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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171203)

SocialBeta | 2017-12-03 13:37

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:资生堂表情计划,拍了一支「夫妻换脸」广告片;KFC 请来了四家创意机构,在桶身上做艺术;苹果和三星互怼,摩托罗拉续也赶来凑热闹……

NO.1 资生堂表情计划,拍了一支「夫妻换脸」广告片

近日,资生堂在日本发起「表情计划」,除了上线一个有趣的小测试「你和另一半的相似度是多少」以外,他们还针对这个话题拍摄了一支玄幻的「换脸」广告片。广告片的主角是一对朝夕相处的夫妻,某天清晨醒来,他们突然发现自己的脸居然出现在了对方的身上。而更为魔幻的是,带着彼此的脸出门工作、交谈,身边居然没有一个人能看出他们的变化。通过这支脑洞大开的广告片,资生堂不仅诠释了什么叫做「夫妻相」,更为旗下的抗衰老产品 EXIXIR、Shiseido 的抗皱精华做足了宣传。

NO.2 鬼才黄明志的这支魔性 MV,让你感受日式英语的「尴尬」

很多去过日本旅游的人都曾经历过听不懂当地人的英语在说什么的尴尬窘境。近日,大马鬼才黄明志与日本本土 TV COOL JAPAN 合作,用 MV 的形式为广大国外游客制作了一版「 日式英语教科书」——《Tokyo Bon 東京盆踊》 。MV 以黄明志在日本迷路为主线,并请来了日本演员二宫芽生担任女主角,用魔性的画风和洗脑的歌曲向大众传递了日式英语(Japanglish)的「精髓」。例如,「 麦当劳(McDonald)=Makudonarudo」、「 厕所(toilet)= Toiletto」这些常用的日式英语词汇都在 MV 中被指出,同时还融合了不少日本本土品牌如 Sony 、Honda 等,堪称一支浓浓日本画风的日式英语广告片。目前,MV 在 Youtube 上已经收获 200 多万次播放量,不少网友还纷纷期待什么时候再出一个泰式英语版本呢?

NO.3 KFC 请来了四家创意机构,在桶身上做艺术

每年的圣诞节都有无数品牌在产品包装上玩花样,作为快餐巨头的肯德基更是不例外。今年,以「共同摇摆,共同享用」(roll together, feast together)为主题,KFC 请来了四家不同的创意机构来为全家桶的包装做了四种风格各异的设计。例如,在创意公司 I Love Dust 的作品中,肯德基老爷爷山德士上校被包围在了由手掌组成的圆圈里,寓意「团聚分享」的理念。而 Umpteen Press 、Shotopop、Bread Collective 三个团队则分别用自己擅长的漫画、LOGO 组成等形式来进行创作。

据悉,这批圣诞特制版的全家桶将会在英国和爱尔兰销售到 12 月 31 日。英国和爱尔兰 KFC 的高级品牌经理 Jack Foley 对此表示:「没有什么时刻比圣诞节还要适合家庭团聚的了,而这四家创意团队(创作的作品风格)则很好的代表了所有不同的家庭。」

▲由风格硬朗的创意公司  I Love Dust 创作的作品

▲漫画机构 Umpteen Press 创作的圣诞团聚版连环画

▲以风格大胆、反常规著称的 Shotpop 成员作品

▲Bread Collective 用 Logo 汇集形式表达「 Together 」的理念

NO.4 由《你的名字》主创操刀,这支轮胎广告片画风很唯美

当电影的唯美画风出现在广告中会是一种什么样的场景?近期,由《你的名字》的主创团队 The Answer Studio 为邓禄普的雪地胎产品 WINTER MAXX 02 制作的动画广告片《ROAD TO YOU》正式出炉。短片以冬季下着雪的札幌为故事背景,通过讲述情侣、父母和同事三组不同人物间的情感故事,传递了邓禄普轮胎「承载爱恋,尽情奔跑」的品牌理念。

据 TOPYS 的报道,动画的角色原案设计由《最终兵器彼女》的作者高桥真负责,角色设计和作画监督是担纲过《言叶之庭》、《你的名字》的土屋坚一,音乐是须田景凪的(バルーン)。男女主的声优也是塑造过很多经典人物的神谷浩史和泽城美雪。不得不说,《ROAD TO YOU》的制作阵容是异常的豪华。

NO.5 苹果和三星互怼,摩托罗拉续也赶来凑热闹

还记得 iPhone X 开始发售时,三星推出的那支调侃苹果的广告吗。近日,摩托罗拉在 Facebook 上调侃三星,说道「我们喜欢你的广告,但是我们认为你们忘了结局……」并上线一支广告片,续写了三星这支广告。镜头从男主离开苹果门店长队开始,当他回到家中,女友已经升级到了最新款摩托罗拉并向他展示新功能,并在最后呈现「Up-upgrade to Motorola」。

当所有人期待着苹果针对那则广告做出回应的时候,没想到摩托罗拉加入了「战场」。消费者可以看着品牌「互怼」,大概是一件很有意思的事情了。不过,摩托罗拉这则广告似乎并没有将自己产品很好地呈现出来。三星会不会「回击」呢?不妨让我们拭目以待。

▲ 摩托罗拉广告

▲ 三星广告

NO.6 三星为洗衣机拍了一部广告电影

近日,为推广三星有史以来最高效、最智能的 QuickDrive 洗衣机,三星英国制作了一部长达 66 分钟的电影「Washing Machine」,这部电影将围绕洗衣机周边发生的故事展开。同时三星发布了一支 3 分 30 秒的视频广告,视频全程是洗衣机运作的画面,并在视频中用文字展示了一项统计数据,突出英国人是如何通过等待完成日常家务浪费掉他们的时间。据悉,这部电影将在 12 月 5 日首映。

在这 3 分 30 秒里,「Life's too short」的标语不断提醒着你。三星此次基于等待洗衣机运作浪费的时间为洞察,把洗衣机的日常工作变成了一种艺术形式呈现出来,听起来似乎很无聊的创意,反倒是蛮吸引人的。不知道在 66 分钟的电影里洗衣机又会发生怎样的故事呢?不妨期待一下吧。

NO.7 宜家这支脑洞广告,给你「选择」的权力

代理商:BBH

近日,宜家为了宣传其在马来西亚的第三家新店,推出了一支幽默风格的广告片,名为「选择」。广告片从日常的生活场景切入,在生活中有些东西是你不能选择的,比如女儿的男朋友、丈母娘、或是妻子心爱的猫咪,但你却可以来宜家选择数以千计的家居用品,以缓解家庭生活带来的许多紧张局势。

NO.8 阿迪达斯滑板系列广告,一场顶级滑手带来的视觉冲击

adidas 滑板系列 adidas Skateborading,在日本推出了一部超酷的滑板系列广告片「The Splits」,视频一经播出就在 YouTube 上收获了 21 万的点击量。广告片特邀知名滑板摄影师 Patrik Wallner 担任导演,邀请 7 名海内外知名滑手,在日本各处取景。正如影片名「The Splits」所示,短片的画面也被分裂成两个,通过滑手的腾跃,干净利落地着地,将两个画面衔接起来。简洁的背景乐,干净的街道,让我们随着滑手的步伐,走入日本的街头,感受滑板运动带来的自由酣畅感。

NO.9 这支新西兰警察局的招募广告,打破你的刻板印象

在生活中你看到过警察局的招募广告吗?在你印象中,警察局的招募广告是否是一本正经地讲述英雄故事,画风非常的「老干部」?最近,新西兰警察局发布了一支画风清奇的警察招募广告,打破你对警察招募广告的刻板印象。这支出自警局的诚意之作,共出动 70 多名真实警员、警察乐队、警犬警猫和直升机,连警务署长也亲自出镜,网络红人现身热舞。

▲ 视频翻译@谷大白话

NO.10 延续 21 年前经典广告,M&M's 推出圣诞续集

代理商:BBDO

1996 年 M&M's 推出圣诞广告《Faint》,两只 M&M 豆回到家碰见圣诞老人,把圣诞老人和红 M 豆双双吓晕。时隔 21 年 M&M's 推出了这则广告的续集篇,故事从晕倒后开始,黄 M 豆主动承担了圣诞老人的任务,却把礼物都派送错了,但也因此人们纷纷走出家门互送礼物,过上了一个温馨的圣诞节。虽然时隔 21 年,但 M&M's 的圣诞新广告同样承载着相似的品牌理念——通过M 豆阴差阳错让人们团聚在一起的圣诞喜悦来表达「Bring Everyone Together with M&M's」的理念。在欣赏新广告的同时,你还记得 M&M's 陪伴你多久吗?

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  资生堂  KFC  摩托罗拉  宜家  三星  轮胎  阿迪达斯  日式英语   

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