【品牌制片厂】腾讯动漫这支广告,我!服!了!

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【品牌制片厂】腾讯动漫这支广告,我!服!了!

岳野兔 | 2017-08-31 11:40

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 定时首发。本文作者:影子、岳野兔。


8 月 25 日知名动漫博主@SOS动漫社团-SOS姬 在微博上传了腾讯动漫最近制作的广告,到现在为止已经被转发了 5 万多次。评论区的网友们难掩激动,纷纷表示自己非常愿意主动「追」整个系列的广告,希望赶紧更新下一集……

▲ 《放学你别跑》系列第 1 集:爱装 B 的同学都在看!

▲ 《放学你别跑》系列第 2 集:霸道同桌爱上我

惊不惊喜?意不意外?是不是在屏幕前连连发笑?这一系列名为《放学你别跑》的系列动画是腾讯动漫为了推广自家 App 量身定制的。如果你是动漫粉,应该已经在平台原创动画的片看到了这两支片子。因为内容情节和「爱装逼的同学都在看」、「霸道同桌爱上我」之类的表达方式非常自由,短短几十秒里满是包袱笑点,视频发布之后收获的基本是正面评价。

当然最能引起讨论的还是片中那对一个活泼、一个傲娇,性(ji)格(qing)不(man)一(man)的主角,二次元朋友们非常一致地抓住了诸如「两位男生的发色一红一篮」等等微妙的小细节,沉浸在「自古红蓝出 CP」的绝对真理中无法自拔。另外因为动漫中的人物是虚拟的,所以画外音是重中之重,承担着塑造人物和情感表达的作用,腾讯动漫这次也邀请到了活跃在很多国漫中的正经声优刘明月(蓝发男生)和瞳音(红发男生)来配音。除此,在这支基情版「同桌的你」中,广告故事选择将校园作为故事场景,日式清新画风,不让人出戏的声优……都是让年轻二次元们沦陷的理由。

这一系列广告的由 @原作画师lan 作画,动画导演 @李豪凌Haolin 负责分镜,@绘梦动画、@LAN动画工作室和 @林和夜 进行动画制作。据说现在他们已经在紧锣密鼓地准备第 3 集的内容,后续还会有新的剧情发展,同时同名漫画版也将持续腾讯动漫连载。 

在与过去完全不同的互联网语境之下,网友对于内容的自主选择权限更大,这也对品牌主提出的挑战更大。据一项网络调研发现,87.3% 的网友表示网络恶搞广告记忆度比一般 15 秒贴片广告印象更加深刻,而超过 91.4% 的网友表示乐于接受这种广告形式。在《放学你别走》前两集中,通过主角的对白,腾讯动漫非常聪明地把 App 订阅更新通知、喜好收藏等功能直接展示在消费者面前,正因为这种不藏着掖着的反差,让这两支广告显得大胆真实,我们看起来也没什么排斥的感觉。 

如今动漫市场异常火热,品牌们越来越喜欢在二次元世界植入刷存在感的同时,动漫内容平台也在为自己发声。腾讯动漫选用薛之谦做代言人之后,《薛之谦 2 个月没写段子,结果憋了个大招》那支 H5、以及和彩虹合唱团一起合作的《向天再要 500 话》跨次元催更神曲,都让腾讯动漫以惊喜的姿态一次次走入我们视线。不过因为薛之谦实在太火了,他出镜的广告几乎都能让大家颅内高潮讨论一番(比如最近的 KFC 冷笑话系列),在关注度上难免会变成个人盖过品牌。但这次《放学你别跑》中没有代言人出镜了,他们就用自己产出的漫画内容拍成了动画广告,在我看来反而更精准契合,让人记住了腾讯动漫在作品上的优势。

在过往的展映中,我们常常说品牌在视频广告上的投入越来越大,在这其中,动画这种形式也逐渐被广告运用,像星巴克、麦当劳等品牌都尝试过拍摄动漫广告,可能不如实拍大片感的视频来的震撼,但动漫中夸张幽默的次元感、或是偶尔唤起你的童心,都给这支广告带去了一点更不一样的感觉……


标签: 品牌制片厂  案例  腾讯动漫 

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