变得酷一点?

广告的结尾,当被虐得「体无完肤」的阿克终于得到了客户爸爸的肯定,却被告知这个广告不要做了。而「口袋空空」的阿克却只能微笑着继续向前……

其实,这是 Suneta house  为了宣传自己而拍摄的广告片。在吐露「甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋」的良好心态同时,似乎也在侧面为自己招揽着生意——快看,我活好耐操」还便宜,就差一个客户爸爸了。

NO.9 当你脑子发热的时候,记得用鼻吸剂清醒清醒吧

作为新时代「自由如风」的少年,你是不是每天都曾动过 100 次想要辞职的念头?然而,辞职之后所要面对的残酷现实,可不是头脑一热就能解决的。近期,鼻吸剂品牌 Peppermint Field 拍了一支幽默风趣的广告片,不只很好宣传了自己的产品卖点,还顺道提醒了一下你:年轻人,冷静冷静,可别轻易就辞职了。

广告片以一个泰国小职员离职的场景为切入点,在职员与主管的对话之间,将失去工作之后的残酷现实都摆在了你面前。当然,不看到最后,你绝对无法想到这是一支鼻吸剂的品牌广告。

NO.10 泰国走心汽车广告:幸福就在不经意间

近期,泰国汽车品牌 Krungsri 拍了一支感人广告片,用一辆汽车开启了一段爱情之旅。广告的女主角是一位单身女青年,她信奉单身主义,对爱情不抱有期待,甚至觉得出双入对的生活会让人丧失自由。直到有一天,当她买完东西准备回家,意外的将男主 Krungsri 汽车当成了自己的那一辆,这些想法开始悄然发生着改变……

通过这个动人的爱情故事, Krungsri 想传达的是:也许这辈子我们都没有办法遇见自己心中完美的那个 ta,但是在某些不经意时刻遇见的人,可能会成为生命中最重要的人。而这一切的改变都将由一辆 Krungsri 开始。正如广告的结尾 Slogan 所言:「A car can change life's journey 」。

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  无印良品  汉堡王  麦当劳  优步  互动  兰博基尼  泰式广告   

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