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【甲方乙方】Papi 老师教你谈恋爱;六神真的推出鸡尾酒了?

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-06-02 14:36

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是雀氏发起的「世界摇篮曲陪伴计划」,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.20 | 5.27-6.02


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以下按品牌首字母排序:

5 月有 32 日,方太为妈妈多创造了 1 天

品牌:方太

代理商:胜加广告

本周一,方太联合京东、饿了么等多个品牌推出了《妈妈的时间机器》新篇。在这个视频里,方太为妈妈多创造出了一天「5 月 32 日」。尽管妈妈一如往日地为家人操心忙碌,但是出镜的 6 个品牌从不同方面最大程度上节省了妈妈的精力,为她创造出了可以练习大提琴的时间。在方太和其它 6 个品牌的帮助下,多出来的 5 月 32 日让妈妈实现了自己的梦想。方太希望通过这个视频告诉大家「时间是可以被创造出来的」,在抓住消费者眼与心的同时,方太还推出了「幸福生活厨房方案」,为 618 年中大促预热。

上榜理由:

之前的「鼓手篇」和「造字篇」中,方太通过两位普通妈妈的故事,使得洗碗机这款产品比作「妈妈的时间机器」的概念深入消费者的心底。而此次的这支短片除了延续「妈妈的时间机器」的概念外,还创造了一种全新的品牌联动合作形式。此前的品牌合作形式往往集中在海报、联名周边等,但此次方太却 6 个品牌合力打造了一支短片。而区别于常见的品牌植入综艺或短剧,方太则是让 6 个品牌植入到了自己的广告片中。巧妙地将各个品牌的特点与故事情节进行了融合,共同为 618 造势。

海澜之家用布料、食物变成了一个大世界

品牌:海澜之家

代理商:银都奥美

近日,海澜之家发布了一支名为《布景乾坤》的短片,由《舌尖上的中国 2》的导演陈硕执导。值得一提的是,片中所出现的太空以及地球表面的景象全部由各种面料组成,我们能看见漫长时光在自己身上刻下一道道痕迹的山峦;横亘在孤岛与另一座孤岛之间的无边大海;风吹过的像小王子头发颜色的麦田……海澜之家通过这些画面展现出一个柔软又独特的宇宙,这同时也体现了视频名字所表达的「用布制造乾坤」。其实,品牌想要借此视频表达「大自然是面料的灵感,而面料是服装的灵魂」的观点。

上榜理由:

自从去年林更新代言海澜之家后,这个品牌给人的印象一下就上升了好几个层级。这个原本下沉在二三线城市的男装品牌正在一步步迈向更多年轻时尚的消费者。在《把布料、食物变成一个大世界,这位导演是怎么做到的?| 片厂访谈》一文中,SocialBeta 采访到了这支短片的导演陈硕,他表示:「这个微观世界呈现出了大自然里最优雅的线条,最干净的色彩和肌理,这种方式能够让大家直观地感受到『面料是服装的灵魂』」。

汤唯为 MINI 拍了一系列不像广告的广告大片

品牌:MINI

代理商:Anomaly

本周四,为给新一季的 MINI 做宣传,品牌邀请汤唯拍摄的品牌大片正式上线。几天前,MINI 曾放出一张海报作为预告,让人期待这将是一部广告大片,然而从最终的成片来看,这其实是一部静态化的「电影」。MINI 将电影情节转变成一张张平面海报,每一张都是从现场故事抓拍,少了摆拍的生硬感,精心挑选的人物——三位穿天鹅服的男性乐队成员和戴着高高的头饰的艺伎,体现出 MINI 新一季车型头部空间充足、可以坐下 5 个人的特点。而在所有的海报中也能看到 MINI 看似不经意地展现出来的 MINI 的各个设计细节,例如米字旗花样的尾灯。

上榜理由:

尽管与去年 12 月那支汤唯一人分饰多角的广告片相比,这一系列平面海报似乎单薄了不少,但从最终的传播效果来看,这些静态化的故事情节同样能够抓人眼球。MINI 似乎就是希望以这样一支静态化的 「电影」 吸引更多人的注意,不完整的故事情节给予了人们更多的想象空间,现场的抓拍甚至故意降低了 MINI 在画面中的存在感,这种不像广告的广告大片提高了人们的观看体验和品牌接受度。

陌陌发起「换头像救萌宠」公益行动

品牌:陌陌

代理商:佛海佛瑞 上海

有数据统计显示,当人们使用与小动物合影的照片进行交友时,成功率能够提升 37%。为此,陌陌联合它基金与独立创意热店佛海佛瑞上海,共同发起了「换头像救萌宠」公益项目。这项公益实验是一次对流浪狗的救助行动,把流浪狗的照片制作成贴纸上传至陌陌后台,当用户使用这张贴纸成功认识新朋友的时候,系统则会推送一条信息告知这是一只真实的等待被领养的流浪狗,用户则可以选择领养这只流浪狗。

上榜理由:

作为一个社交软件,陌陌的初心原本是「连接本该连接的人」,在此基础之上,陌陌做了一次社会创新。将流浪狗做成 App 中的贴纸,使创意与产品功能紧密结合,对于用户来说,这样的公益活动门槛非常低,在收养无家可归的流浪狗的同时,还能够更精准地连接到「本该连接的人」。对于品牌而言,基于产品创新的社会创新,能够全面调动整个品牌与用户的沟通维度,使得品牌在用户心中的形象更加饱满。

RIO 找来周冬雨讲述微醺的「暗恋物语」

品牌:RIO

代理商:意类广告

随着「RIO 微醺」全新上市,RIO 锐澳鸡尾酒也启用全新代言人周冬雨,并带来了由意类广告打造的一组「少女心」广告《微醺恋爱物语》。这组广告通过秘密、幻想、侦查、试探、灵犀五个小章节,讲述了少女周冬雨对 boss 林的暗恋心路历程。除此之外,「RIO 微醺」的 5 种不同口味还分别巧妙地对应了 5 种不同情绪,呈现了不同的暗恋的少女心事。

上榜理由:

从代言人的角度看,清新灵动的周冬雨与 RIO 微醺的气质不谋而合;在从产品本身来看,RIO 微醺本身度数偏低,口感微甜,给人一种轻松愉悦的饮酒体验。更重要的是,RIO 微醺定位于「一个人的小酒」,而《微醺恋爱物语》的故事设定又恰好将人物的感情与产品浑然天成地结合起来,精准抓取了年轻人「享受独处」的生活场景。

预热世界杯,腾讯体育把地铁变成报刊亭

品牌:腾讯体育

代理商:天与空

近日,腾讯体育在上海虹口足球场地铁站投放了一组平面广告,将 2001 年至 2002 年《体育周报》的所有电子版新闻中精心挑选的 50 个版面,重新印刷 5000 份,手工拼成了一幅巨型海报。但这其实是为了腾讯体育和腾讯新闻共同举办的 「超级企鹅足球名人赛」 做宣传,腾讯邀请了 2002 年中国队主帅米卢以教练身份回到中国,并将范志毅、李玮峰等中国球星以及跨界明星鹿晗等组成了一支中国明星队,与巴拉克、皮尔洛等世界传奇球星组成的 「国际传奇队」 进行比赛。腾讯希望通过 02 年世界杯中国队阵容的重聚,点燃受众对 2018 年世界杯的热情。

上榜理由:

关注足球和世界杯的朋友们肯定知道 「2002 年」 对于中国足球的意义,这是中国足球在世界杯历史上的首次出线,腾讯将这个特殊年份的报纸制作成海报想必能燃起忠实足球迷们的热情,而报纸作为那个年代帮助人们了解足球资讯,和足球明星拉近距离的最好媒介,更能帮助经历了 「2002 年」 的足球迷们唤醒青春的美好记忆。

天猫联合 papi 酱出品 《Papi 酱的吸猫放送》

品牌:天猫

本周,Papi 酱与天猫联合出品的栏目《Papi 酱的吸猫放送》更新了第一期节目《pa 老师的恋爱课》。短片中,Papi 酱依旧用她独有的风格表演了一位 「恨铁不成钢」 的老师,面对屡战屡挫的同学们,将常见的恋爱问题又重新讲了一遍。而让人具有代入感的是,节目中间出现的梗全部是大家在学生时代深有体会的。当然,在视频最后 Papi 酱也在点出了 「让女朋友开心的关键在于送礼物,送礼物就上天猫 618」的广告语。

上榜理由:

这支短片展现的是 Papi 酱一贯的幽默、搞笑风,利用「恋爱课堂」的概念,一本正经地表演了许多有趣的梗。尽管最后的广告植入有些生硬,但 Papi 酱凭借其这个角色的定位以及内容本身,还是能获取不少人的好感。目前,这支视频上线两天在腾讯视频上的观看量已达到 2.1 亿次。其实,这也并不是 Papi 酱与天猫的首次合作,早在 2016 年,天猫直播便以 2000 万的天价落地了 Papi 酱的综艺首秀。但这一次,Papi 酱则是与天猫共同推出了这个名为《Papi 酱的吸猫放送》栏目,SocialBeta 认为,二者或将以这个栏目为纽带,建立一种长期的合作模式。

天猫发起老广告新拍栏目《喵语新说》

品牌:天猫

代理商:二更视频

还记得小时候的大宝广告吗?「大宝天天见」 成为无数人对大宝最深刻的记忆点,而现在天猫与二更最新发起的老广告新拍栏目《喵说新语》重新拍摄了过去的大宝广告。广告以老公不愿再用大宝为由头,触发了穿越的开关,最后以老公观看了老婆出演大宝广告后决定继续使用大宝为结尾。据悉,大宝也会在此次的天猫 「618」 推出黑科技礼盒。

上榜理由:

这种老广告新拍的形式既能让看过这些广告的消费者激起过去的记忆,加深对品牌的好感度,也能让新一代消费者看到与现代广告完全不同的广告风格,从而与品牌碰撞出不一样的火花。最近正值六一儿童节,SocialBeta 也推出了《小时候我们追过的广告,哪个让你印象深刻?》一文,回味我们童年的广告,也期待《喵说新语》这个栏目接下来推出的其他「老广告」。

毕业季,闲鱼用毕业生留言讲述闲置物品背后的小故事 

品牌:闲鱼

代理商:HAOMAI 广告

每年 6 月都是各大高校的毕业季,大学生毕业带来了一个衍生品——「跳蚤市场」。而作为一个二手交易平台,闲鱼自然也不能错过这样的活动。5 月 25 日至 6 月 10 日,闲鱼开启了毕业季活动。除了在闲鱼 App 中下拉可见四支视频外,闲鱼还在北京、上海、广州等地的地铁站上线了一系列毕业生的留言,例如「当时他说要守护我的公主梦,前两天他又让我现实一点——某童话主题乐园年卡」、「整本书不要只记得 Abandon,希望你能背到 Victory——后半部分几乎全新的单词书」……

上榜理由:

对于毕业生而言,「毕业季」是一个充满情感的词。而此次,闲鱼推出的毕业季营销在满足大家功能性需求的同时,也与这些毕业生产生了情感的共鸣。将用户需求与产品的使用场景结合的非常密切。除此之外,如今在淘宝或闲鱼搜索「毕业季」即可跳转至活动页面,根据大家的参与情况来看,此次宣传的转化效果也是不错的。

衣二三推出「返老还童」的时尚大片

品牌:衣二三

近日,共享衣橱品牌衣二三带来了其品牌的第二支时尚大片。此次,品牌请到了法国独立音乐人 Broken Back,联合《The Sooner The Better》MV 的法国制作团队原班人马,出品了这支中国版 MV,并作为衣二三 2018 年的品牌广告。片子整体依旧是「返老还童」的设定,白发阿姨在疯狂换装时的节奏代入感很强,结尾以猜拳手势转场到童年时代令人眼前一亮。而衣袋卡片上「从没越过界?再不尝试就晚了」的 slogan 似乎比去年《我的职场秘密武器》那支片所传递的理念更加宽泛:愉悦的穿衣体验不限年龄。

上榜理由:

在这支视频里,衣二三提出了「再不尝试就晚了」的品牌理念,希望大家享受当下,敢于突破「发现新的自己」。 除此之外,这支视频也得到了不少 KOL 的传播,也正如姜思达在微博上所说的:「只要对世界好奇,有欲望,有执念,就可以说是一个社会学意义上的新生儿了。」

标签: 案例一周  案例  方太  海澜之家  MINI  陌陌  腾讯体育  RIO  天猫  衣二三  闲鱼 

共有 2 条评论

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  • 回复 @L回形针 感谢指出,我们已在文中更正
    回复 Rosy 18-06-03 10:45
  • 海澜之家的代理商写错了,麻烦你纠正一下。不是北京奥美是南京银都奥美
    回复 L回形针 18-06-02 16:03
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