双十一营销大战落幕，哪些幕后的代理商值得关注？

对于消费者来说，双 11 是一场购物的狂欢；而对于广告营销行业的从业者来说，比起买买买，双 11 更是一场营销盛宴，无论是创意洞察、创新式营销方法还是效果转化都是大家所密切关注的。

今年的双十一刚刚落幕，除了成交额、营销复盘，我们也关注到这样一些双 11 战役背后的代理商们，一起看看他们今年双 11 交出了怎样的答卷。

（排名不分先后）

CIG 新意互动

项目：天猫双 11 传播概念&品牌形象片《愿望 11 实现》

作为今年天猫双 11 提供品牌层面的整合方案的代理商，团队基于对新消费趋势的洞察，提出了「愿望 11 实现」的传播概念，并以此为主题创作了天猫双 11 的品牌形象片。主题里的「11」，紧扣双 11 这个购买节点，也与今年是天猫双十一的第 11 年巧妙相关。

（《愿望 11 实现》）

新意互动成立于 2002 年，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工，总部位于北京，在中国多个城市设立分公司或办事处。

此次项目的核心团队 NDC(New Digital Connect)是新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌，依托大数据的核心优势，提供营销全价值链的整合数字营销解决方案。

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WMY

项目：天猫双 11 微电影《第 11 代许愿望》

天猫双 11，WMY 为其打造了一支微电影《第 11 代许愿望》，讲述猫头山下代代相传的「许愿望」家族帮助村民实现愿望的诙谐故事，诗意童话的氛围中抒发出美好的品牌愿景。

（《第 11 代许愿望》微电影）

此外，参与猫头品牌联合海报、动画&KV，策划 #双十一该不该放假# social 事件、打造「愿望吹啊吹成真」手淘理想城 H5……

WMY，是一个 80、90 后占绝对主体的年轻有活力的创意热店，成员大多来自 4A 广告公司，工作领域以新媒体整合营销为主，长期服务腾讯、百度、奔驰、宝马等一线品牌，曾做出过多个百万 PV 量级 H5，获得行业广泛认可。

除了视觉把控能力很 Amazing 外，WMY 越来越在品牌洞察、广告影片等维度交出了不错的作品，天猫双 11 项目前，今年知乎全新品牌影片《我们都是有问题的人》、天猫 618 #上天猫 SOU 主意# 营销战役等收获诸多好评的案例也是他们的作品。

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多丸乐上海

项目：天猫#双 11 合伙人# 全民开喵铺

在今年双 11「天猫星球」里，天猫化身帮助大家实现愿望的喵店长，带大家集喵币，可以说是这个双十一里非常强烈的存在了。里面的原画设定、页面设计等得夸一波团队的创意设计能力。

多丸乐成立于 2015 年，是一家提供整体营销解决方案的公司，从策略、创意、执行到技术开发，致力于为客户带来更高效完整的营销服务。主要服务于阿里巴巴、腾讯等客户。曾携手打造的案例如双十一狂欢节、年货节、618、造物节、女王节、腾讯 X 计划、腾讯 QQ 红包、腾讯课堂、腾讯云等。

好卖广告

项目：天猫双 11 《新兴人类词典》

双十一正式来之前，是预售的火热，为宣传#预售选品盛典#，好卖为天猫打造了一支《新兴人类词典》广告，然后又开办「大促冲刺班」，精选神仙单品，收录成《美妆精选词典》，提醒用户做好开抢准备。

好卖广告是一家名字接地气儿，风格却不失前卫的帝都 digital 广告公司，近年来相继为客户打造出「阿里云云计蒜」、「酷公司用钉钉」、支付宝《无束缚》MV，花呗巡回脱口秀等一系列知名 case。

好卖广告凭创意起家，无论音乐或是动画、插画还是装置艺术，都能在 in-house 内部完成。今年他们为天猫打造的 38 女王节 Campaign 和天猫 618「理想生活别光想」Campaign 也都在行业里收获了不少好口碑。

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MATCH 马马也

项目：「超级品牌百宝书」理想生活总有答案

在天猫充满「愿望」关怀的第 11 年，马马也助力超级品牌日集合以往合作的品牌，打造了「超级品牌百宝书」，深挖 100 个品牌的「愿望」故事，传递出「理想生活，总有答案」。

MATCH·马马也创立于 2017 年，是一家创意解决型广告公司，致力于为客户提供「一站式」整合服务。其掌门人「老莫」莫康孙被称为「中国广告四大教父之一」，拥有 42 年的从业经验，是中国广告界当之无愧的代表人物。

作为一家自带光环的的创意热店，马马也自创立初就备受业界关注，从顾家家居「寻找世界上最好的家」、到 OPPO 奇幻新年惊艳来袭、再到苏泊尔温情微电影用「六道菜的故事」展现人生百味，他们凭借其创意和热情，在短短两年内频频交出精彩案例。

LXU

项目：天猫国际「全球好运来」KV#视频#H5

今年双十一 LXU 为天猫国际打造了「全球好运来」事件营销，让天猫国际带上当代年轻人的 top 级愿望跑遍 9 个全球好运圣地，把全世界的好运和妙物带到中国。并上线 H5 活动让消费者在领取双 11 红包的同时收获全球好运加持。

LxU 是一家内容营销与设计创新公司，创立于 2011 年，致力于提供信息传达的创意解决方案。从他们的 slogan「Let info touch /让信息更动人」中能够感受到这个团队的多元气质。依托设计、技术、广告三大领域，并通过三者的解构与重组，LxU 建立起一套多元跨度的工作体系。旗下涵盖 LxU Studio、LxU Lab 和 LxU Play 三大部门，服务麦当劳、阿里巴巴、欧莱雅等国内外一线企业。

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The N3 Agency

项目：天猫小黑盒双 11《喜新厌旧指南》

今年双 11 天猫小黑盒专注打造新品种草新趋势，和尤物志强强联合，将新品、达人和种草进行内容共创，N3 为此打造了#双 11 喜新厌旧指南# 系列广告片，以搞笑风格将双 11 平台上「新品也划算」的优惠信息传递给消费者。

N3，成立于 2014 年，是一家专注于互动数字广告及整合传播领域的新型创意公司，在美妆、时尚、奢侈品和数码等品类拥有丰富案例操作经验，主要服务客户有天猫、聚划算、百雀羚、欧派、全棉时代等。团队成员均来自国际 4A 广告公司、电视媒体和跨界艺术等领域，拥有丰富创意广告经验，他们认为作品的底限应该是 INTERESTING。所以，也称自己是一家 Interesting Agency.

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特赞

项目：天猫国潮老字号国货「偶像养成计划」

天猫双 11 国潮专场，特赞助力天猫联合 B 站推出的老字号国货「偶像养成计划」，大白兔、稻香村、五芳斋等多个国货品牌化身二次元偶像出道，并发起 #新国货偶像崛起# 挑战赛，邀请用户一同参与创作展现心中的国货偶像形象，用二次元偶像的新身份带来对国货新奇的认知。

特赞是一个技术性解决企业设计创意营销需求的互联网品牌，他们将科技和商业带入设计，已经服务过超过 8000+ 大型企业和社会组织，其中就包括联合利华、星巴克、阿里巴巴、平安集团、蚂蚁金服、雀巢等知名品牌。对于大批量的需求能提供高效的平台级的解决方案是他们的优势。

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介陌互动

项目：菜鸟网络#菜鸟收获节#

今年双十一，介陌互动为菜鸟驿站打造「菜鸟收货节」项目，在购物节前用记录式的短视频表达「你的收获，我 11守护」的态度；狂欢后下半场是包裹的高潮，他们在全国 7.5 万个快递站点发起#菜鸟回箱计划#，把愿望留下来，纸箱送回去。

（菜鸟收获节#回箱计划#）

creatife 介陌互动是一家坐落于上海的新型数字营销互动公司，团队核心成员均来自国际广告和数字公司，擅长以互联网思维为品牌打造多形态内容，帮助品牌和消费者深度链接，以提高影响力。在短短几年时间里交出了百雀羚沉浸式快闪店「鸟语天然治愈馆」、百雀羚 × 周杰伦母亲节视频短片、菜鸟裹裹「中华传奇包裹」H5、金伯利钻石七夕「敢爱敢当系列广告」等等优秀案例作品，靠强有力的作品赢得了阿里菜鸟、百雀羚、金伯利、欧姆龙、xgang 街头潮牌等知名客户。

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180 Digital

项目：京东 11.11 主题广告&石璐#在意我在意的#预热视频

180 为京东 11.11 打造的两支宣传片，延续京东「好物」的品牌资产，但又不同于情感化的路线，专注「表情特写」突出「暗涌的小心动」，通过演员极致的演技去表达对「好物」的在意，凸显了京东双十一「在意的好物在京东」的传播概念。此外，180 也助力京东 11.11 携手刺猬乐队鼓手石璐，针对女性消费群体推出 #在意我在意的# 品牌态度营销。

180(壹捌零)是全球独立广告网络机构 Thenetworkone 成员，兼有数据和创意的双重基因，2017/2018 连续荣获Campaign Asia大中华区年度独立广告公司，秉承以技术驱动营销的理念，拥有经验丰富的创意营销团队，以内容创意、场景资源及数据驱动，为客户打造整合营销解决方案。公司总部位于北京，并在上海及深圳设立分公司。

中好

项目：考拉海购「可靠的，11 抱住」主题广告片

考拉 11.11 狂欢节，中好为其打造主题广告片，基于「可靠的，11 抱住」的主题，展现生活中的「可靠」和「拥抱」，传达「让你安心尽享全球正品好物，陪你过每一种可靠的生活」的考拉 11.11 狂欢节理念。

UM 中好，一家以独立的创意出发点，强力的影像风格作为武器，通过高附加值的执行水准，帮助品牌和消费者之间展开对话的整合传播机构。曾做出农村淘宝《大脚》、淘宝贺岁片《福与李》、淘宝二楼《夜操场》系列、支付宝品牌视频《支付就用支付宝》、以及天猫小黑盒 × 蔡康永：「先人一步」Campaign 等等经典案例作品。作为一家独立内容创作机构，中好玩的了 SOCIAL，做得了视频，靠作品积攒口碑的同时也赢取越来越多的知名大客户。

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Cocreate

项目：口碑饿了么#奇妙囤券铺#

今年双11，意合众创携手口碑饿了么打造了#奇妙囤券铺# IP。线上餐饮大牌的「粮票」、品牌CP跨界组成「奇妙券」、「一日一大牌」掀起用户参与双 11 的兴趣，线下神秘的「奇妙囤券铺」陆续入驻杭州德克士、必胜客线下消费门店以及阿里园区，与更多消费者互动。

Cocreate(意合众创)是专注于头部泛娱乐内容的商业化服务的创新企业，擅长 IP 营销和跨界营销，最近 2 年来帮助：腾讯QQ，味全，康师傅，德克士，百草味，瑞幸咖啡，VIVO，innisfree悦诗风吟，青岛啤酒等品牌打造了相关营销战役，如青岛啤酒纽约时装周整合营销、瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店、味全乳酸菌 × 宝可梦 IP 跨界、每日C × 熊本熊 IP 跨界、QQ 20 周年 luckin coffee合作主题店……

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