海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171112)

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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171112)

SocialBeta | 2017-11-12 12:28

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:Perfume×DOCOMO 全球直播,演绎未来科技最前沿;巴黎这家博物馆做了个互动装置,想让你闻到「云朵」的香味 ;John Lewis 发布 2017 圣诞广告《床下怪兽》。

NO.1 三星又发广告「怼」苹果

上周五 iPhone X 正式开始销售,而近日三星 Galaxy 系列则推出一支新广告再次调侃苹果。在这支一分钟的广告片中讲述了男主人公给从 2007 年开始使用 iPhone 的故事,通过与三星的比较盘点了近十年来苹果手机的一些缺点,如发售排长队、内存小、没有耳机接口等,并突出三星大屏幕、防水、无线充电等优点功能。在广告片的最后,男主人公换上了三星手机从苹果门店长队走过,看了一眼其中一个留着 iPhone X 造型刘海的人。

NO.2 Perfume×DOCOMO 全球直播,演绎未来科技最前沿

近日,日本电信公司 DOCOMO 与人气电音女子团体 Perfume 合作完成一场「抹去距离」的同步演出,此次合作旨在宣传 5G 高速、零延迟的特性。Perfume 的三位团员同时在东京伦敦、纽约三地进行表演,借助 DOCOMO 最新 5G 技术即时合成转播, 打破空间限制,将分隔三地的三人合体在同一舞台。在视频中,Perfume 凭借 17 年的默契高质量地完成了这次直播,灯光特效与电音的搭配让此次表演更具未来感与科技感,带给观众全新的娱乐体验。 

根据外媒报道,此次直播控制中心在日本东京,从伦敦与纽约的影响资料从传送到转播只有 50 毫秒的延迟,证明了 5G 无线传输的环境中也能实现与光缆相同的低延迟。

视频来源:日本流行每日速报

NO.3 COS x Snarkitecture 打造性冷淡风格装置

瑞典时尚品牌 COS 与纽约工作室 Snarkitecture 合作,在韩国首尔的加纳美术馆(Gana Art Gallery)展出了一个名为「Loop」的装置艺术品,以数千粒玻璃小圆球放置于房间内,装置融合 COS 最新系列的技术灵敏度与精密度 Snarkitecture 的独特处理手法,创造出一个有趣和互动的环境。据悉,这个装置由四条粉蓝色的金属轨道组成,交错贯穿于整个白色空间内,而每隔五秒,就有一个玻璃弹珠穿过轨道,进入相邻的堆着近 10 万个玻璃弹珠的房间。

Snarkitecture 工作室已不是第一次与 COS 合作,曾在 2015 年 Snarkitecture 就为 COS 的春夏时装发布会打造过一个如洞穴般的艺术装置。Snarkitecture 工作室主要在艺术和建筑之间的领域开展工作,将体验和设计混合到一起,主打风格简约大气,创造一些能让人们与周边环境直接互动的精彩。

NO.4 巴黎这家博物馆做了个互动装置,想让你闻到「云朵」的香味 

最近,在巴黎的塞纳河右岸博物馆东京宫展出了一个名为「未知气味」的人造云装置,这个装置在钢结构搭建的玻璃房子里,内部是一节螺旋式楼梯,尽头被一团云雾遮盖,而在那里你就能闻到云朵的香味。这个充满超现实主义、颇具迷幻色彩的装置由知名制香师 Mathilde Laurent 和慕尼黑环境气候工程公司 Transsolar 联合打造。云朵的味道来自于卡地亚 L’Envol(The Flight)的香水,灵感则来自 Laurent 和团队想象中的「天空的味道」。

NO.5 挪威公益数字互动广告,老人远程为你倒咖啡

在挪威当地一个公交车站,有这样一块暖心的数字互动广告牌。广告牌的上方是一块电子屏,电子屏里会出现一个老人的即时影像,他会询问路人是否有时间和他一起喝杯咖啡聊聊天。如果路人同意了,那么他会在屏幕的那端远程为路人倒上一杯咖啡,然后,车站装置内的咖啡机就会同步倒出咖啡。这是来自挪威公益组织 Frivillig.no 的公益广告,这个互动广告牌希望利用路人等车的空隙,喝杯咖啡与陪陪孤寡老人聊聊天,呼吁更多的人能来在自己的空闲时间当志愿者,给予孤寡老人关怀。


 视频来源:网络广告人社区

NO.6 John Lewis 发布 2017 圣诞广告《床下怪兽》

备受瞩目的英国百货公司 John Lewis 近日发布了 2017 年圣诞广告「Moz The Monster」。这支广告片讲述了「床下怪兽」的故事,小男孩 Joe 发现床下有一只怪兽,在每日的相处过程中,男孩渐渐地克服了对怪兽的恐惧,他们变成了好朋友。由于他们每天晚上熄灯后仍一起玩耍导致 Joe 白天无精打采,而为了帮助 Joe 能睡好觉,怪兽送了一台星空灯给小男孩作为圣诞礼物,让星空灯陪伴小男孩入眠。在故事的最后 Joe 点亮了星空灯,和怪兽挥手道别。

终于等到 John Lewis 上线了圣诞广告片,但从 YouTube 的评论区看来不少网友对此表示失望,认为今年略显平淡不如往年,你喜欢今年这只可爱的怪兽吗,你是怎么看待的呢?

NO.7 Argos 圣诞广告宣传极速物流

英国百货公司 Argos 近日推出圣诞广告片「Ready For Take Off」。在这支广告片中,一家百货工厂里精灵们分拣着圣诞礼物商品并寄出,其中一个精灵发现遗漏了一个小男孩的圣诞礼物,于是她立即冲出工厂将这件商品顺利放入送货车中,并及时送到在等待小男孩的手上,从而宣传 Argos 当天下单即可享受 4 小时收到商品的快递物流服务。

NO.8 英国超市 Asda 圣诞广告:小人国探险

距离圣诞节还有一个多月,英国百货超市品牌 Asda 率先上线了圣诞广告《Best. Christmas. Ever.》。在这支广告片里,一个小女孩和她的爷爷溜进了一个奇幻的圣诞节食品工厂,看到了许多美味的圣诞节食品加工过程,而其实这家工厂就是 Asda 百货。

对这次的广告片其负责人表示,他们今年通过消费者调研发现,好看的食物总能让人感到亲切动心。因而这支圣诞广告就以食物背后的小人国工厂为主题,试图吸引更多人来超市购买圣诞必需物品。

NO.9 英国玛莎百货圣诞广告:帕丁顿熊拯救圣诞气氛

英国玛莎百货(Marks & Spencer)2017 年圣诞广告上线,这支广告片的主角是新电影即将上映的帕丁顿熊。在广告片中,帕丁顿熊误把一个小偷当成了圣诞老人,随后小熊拉着这位「圣诞老人」一起给大家送圣诞礼物,最终物归原主,在无意间挽救了圣诞的气氛。据悉,玛莎百货此次希望用可爱的帕丁顿熊吸引来更多的家庭顾客。

NO.10 「圣诞可乐」之战,你选百事还是可口可乐

为迎接圣诞节的到来,百事和可口可乐都做起了节日营销。百事宣布在日本推出一款名为「Christmas Cola」的草莓味可乐。这款可乐也迎合了日本在圣诞夜要吃草莓蛋糕的习俗,味道为酸甜的草莓奶油蛋糕味,同时瓶身包装也采用了圣诞主题的图案,为圣诞的来临增添了不少温馨的气氛。在美国,百事则推出节日限定「咸焦糖味」的汽水。

与百事在味道上做出新意的策略不同,可口可乐依旧延续自身的瓶身营销。在日本推出了带有上野、埼玉、名古屋当地特色的限量包装瓶身,11 月 20 日正式销售。上野有上野动物园,所以上野版包装有大熊猫和上野公园的不忍池。

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