【案例】优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出专栏,想要讲述什么故事?

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【案例】优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出专栏,想要讲述什么故事?

墨鱼茄汁饭 | 2017-06-30 14:58

「把一切视为是自己的责任。怪罪他人并没有任何好处。」

「舍弃自尊。凡事忍耐。」

「简单生活。必须做的事,只要保留一点点就好。」

「没有比规律生活与健康管理更重要的事了。」

「对於媒体,只要保持距离远望即可。」

……

以上的这些内容语调淡然,字句简短,看似非常不起眼,但是背后却蕴藏着了不起的生活智慧。这些内容出自日本作家松浦弥太郎的书《 100 个基本》,这本书书写了他对自己日常生活的审视与总结,同时也有这位生活美学大师写给身边工作人员的自我管理准则。很多中国读者了解松浦弥太郎先生都是从这本书开始。

除了《 100 个基本》之外,松浦弥太郎先生还曾出版过《好物 100》、《最糟也最棒的书店》、《不能不去爱的两件事》、《今天也要用心过生活》等多部书籍。近两年内,越来越多松浦弥太郎的书籍在中国出版上市,也让更过中国人关注到这位号称「日本最懂生活的男人」是如何守护自己的理想、对抗内心的不安与寂寞;学着审视日常生活、保持朴素的好奇心;或是怎样跟别人相处,这些看似不起眼实际很重要的事情,都是松浦弥太郎在书中关注和分享的主题,也让他的生活美学观念在阅读当中逐渐扩散影响到更多人群。

而他的身份不仅仅是一个作家,他是 COW BOOKS 创始人;从 2005 年开始至 2015 年 3 月,他还担任《生活手帖》总编辑,在众多媒体上,致力于以其高度的审美眼光为人们提供丰富而优质的生活建议。

近期,倡导「LifeWear (服适人生)」的优衣库联合松浦弥太郎推出了一个线上专栏,名叫 LifeWear Story 100。优衣库为了提倡生活中「基本」的重要性,以基本商品为题材,展开 100 个故事的项目。

这个项目于 6 月 13 日(星期二)启动。在持续观察生活基本的责任主编松浦先生的领导下,每次会选择一件优衣库的商品,并在网站上定期推出与之息息相关的故事,这些故事由松浦先生书写。通过将素色 T 恤、袜子等基本商品中蕴含的不为人知的执念,和松浦弥太郎不同时期的生活物语相结合,以此传递蕴藏在优衣库理念「LifeWear(服适人生)」中的服装价值,希望人们能用心而丰富地度过日常生活的每一天。

目前 LifeWear Story 100 已经推出了一期内容,只有日文版。在第一期的 LifeWear Story 100 内容中,松浦弥太郎先生为优衣库的经典款 SUPIMA 棉 T 恤写了短篇随笔。在短篇随笔之间还穿插了产品的介绍页面。随笔的内容就如松浦弥太郎先生一直以来淡然平实的文风,充满了对生活诗意的理解。这里摘取了几个小片段:

片段 1 :

过一片陌生的街景,我被带到一家小旅馆,警官让我坐在旅馆大厅的沙发上。

一位店主模样的男人与警官交谈完毕后来到我的面前,说道:「明天再办理住房登记。」然后,递给我一条毛毯,用手拍拍我的膝盖说了声「晚安」。而那名警官给我留了一袋甜甜圈,然后悄无声息地离开了。

旅馆主人看我穿在身上的T恤全被雨水淋湿了,一副懊恼的神情,就匆匆离开,然后不知从哪儿拿了一件崭新的白色T恤过来,递给我说:「给,拿这件换一下吧!」

我依言换了T恤,盖着毛毯,在沙发上像只猫那样蜷缩成一团。崭新、干爽的T恤穿在身上极为舒适。不知道为什么,那时妈妈的面容浮现在了我的脑海。

小声地说了声:「谢谢!」便哽咽无法出声。闭上双眼,泪水盈眶而出。但在心里却迫不及待地期待着明天早点到来。

我的旅行由此开始。

片段 2 :

不知不觉,暴雨不期而至。不得已进入一家装饰有鲜艳霓虹灯、标示 24 小时营业的甜甜圈店内,要了一份咖啡和肉桂甜甜圈,然后坐在柜台边准备享用。

我从牛仔裤的口袋中掏出一个小本子。「Excuse me!」我说完后,开始在上面一个个地写着「酒店」、「便宜」、「寻找」的英语单词,然后又将这些单词一个个地指给站在柜台内的一位身穿对襟毛衣的女服务员看。

最初,女服务员显得有些漫不经心,继续忙着自己的事情。当我小心翼翼地轻声说完「Please」之后,她停下脚步,两手叉腰舒了一口气,一动不动地看了会我放在地上的大行李袋。

然后,女服务员从我的手中拿过笔,在本子的空白处,写下「$20 ?」、「$50 ?」、「$100 ?」的字样,我在「$20」上花了一个圈。女服务员看看天花板,「唔嗯~」应了一声,好像是在皱眉思索。

看看墙上的壁钟,已经是晚上 10 点多了。肉桂甜甜圈被我一口吃完,那味道真是好吃到让人有一种想哭的冲动。

在日语中,听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉统称为「Gokan(五感)」,这个词不仅指它本身的象征意思,也指我们与外部世界的实体连接。在这两段文字中,松浦弥太郎先生将个人的「Gokan(五感)」非常真实地展现给大家。

而 LifeWear Story 100 并非是优衣库第一次推出专栏形式的内容,每年优衣库都会推出 LifeWear Book,这不仅仅一本单纯的产品介绍手册,它致力于将优衣库的品牌植入到人们的生活中去,其中不仅包含了当季主要产品,还通过来自各国各领域 KOL 的穿衣故事去传递 LifeWear(服适人生)的品牌理念。在优衣库 2017 春夏 LifeWear Book 中,你能看到优衣库的代表人物,比如职业网球选手锦织圭、流行乐队的鼓手 Rachel、染坊当家广濑雄一等人物的故事,这些内容在一定程度上很好地塑造优衣库的形象,娓娓道来的故事更好地展现了服饰可以给人带来怎样精彩的生活。

目前这个栏目暂时只有一期内容,我们期待松浦弥太郎先生和优衣库会给消费者带来怎样平实温暖的故事。

标签: 案例  优衣库  松浦弥太郎 

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