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2020 | Vol.108 | 04.05-04.12
央视新闻 × 淘宝直播：「谢谢你为湖北拼单」活动
4 月 6 日，在「谢谢你为湖北拼单」公益直播专场上，央视主持人朱广权和李佳琦以「小朱配琦」的全新组合出道，开启直播带货之旅。此次直播在线观看达 1.2 亿次，同时 #朱广权李佳琦直播##朱广权累瘫了# 等微博话题也获得近 10 亿阅读量。
上榜理由：
继上周罗永浩直播带货首秀后，此次朱广权与李佳琦的「小朱配琦」组合则再次为电商直播市场带来了创新性的一幕。以「气死手语老师」而闻名的朱广权，在首次卖货直播中，面对战绩丰富、经验满满的「口红一哥」李佳琦，却丝毫不怵反而金句频出。除了「激动的心颤抖的手，推荐什么全买走」等极具个人风格的语录刷屏外，更有「听说你找李佳琦去了，手语老师头都没回连夜买了站票」网友创作的网络梗频出。不难看出，这场强烈风格碰撞的直播带货，会在一段时间里成为网友茶余饭后的谈资。
在疫情的背景下，央视这一国家级权威媒体与淘宝直播的合作，其实更大程度上是一场公益性质的宣传。从央视新闻的角度来看，其实朱广权的「破次元」并不是个例。在互联网的语境下，以董卿、撒贝宁为代表的央视主持也不断上演着「下凡记」。在 SocialBeta 看来，一方面以央视为代表的官方媒体，正在通过多样的尝试越来越「接地气」；另一方面直播电商也正在通过与媒体、企业、政府、明星等多元的角色的跨界，拓展更大的影响力。
摩登地标：「疫情见证物」征集活动
摩登地标向全球发起「疫情见证物」征集活动，期待用户可以分享属于自己的抗「疫」物品，这些物品和经历将在摩登地标联合 chiK11 美术馆于 18 日带来的线上公益「疫情见证物」上展示。此外，摩登地标还会携手生活方式品牌抱朴再生和艺术家结合用户的经历完成雨衣的涂鸦创作，用这种不一样的方式将每一段述说化为有温度的潮酷力量，再通过屏幕传递给全世界。
上榜理由：
回溯重大历史时刻，一些带有记忆的物品也往往会成为一个时代共同的回忆和象征。作为疫情期间白衣天使们的「战场铠甲」，防疫服不仅带有防护的功能属性，也因为物资短缺下「一方有难，八方救援」的情感连接而颇具象征意味。此次，联合可持续生活方式品牌抱朴再生，摩登地标就将防疫服以潮流艺术的形式加以实现，每一件防护服都由 38 个废弃塑料瓶再生而成，在艺术家的二次创作中成为「疫情的见证说明书」。此外，以细微、个体的物品作为切入点，摩登地标也向社会广泛展开征集活动，希望那些陪伴人们「抗疫」的物品，可以成为发声器，讲述它们它们所看到的历史故事。而作为以潮酷为代表的新生代媒体平台，摩登地标也在用艺术和公益的方式，让潮酷变得更有温度。
宝马 × 易烊千玺：「一封写给 2020 的信」
2020 年开年撞上疫情，宝马请来易烊千玺来为希望念诗。广告以「蓝天白云，定会如期而至」为主题，搭配上易烊千玺娓娓道来的旁白，以 PPT 放映形式将疫情下人们积极向上的生活一张张释出，宝马希望以这种形式把美好传递出去，与所有认真前行的人共悦。而于 4 曰 10 日，易烊千玺正式被官宣为宝马的新生代代言人，将与品牌一同探寻心中之悦，开启属于「悦」的全新世代。
上榜理由：
如今汽车品牌的年轻化已经成为品牌发展的重要命题，华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受凤凰网汽车采访时提到，中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻 15 岁甚至 20 岁。早在去年，宝马 3 系就曾邀请 00 后明星木村光希和易烊千玺出镜拍摄大片，两人的合作碰撞令人意料之外的 CP 效果，受到了中国本土年轻消费者的关注与好评。此次宝马再次携手易烊千玺，以读信的方式向用户传递「蓝天白云，定会如期而至」的信心，既于现实当下向用户传递一种的信心，也应和了此前宝马正式亮相的 BMW 新标识，沿用 104 年来 5 代 logo 的「蓝天白云」元素。
和此前以明星单次 Campaign 合作不同的是，宝马随后官宣易烊千玺成为新生代代言人。每年宝马都会围绕「悦」字展开一场品牌理念层面的营销动作，而在今年的「悦」营销中，宝马也通过官宣易烊千玺表达出「属于悦的全新世代现已开启」，对于此前从未有过国内代言人的宝马而言，在收获粉丝极大热情的同时，也表达出对年轻群体的进军决心。
华为：P40「超感知影像」宣传广告
近来华为上线新品 P40 ，围绕「超感知影像」的卖点，带来了一波宣传广告。其中包括功能性小广告，展现了其产品精彩的 AI 摄影功能，如可以实现路人移除、反光消除、运动捕捉、表情捕捉等等，还邀请王潮歌、张大磊、姚婷婷等导演成为新品 P40 系列的体验者，记录了他们对于影像科技与艺术创作彼此赋能的感触，从而突出产品的主打概念「超感知影像」。另外，华为还拍摄一支名画广告，进一步加深专业影像的认知。
上榜理由：
在 2019 年度十大「最」品牌榜单，我们就提到：在众多手机品牌都将「手机摄影」作为产品的主打卖点，争锋开启「神仙打架」模式时，华为凭借「未来影像艺术共创」计划脱颖而出。从最早华为 P10「每一拍都是大片」、华为 P30「未来影像」，再到如今的 P40「超感知影像」，华为在不断深化「影像力」，也真切坐实了「华为影业」的招牌。
作为新品 P40 的宣传广告，华为在整波营销中采用产品功能点和理念渗透并行的方式传递「超感知影像」的核心概念，不仅以《戴珍珠耳环的少女》、《呐喊》、《星空下的咖啡馆》这三幅名画，凸显华为 P40 的超清画质、100 倍双目变焦、超感知暗拍功能点，同时也借助 P 系列用户的真实使用感受深化影像认知，在分享中，导演王潮歌就谈到，「影像拓展了认知边界，从而拓展了视觉、心理和思想的边界。手机影像所承载的丰富信息量辅助了艺术作品的创作，也让人在记录的同时增加思考这个世界比你想象的丰富。」可以看出，华为的影像力渗透不止于功能层面，也在理念上引发人们对于现实世界的认知和思考。
荣耀 HONOR ：联合 5 大时尚品牌打造联名单品
荣耀 HONOR 联合 INXX、CHERRY、密扇、木九十、J For JUDY 等 5 大国内外潮流品牌跨界合作打造联名服饰，赋予科技生活全新潮流定义，共同以年轻无畏的态度与对潮流的敏感度探索无限可能。
上榜理由：
「潮流」，会不会成为手机营销继「影像」之后的下一个关键词？CBNData × 尚交所的《2019 全球时尚 IP 白皮书》报告中指出：「时尚 IP 成为了品牌与消费之间的新『沟通媒介』，而与时尚 IP 的合作逐渐成为品牌突破品牌吸引力贫瘠的有效方式」，对手机品牌而言，让手机从一个智能工具进阶为年轻人心水的潮流单品，或许在智能手机市场饱和的大环境下拉动增量的一条路径。荣耀在时尚潮流领域的深耕已久，曾先后联名 MOSCHINO、Vivienne Tam 推出联名设计单品，并打卡米兰、巴黎时装周，此外，荣耀还曾提出「HonorTechChic」概念，在品牌所在科技领域注入时尚元素，以潮流魅力提升产品对用户的吸引力。
此次荣耀与五大国内外的潮流品牌合作，先是以潮流文化符号重新演绎品牌 Logo「HONOR」，随后则分别与这 5 个品牌推出了不同的时尚单品，如和新锐造型眼镜品牌木九十推出【黑洞之旅】、【迷幻森林】两款墨镜单品，与科技品牌 CHERRY 推出潮酷电竞键盘，以及与密扇、INXX 推出的潮流服饰、手机壳等单品，每个潮牌背后都有着相应圈层的一群消费者，而荣耀此次在合作品牌以及时尚单品上的多元选择，也是为覆盖和吸引更多潮流兴趣圈层的消费群体。
星巴克：「熊店长的秘密」烧脑大片
星巴克为迎接 4 月 13 日的品牌聚划算欢聚日，推出「熊店长的秘密」系列活动，并且上线广告片让悬念升级，用户在手淘搜索可以参与活动，和黑围裙伙伴李不拿铁一起揭开真相，探寻星巴克门店咖啡渣的去处。
上榜理由：
这支广告片中行径鬼祟的「熊店长」到底在捣鼓什么？当用户在手淘中输入关键词「熊店长的秘密」一探究竟后，事情终于水落石出：原来它悄咪咪拿走的咖啡渣，是被当作替代材料制成了环保随行杯。星巴克希望通过「熊店长」的卖萌行动来唤起消费者的环保意识，鼓励大家积极使用随行杯，减少环境污染。
作为一个以「推动可持续发展」为企业责任的品牌，星巴克 30 年来一直都在探索对环境更友好的绿色零售方法，也在通过各种社群活动倡导消费者积极践行环保理念。为了更好地发挥品牌绿色影响力，去年 3 月，星巴克专门派出蠢萌可爱的品牌吉祥物「大大大萌熊」出任「绿色生活大使」，并让「熊店长」在门店内呼吁大家喝咖啡自带便携水杯，开发咖啡渣的巧妙用法。而本周的「熊店长的秘密」系列活动，也是对去年这一 campaign 的延续升级。在今年的玩法中，星巴克不仅推出了这支悬疑广告片，还与聚划算欢聚日联动，开发了站内 H5、直播等不同的互动形式。值得注意的是，本周星巴克的活动仅对星享俱乐部会员开放，也就是说用户被广告视频吸引后想要在手淘内查看后续，必须得先成为星巴克会员。从运营拉新的角度来看，因为对内容感兴趣而成为会员的用户，对于品牌而言也是非常有触达价值的人群。
