【品牌制片厂】汤唯给 MINI 拍了一支「为少数人独享」的广告片

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【品牌制片厂】汤唯给 MINI 拍了一支「为少数人独享」的广告片

影子 | 2017-12-28 11:13

本次展映为 品牌制片厂 × Anomaly上海 联合展映,若品牌或作品希望和品牌制片厂同步出街,或分享幕后故事,请联系 brandfilm@socialbeta.com

杨德昌曾在电影里说道,「电影发明以后,人类的生命比起以前,至少延长了 3 倍」,这句说出很多影迷心声的话,其实也可以用来表达演员的生命体验。演员因了职业的需求,常常需要扮演不同的角色,在不同的生命状态中穿梭,体验不同的生命。而那些由一人分别饰演多重角色的作品,也往往更受关注,比如 Cate Blanchett 在装置艺术电影《宣言》中扮演流浪汉、科学家、朋克女等 13 个差别之大的角色,热门大片《分裂》中詹一美挑战了 23 个多重人格…… 而在最近,我们在 MINI JOHN COOPER WORKS 的最新广告中,也看到汤唯挑战了一人分饰了好几个完全不同的角色:

看到这支可能是 2017 年最后一支精彩广告片,我们就在第一时间采访到广告片背后的创意代理商 Anomaly,一起为我们揭秘这支广告片不为人知的幕后:

「演员最大的追求,是不是就是要会演任何角色?」

李安镜头下的王佳芝,《黄金时代》里颠沛流离的萧红,《晚秋》里弑夫假释的女犯,大大咧咧的文佳佳…… 这是大家熟悉的演员汤唯,但在这支广告片里,汤唯则出演了自己。

据 Anomaly 的 ECD Antonius 介绍,项目一开始就确定由 MINI 大中华区代言人汤唯出演,因此这个广告片从一开始就是为汤唯量身打造,尝试让故事角色在符合 JOHN COOPER WORKS 精神的同时,最大程度贴近汤唯个人。抛开我们最熟悉的汤唯荧幕形象,他们希望呈现演员汤唯不被大众所知的一面,从汤唯为了突破自己远赴伦敦学莎士比亚的经历获得启发,Antonius 的创作伙伴 Elvis 提出了「演员最大的追求,是不是就是要会演任何角色?」这个灵感来源。由此,在不断发散、构建之后,呈现出来的是一个现实与奇幻并存的世界:汤唯收到了一个号称只招收各行各业最顶尖人的神秘组织 The  CLUB 的邀请函,只有通过一些量身打造的测试与挑战,才可能加入这个组织。

为了在很短的时间内,用最剧情化的方式呈现这个「潜世界观」与汤唯的艺术追求,他们选择了用戏中戏的方式来重点演绎,五张命运牌背后代表了五种极端的角色命运——穷途末路的乞丐,利字当头的艺术商,大权在握的狱警,任人鱼肉的单亲母亲和胜者为王的赛车手,当然汤唯贡献的演技依然没有辜负大家的期待。

广告脚本本身是关于「演员」和「演戏」,汤唯、导演和创作团队皆有自己的哲学与坚持,比如「本色出演」的汤唯坚持每句话要跟她本人对表演艺术的观点一致,这也是 Antonius 透露出这个片子的前期沟通时间比普通片子多了好几倍的原因:「常常是我们写一个版本,然后汤唯与导演,又各自丢回他们的意见,我们再调整,他们也又调整等等…… 最后的对白,是在拍摄前两天汤唯试装时,我跟导演、汤唯一起在试装间里敲定的。因为整个故事是靠旁白推动的,改每一句话都可能牵一发而动全身,所以在拍摄时,汤唯有些对白是她当场自由发挥的,我们都要停一停,想清楚这些对整个故事是不是都还能成立。」

正是这些坚持,让我们看到与 JOHN COOPER WORKS 精神的共同点,一种个人风格的择善固执——不会自满,永远觉得还有突破的空间;有野心,可是又不在乎别人的看法,不被多数人认同。

「这是我经历过的最卧虎藏龙的一次拍摄」

和许多欧洲电影一样,MINI JOHN COOPER WORKS 这支广告也来到了欧洲电影拍摄重镇之一的布拉格,这个选择一方面是契合 MINI 自带英伦血统的品牌历史,用 Antonius 的话说就是,「它的建筑物很容易看得到欧洲的气质,而道具和场地等也都能很方便的让我们营造那种新旧交织,又具有神秘氛围的感觉」;而另一方面,则是相中了捷克电影文化所培育的世界高水准的制作团队。

而在后来,无数的例子证明,这个选择是无比的正确。

在影片制作之初,Anomaly 对于这支片子的定位就是「电影感的视觉」,因此在导演的选择上也是如此。放弃传统的广告导演,选择了捷克著名电影导演 Alice Nellis,而在此之前她刚与导演 Ivan Zachariáš联合执导完成 HBO 剧集 Pustina(英文名 Wasteland),拍摄之后又立马投身一部在国家戏院上演的舞台剧。这个编剧出身的导演,学过油画、职业长笛手、当过网站设计师,所以当 Antonius 透露她一个字一个字讨论剧本、亲手画拍摄分镜、开会时用 iPad 顺手设计了片中的扑克牌的时候,我都丝毫不怀疑(并膜拜)。而令我惊讶的是,广告片的摄影指导居然是导演的丈夫,性格相反的他们两人在工作中基本是一体作业,但也各有坚持,是现场有趣的互动,可能这就是传说中的「夫妻搭配,干活不累」。

而因为导演的身份,剧组的组合也十分奇妙。导演推荐饰演老太太的完美人选,是捷克家喻户晓的演员 Iva Janzurová,国家剧院、巴士随处可见她的海报,大概相当于 Helen Mirren 或 Judy Dench 在英国的地位;与汤唯对战的是保持漂移停车入位(4cm)世界纪录的车手韩岳,除了试车与拍摄的专业,甚至在不用上场的时候兼职盯场,从职业车手的角度观察每个动作是否合格;而在他旁边与之交谈的「富太太」,则是前文提到的剧集 Pustina 的主演之一,是当地的一颗新星…… 这些无论角色大小、戏份多少的每一个「演员」,都在用自己的专业素养认真对待这次的作品。

而另一个彩蛋一样的存在,是艺廊里面的那几个爬来爬去的白色女人「艺术品」(其实他们还想玩更大),Antonius 还透露这个主意来自客户范力(MINI 中国高级市场经理),灵感基于他在欧洲某次展览上看到的表演艺术…… 客户与代理商创作站在一起,岁月静好到让我怀疑,这还是大家常常调侃的「甲乙方关系」么?

从幕后团队、演员到客户,这个作品完成的各方团队,让我们看到了他们在作品与背后的身怀绝技、深藏不露,难怪 Antonius 直言「这是我经历过的最卧虎藏龙(而且都藏得很好)的一次拍摄。」

「『为少数人独享』的,是车,是这个标志,是一股精神」

不断在视频内容上探索的 MINI 总是能带给我们惊喜,比如之前的《总有好故事》系列、《内心引力》院线电影,而这次汤唯这支广告片与之前的纪实风格不一样,走的是奇幻剧情风格,这或许与 JOHN COOPER WORKS 在 MINI 家族里的「异类」定位有关。作为 MINI 高端子品牌,也是 MINI 性能上最高端的一系列车型,JOHN COOPER WORKS 纪念的是一位离经叛道的工程师:John Cooper——首位胆敢将赛车引擎移至车身后部的工程师,在夺得一级方程式冠军后,彻底改变了未来赛车的设计方向。所以,在车迷眼中,JOHN COOPER WORKS 不止是一部车,更是 MINI 个性的另一面:工程师与赛车手的灵魂极致结合,传承的是 MINI 的赛车灵魂。

而这种性格的人,肯定不占大多数,也不在意成为大多数。他们欣赏的是同道中人,做事未必高调(当年的 John Cooper,一生宣称「其实把引擎放在后面,也不是那么大一回事嘛——就是实际跟方便而已」,淡淡的就带过了改变赛车史的革命性技术)但必定坚持,而追求完美也是刻进 DNA 里的特质,影片最想说的,也正是这种精神。

除了片子本身,我们还看到 MINI 在视频呈现上的新尝试, 首次将上面两支视频内化于二选一的互动 H5 中,问及缘由,Antonius 表示,「如果视频能带到 JOHN COOPER WORKS  的感觉,H5 则让我们有更多机会讲清楚 JOHN COOPER WORKS 的精神到底是什么,与视频相辅相成。」今天的 JOHN COOPER WORKS,秉承的就是这种笃信自己的精神,将工程师的坚决、赛车场的野心,糅合在一起,所以「用汤唯的『现在』,去对比 John Cooper 赢得蒙特卡洛的『当年』,是一个简单介绍这种精神的传承的方法。」毕竟,对于一般人来说,JOHN COOPER WORKS 还是一个较为陌生的名字,而品牌的故事,也不是简单两句话就说清楚的,为了传达更多的内容,H5 的二选一在提供互动性的同时,还增加了足够的时间与空间来讲述品牌内容。而对于 MINI 来说,尽管呈现形式再变换,传递的依然是由始至终是未曾变过的 JOHN COOPER WORKS 的精神。

总之,这个广告片让我们看到,「为少数人独享」的,是车,是这个标志,是一股精神。

标签: 品牌制片厂  MINI  Anomaly  专访 

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